第一节 标志概述

一、标志设计的起源与发展

二、标志的概念与功能

第二节 标志的图形元素与设计技法

一、标志的图形元素

二、标志设计的技法

三、标志设计的形式

第三节 VI (视觉识别)的概念与基本关系

一、CI的概念

二、MI、BI、VI三者的关系

三、VI设计的作用

四、VI设计的原则

五、VI设计的体系

第一节 VI设计的流程

一、VI设计准备阶段

二、设计开发阶段

三、评估修正定型阶段

四、编制VI设计手册

第二节 VI的核心——标志设计

一、标志设计的思维方法

二、标志设计的正稿规范

第三节 标志与VI设计实训

一、基础部分

二、应用部分

第四节 设计师的能力

一、沟通能力

二、观察能力

三、控制创意过程的能力

四、设计系统化的能力

五、设计的能力

六、表达能力和审美能力

七、作品赏析

第三章优秀设计案例与赏析篇

第一节标志与VI设计开发实例——企业类

第二节标志与VI设计开发实例——文化类

第三节标志与VI设计开发实例——公共类

一、历届世界博览会标志赏析

二、2010年上海世博会形象设计

参考文献

1 认识VI设计

1.1 了解CIS系统

1.1.1 CIS系统的内容

1.1.2 CIS系统的组成要素

1.理念识别（MI）系统

2.行为识别（BI）系统

3.视觉识别（VI）系统

1.2 VI设计的基本概念

1.2.1 VI的涵盖范围

1.品牌形象

2.企业形象

3.城市形象

4.名人形象

5.机构形象

基本理论应用——具有号召力的化妆品广告

1.2.2 VI的功能体现

1.建立企业形象

2.传递企业文化

3.提升企业外部形象

4.树立企业认同感

基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计

1.3 VI的构成要素

1.3.1 基础系统

1.企业与品牌标志

2.标准字

3.标准色

4.基本组合规范

5.辅助图形与吉祥物设计

基本理论应用——具有象征意义的标志设计

1.3.2 应用系统

1.事务识别

2.活动识别

3.产品识别

4.广告识别

5.环境识别

基本理论应用——风格统一的饮料包装设计

1.4 VI设计的基本原则

1.4.1 风格的统一性

1.4.2 强化视觉冲击

1.4.3 强调人性化

1.4.4 增强民族个性

1.4.5 可实施性

1.4.6 符合审美性

1.4.7 严格管理的原则

基本理论应用——热忱至上的标志设计

经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告

2 企业标志的设计要点

2.1 标志设计的基本知识

2.1.1 标志设计的概念

2.1.2 企业名称

1.企业命名

2.品牌命名

2.1.3 企业标志的特征

1.识别性

2.象征性

3.审美性

4.延展性

标志设计应用——简洁明快的企业标志设计

2.2 标志设计的形式

2.2.1 具象表现形式

1.动物造型

……

3 标准字体设计

4 标准色与辅助色设计

5 组合方式与禁用规范

6 辅助图形与吉祥物设计

7 VI设计的应用系统

8 优秀企业VI系统欣赏2100433B