柏林版式节约成本

这是个崇尚大尺寸的时代，大型超市、大尺寸的电视屏幕……然而如今许多报业公司却正在报纸尺寸上“以小搏大”——减小他们核心报纸的尺寸，以使报纸更便于读者阅读，同时也会最大程度地节约成本。

印刷卷筒纸宽50英寸（约等于127厘米）的印刷机，一度是新鲜事物，后来变成了行业标准，还有些报纸将版面改得更瘦。还有些报纸将对开报纸（单版尺寸为12英寸×21英寸，约为30.5cm×53cm；《中国青年报》尺寸约为39.5cm×54.5cm）改为柏林版（柏林版：12英寸×18.5英寸,约为27.5cm×47cm）、4开小报甚至是更加紧凑的版面尺寸。

但是将版面改小要面临很多挑战，比如：需要新的印刷机和分报机，需要报纸从内容到版面设计的彻底改版，需要重新规划栏尺寸和广告价格。从世界范围内，那些做出上述改变的报纸，所取得的效果有好有坏，但这并没有使缩小版面尺寸的步伐减缓。根据总部位于巴黎的世界报业联合会统计，截止2006年，约有70家美国以外的报纸，已经从原先的对开版本缩小为紧凑版本，另有约10家报纸正在进行改版。

甘耐特集团旗下的《新闻快信》可能将成为北美第一家改为“柏林版”尺寸的报纸。这给整个报业以重新思考、审视整个报业的机会，甘耐特集团报纸分部产品副总裁奥斯汀·赖安说。

柏林版式社会影响

2005年9月，伦敦的《卫报》从对开版面改为“柏林版”，这被视为在全世界范围内报纸缩小版面风潮中的重要一步。改版后，《卫报》获得了发行量的迅速增长和业界对其新版面设计的赞美。2006年2月，总部位于北金斯敦的“报纸设计协会”将《卫报》的版面评为“世界最佳报纸版面设计奖”。

《卫报》改为“柏林版”之后，直到2006年1月，该报经历了一个发行量迅猛增长的时期，日平均发行量达到394，913份——比2005年日平均发行量增加了4.2%。根据麦肯锡管理咨询公司2005年的一份报告显示，欧洲主流对开报纸改为紧凑格式的次年，期发行量皆有6—8%不等的增长。

然而，《新闻快信》主要发行范围是北美，北美地区的读者特点和商业模式与欧洲有很大不同。

《新闻快信》要想进行类似的改版，其中首先需要考虑的就是怎样调整其印刷机和印刷配送设备。该报从曼罗兰有限公司选购了一台Geoman4×2胶印机，曼罗兰公司在美国伊利诺斯州的威斯特蒙特设有办公机构。该报用该印刷机来替代他们出厂于1960年的高斯马克Ⅰ型凸版印刷机。新的印刷生产线支持18.5英寸（约为47cm）的裁切，卷筒宽度为48英寸，是该报价值2300万美元的印刷设备改造计划的一部分，Geoman印刷机是专门为柏林版报纸设计生产的，柏林版比宽幅报纸略小。

甘耐特官方确信《新闻快信》将在拉法叶特地区受到欢迎，该地区有一个由普渡大学学生构成的新兴的社区。从对当地居民进行的市场调查来看，情况很乐观。与普通的紧凑版报纸不同，柏林版的版面与对开报纸一样，都是散页不装订的，几个人能够同时阅读报纸。

“读者喜欢柏林版的这种感觉，”罗兰公司的首席运营官文斯·拉宾斯基说，“他们还喜欢这种尺寸。”

柏林版式缩版成本

很多报纸正在通过给自己的报纸“瘦身”，来应付日渐升高的印刷成本。

《华尔街日报》计划在2007年前，将其60英寸的卷筒改为48英寸。道·琼斯董事会主席彼得·R·安在2005年10月的股东大会上说，滚筒尺寸的缩小是为了给公司每年节省1800万美元的印刷费用。但是，改版的代价是巨大的，改造该报17处分印点的19条生产线须耗资4300万美元，员工培训费、市场营销成本等随之而来的费用还需要1300万美元。

印刷生产线服务公司副总裁兼总经理吉姆·高认定这种改变是一种趋势。他的公司从上世纪90年代起就一直为报纸缩小版面服务，该公司已经成功帮助3家报纸将印刷机卷筒改为48英寸，另有18家报纸已经与其签订改造合同。

“缩版前后共需要6个月的时间，主要是为了减少纸张的成本，”图森报业公司运营副总裁拉里·阿鲁士说。他拒绝透露缩版所需要的费用，但他预期缩版后在印刷上获得的成本节省，可以使报社在2年内收回缩版成本。

通过机械师的调整，改动将印板固定在印刷机滚筒上的那部分机械结构，是项目的主要任务。另一项重大的技术问题是需要重新排列墨水辊子和模板，这个问题对于有2个相邻的模板的双幅印刷机来说是一项巨大的挑战，而对于单幅印刷机来说，就不需要改动模板了。

图森报业公司的母公司甘耐特公司已经将旗下的30多家使用单幅印刷机的报纸改为48英寸滚筒；该公司计划在2007年第一季度之前，将公司所有的双幅印刷机加以改造，甘耐特公司产品副总裁奥斯汀·赖安介绍说。

但是缩小后的版面给插页提出了挑战。因为版面规格的问题，按照改版前的尺寸印出的插页（插页经常是由广告客户负责印制的），在向缩小后的柏林版中夹放时，插页会有一部分纸面露在外面。在大的欧洲城市，人们往往习惯购买零售报纸，插页广告并不像在美国那样流行，而在美国，这个问题就不得不考虑在内了。

在考虑了很多方案之后，《新闻快信》决定暂时只在周日版插放夹页广告，将插页广告与正常版面一起，放进一个袋子中，塑料袋要求是透明的，每个袋子的成本约为3美分，该报的运营总监特拉维斯·考米达介绍说。其实这种方法也可以用在其它6天的报纸上，当然这要看插页广告的量和尺寸了。

该报将使用SLS3000插页机和宾夕法尼亚州GMA公司的Power Wrap装袋系统。《新闻快信》向GMA公司订购的装袋机生产速度为每小时装袋12，800——24，000份报纸，速度快慢要视报纸和插页的尺寸不同而定。

所有的小出版物的生存要务就是找到沿街售卖的方式方法。《新闻快信》计划用能够展示该报整个头版的报架，来替换其旧有的300余个只能展示原先对开报纸上半版的旧报架。

柏林版式定价策略

一些对缩小版面持怀疑态度的人士质疑：缩版后的版面模式是否会削弱现今北美报业的盈利能力？毕竟北美报业的运营方式、方法与欧洲同行有很大的不同。

“美国报纸的收入通常有80—85%来自广告收入，然而多数欧洲的城市报纸的广告收入只占总收入的55—70%。”国际报业营销协会常务董事厄尔·威尔金森说。

“传统报纸的广告计费以广告所占版面的栏宽栏高作为计量依据，因此对他们来说，要想在改版后，将计费方式顺利转变为紧凑版报纸的按照广告占版面面积的百分比来计费，并非易事。”多伦多库巴咨询公司总裁莱恩·库巴说。他的公司的主要业务是帮助报纸开发更新的定价模式。“报纸广告售卖的是冲击力，而不是尺寸。”库巴建议说。

亚洲版和欧洲版的《华尔街日报》由对开报纸改为紧凑格式不到一年的时间，订户调查显示，该报并没有丧失自己的广告冲击力，读者对于该报广告的反馈甚至优于改版之前。

比利时《安特卫普报》作了进一步调查，该报同时在2004年的6个周同时印发两种版面类型的报纸 ：对开报纸和4开版式的报纸。市场调查者访问了1，800名看过两种版面形式的广告的人。

“绝大多数情况下，4开小报版式的广告与对开报纸的广告至少有不相上下的冲击力，”在某些情况下甚至可能超过后者。《安特卫普报》的母公司——焦点传媒公司的财务总监埃里克·克里斯蒂安在2005年6月世界报业联合会的报告上说。该研究主题属于由联合会牵头的“塑形未来报纸”的项目，该报告调查了世界范围内多家将版式改小的报纸，总结他们如何应对相应的变化。

瑞典的《哥德堡邮报》已于2004年从对开版式改为了4开版式，该报降低了其部分版面的广告价格，一个整版广告的售价相当于对开报纸时售价的70%。

“4开版面的一个整版的冲击力与改版前的冲击力不相上下，但是我只是从主观上感觉应该比以前便宜点儿。”该报资深财务经理葛兰·阿德兰德说。

一家澳大利亚报纸有类似的做法，他们在由对开报纸改为4开后，一个整版广告的价格降为了原先的一半。

上马一台能够提供更多彩版的印刷机能够帮助解决版面形式转换后广告的价格问题。比如平均发行量27，613份的《俾斯麦论坛报》，该报隶属于爱荷华州的李氏集团，于2005年将印刷机卷筒由50英寸改为46英寸。

作为一项700万美元的改版计划之一，该报用一台新的罗兰75联合印刷机，更换了其使用了30余年的高斯都市人印刷机。新的设备能够节省印刷成本，印刷更多的彩版。该报的地方广告商如今已经接受了新的广告定价模式，他们已经不再按版面的尺寸购买广告了。

受惠于新的印刷机，该报彩版广告带来的收入增加使该报的广告收入比上一个财政年度同期增加了9%，该报的广告总监克里斯汀·威尔逊介绍说。

《新闻快信》采用的曼罗兰公司的Geoman印刷机

《新闻快信》将提供一些标准的广告样板尺寸，这些尺寸与相应的价格设置强调了按照广告所占版面百分比而不是按照尺寸收费的理念。这项转变将在版式改变前的几个月就开始推广。“要想使市场平稳接受这一定价策略转变，我们还需要做很多推广工作。”甘耐特公司报业部门营销总监杰夫·伯根说。

柏林版式核心内容

在准备对《新闻快信》进行版面改革的时期，编辑部一直在进行全方位的重新规划。

“从头版到讣告版，你必须对所有细节进行重新思考，”苏斯曼说。“我们想要提供那些读者期望从我们这里得到的新闻和信息，但是改版后单一版面的容量减小了。因此，每一个版面都必须重新规划。”

该报预期改版后印刷成本将下降15%，但在刚刚改版后的前几个月还达不到这一目的。报纸的编辑人员将需要时间来习惯紧凑版报纸的版式和空间规律。

然而从长远来看，如果缩小版面尺寸后，同时增加版面的数量，却没有同比例的广告跟进，那么报纸就面临着难以收回改版投资的命运。

批评家们认为，抛开版式不谈，内容仍旧是任何报纸成功的关键。市场中报纸改版后所获得的短期收入会给读者和广告客户带来错误的认识。“我们真正要做的，是把内容做好，然后再去担心版式。”创新传媒咨询公司总裁比尔·奥斯汀多夫说。报纸应当把时间和金钱花在制造更吸引人、更贴近读者的产品上。

在宾夕法尼亚州的哈里斯堡，《爱国者新闻》（平均发行量为98，082份）曾创办了一份4开小报《爱国者》，该报是《爱国者新闻》的速读版，想要做成工作繁忙或是偶尔阅读报纸的读者的另一个选择，定价与《爱国者新闻》相同，也可以订阅。

尽管一些读者说他们更喜欢新的紧凑版的尺寸，但4开的《爱国者》日发行量仍旧只有1，100份。在持续了6个月之后，这份紧凑版报纸停办了。

“我们没有发现很多读者这样反映，‘好吧，不如干脆把版式改成这样吧’。”《爱国者新闻》的总编兼发行人约翰·科克说。但他仍旧认为紧凑版报纸是有潜力的，当然这要依赖于市场环境和盈利模式。2006年秋，该报将要把现在的50英寸的卷筒宽度改为48英寸，以节约印刷成本。“早晚我们会把报纸改成4开小报，即使我们现在只能每次缩小1英寸。”

为顺应报纸国际化流行趋势，让读者阅报更加顺畅、便利，经华商传媒集团统一协调，自2013年7月1日起，《今日咸阳》与《华商报》在咸阳地区合并发行，同时改版为国际最流行的报纸开张——柏林版（展开后：高470mm×宽640mm）。

采用这种版式的报纸有：《世界报》（Le Monde）、《回声报》（Les échos）、德国的《每日新闻》（Die Tageszeitung）、意大利的《共和报》（La Repubblica）、比利时的《早报》（De Morgen）和克罗地亚的《晚报》（Vecernji List）等等。英国的《卫报》（The Guardian）是英国第一家也是目前为止唯一一家采取这种版式的报纸。在美国，印第安纳州拉法叶市的《信使报》（Journal and Courier）于2006年7月31日也改版为Berliner。

比较容易的是，尽管柏林出版的《柏林日报》（Berliner Zeitung）经常简称为Berliner，但它并不使用Berliner版式，如此简称只是因为它诞生、出版于柏林。

柏林版式小报版式

Tabloid Format，Tabloid指一种小尺寸的报纸版式，起源并主要流行与英国。采用Tabloid版式的报纸尺寸通常为431mm × 279 mm（11 inch × 17 inch），比Broadsheet和Berliner两种尺寸都要小。

Tabloid这个词来源与拉丁文的tob，意思是人们浪费的产品。最早将这一种版式引入新闻界的是英国人Alfred Harmsworth (1865-1922)，他于1903年创刊来了世界上第一份小型报纸——英国《每日镜报》。

除了尺寸小（4开）外，通常到Tabloid版式，指那些格调不高的通俗报纸，其内容特色为：报道面多为市井俗事、名人丑闻、体育消息、娱乐动态，充斥着暴力、性、灾难、绯闻，煽情的笔调、大而醒目的标题、大篇幅的照片。并且以《太阳报》为标志的“三版裸体女郎”也是众多Tabloid小报所共有的特征。采用这种版式的报纸主要有：英国的《太阳报》（TheSun）、《每日镜报》（The Daily Mirror）、《每日邮报》（The Daily Mail）、《每日星报》（The Daily Mirror）、美国的《费城每日新闻》（Philadelphia Daily News）、纽约的《新闻报》（Newsday）、《波士顿先驱报》（Boston Herald）、法国的《尼斯早报》（Nice Matin）等等。

tabloid这个词还更多的指那些由于方便在地铁和公交车上携带阅读而采用tabloid版式的周报或半周报。不同于主要的日报，这些报纸旨在提供一些更加地方化的甚至是邻里街坊的消息或更加独立的见解，而且这些报纸由于政府补贴多是免费派送。从内容上讲，这种报纸有写是上层的质报风格，有写是为中产阶级准备的休闲信息，也有些专为迎合读者而做传统小报风格的煽情新闻，并不一致。

除去内容之外，小型报纸因为便于携带和阅读成为现代生活中人们快餐式消费新闻所乐意接受的形式，并且比起大报销量较大，因此报纸的小型化成为了现代新闻业的一个趋势。英国的《独立报》（The Independent）、《泰晤士报》（The Times）、《苏格兰人报》（The Scotsman）三家原大型质报在改为小型报纸出版（Tabloid尺寸）后，为了继续标称自身的严肃风格与高雅格调，将同样尺寸的报纸版式成为compact以区别于tabloid小报。这种compact版式的报纸著名的还包括法国的《解放报》（La Libération）、美国的《芝加哥太阳时报》（Chicago Sun-Times）、俄罗斯的《莫斯科时报》（Moscow Times）等等。

柏林版式大报版式

Broadsheet Format，Broadsheet是所有报纸版式中尺寸最大的一种，这个词源于15到18世纪在欧洲以及新大陆大街上出售的一种便宜的图文结合的单面印刷品（Popular prints）。通常Broadsheet版式的报纸尺寸在749 mm × 597mm（29inch × 23inch），是tabloid尺寸的两倍。在澳大利亚和新西兰，Broadsheet尺寸甚至达到841mm by 594mm。不同于tabloid版式的一点是，在销售时，Broadsheet报纸一般对折以适应报摊的展示空间，重要的新闻内容总是置于折线以上。Broadsheet版式发展于1712年英国政府宣布依报纸的页数征税后，逐渐成为了报纸质量与地位的一种标志。

在一些国家，尤其是英国和美国，broadsheet版式的大型报纸被认为比tabloid版式的报纸在内容上更深刻、严肃并较少的使用煽情化的写作方式，因此也被称为“质报”。这种区别在头版上有明显的体现：tabloid版式的报纸一般使用大标题或大图片统领单独的一件新闻以吸引读者眼球，而大型报纸在头版上一般放两条新闻，最重要的位于上部，次重要的位于折线之下。但是必须注意的是，采用broadsheet尺寸与内容上的严肃以及格调上的高雅并不能简单的等同，比如德国的《图片报》（Bild-Zeitung）虽然才用对开大报的形式但是在内容上却是小报风格。

在英国，《泰晤士报》、《独立报》曾经是broadsheet版式大型质报的代表。

采用broadsheet版式的主要报纸有：英国的《金融时报》（The Financial Times）、《每日电讯报》（The Daily Telegraph）、《星期日泰晤士报》（The Sunday Times）；德国的《法兰克福汇报》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）、《世界报》（Die Welt）、《时代周报》（Die Zeit）；美国几乎所有的日报,如《纽约时报》（The New York Times）、《今日美国》（USA Today）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、《华盛顿邮报》（The Washington Post）；加拿大的《环球邮报》（The Globe and Mail）等等。另外，与broadsheet版式在欧洲的失势不同，在巴西和印度——与美国一样——几乎所有的报纸均采用broadsheet大型版式，加拿大的大多数报纸也采用broadsheet大型版式。

版式设计是视觉传达设计中重要的课程，任何平面设计都离不开对版式设计的研究与学习。本书遵循设计教育的特点与规律，寻找独特的教育视角。全书共分八章，全面的将版式设计的历史、原理、规律以及各元素的理论做了详细的介绍，并配有200多幅最新的作品图例。其中，增加了版式设计历史的篇幅。另外，版式设计的文字理论、图形理论、色彩理论、页面理论等都各分章节予以详解，也避免了简单罗列条目的粗略形式，尽量做到详略分明，理论与实际结合。本书从原理上将版式的作用、基因和形式做了详细的介绍，能使学生全面的了解版式设计，并通过原理性的知识将设计应用到实践中

目录

第一章版式设计的概述

第一节版式设计发展史

第二节版式设计的基本原则

第二章版式设计的形态元素

第一节形态要素之一：点

第二节形态要素之二：线

第三节形态要素之三：面

第四节点线面的空间关系

第三章版式设计的形式原理

第一节视觉上的形态变化

第二节版式的网格设计

第四章版式设计的文字理论

第一节字体的设定

第二节字号、字距、行距

第三节段落、栏宽

第四节文字的编排形式

第五章版式设计的图片理论

第一节图片的应用

第二节图表的设计

第三节插图的运用

第六章版式设计的色彩理论

第一节色彩的基础知识

第二节色彩与文字

第三节色彩与图形

第四节色彩与版式设计

第七章版式设计的页面构成

第一节开本、版面率、图版率

第二节版面的基本类型

第三节页面的视觉流程

第四节页面之间的关系

第八章版式设计的应用

第一节广告的版式设计

第二节图书的版式设计

第三节包装的版式设计

第四节网页的版式设计

参考文献 2100433B

版式设计与创意

作者：王斐

定价：59元

印次：1-1

ISBN：9787302469186

出版日期：2017.07.01

印刷日期：2017.05.26

内容介绍

本书以柏林住宅从IBA到新世纪的20年发展历史为线索，简要分析了住宅建筑设计与社会变革、设计思想变迁的关系，总结了柏林住宅在城市设计和建筑设计方面的多样化和个性化探索所取得的成就，以期对中国住宅建筑的发展带来有益的启示。

三位作者前后5年开展柏林住宅的专题研究，进行了多次现场调查和长时间的案头工作，积累了大量素材；书中几百幅照片中的绝大多数为作者亲自拍摄，资料生动翔实。

书中精选了20年间57个住宅区或住宅单体实例加以重点分析，配以大量照片、图纸和有关数据资料，图文并茂，可供城市规划、建筑设计、城市管理、房地产等专业工作者以及相关大专院校师生阅读参考。