嘉宝莉化工集团股份有限公司 广告战略分析 目录 一、前言 二、背景分析 三、市场分析 四、产品分析 五、广告策略 一、前言 20 年前，国内本土涂料品牌发展低迷，国内涂料市场一度被国 外涂料品牌垄断，而当时还是作为一名人民教师的仇启明先生深表困 惑，“为什么外国可以，而中国就做不出好的涂料来呢？ ”这位心怀抱 负的教师，毅然决然选择投身涂料行业，并在 1993 年于顺德联邦创 立了联邦化工涂料厂， 并抓住了改革开放国家推动经济发展的大好机 遇，怀揣着让中国涂料品牌登上世界舞台的梦想以及秉承着 “让家美 丽，让爱放心 ”的神圣使命，开启了他义无反顾的涂料征程。 二、背景分析 广东嘉宝莉化工有限公司是国内首批民营涂料企业， 始创于一九 九三年 ，位于全国闻名侨乡——江门市，占地面积十五万平方米， 专业从事涂料的研发、生产、销售，是国家火炬计划重点高新技术企 业和广东省高新技术企业。 早在 19

现 场 质 量 检 验 报 告 单 总 承 包 单 位 ： 分 包 单 位 ： 监 理 单 位 ： 合 同 号 ： 编 号 ： 实 测 数 据 结 论 ： 监 理 工 程 师 ： 年 月 日 承 包 人 ： 年 月 日 说 明 ： 不 同 项 目 填 写 此 表 时 按 业 主 要 求 填 写 。 施 工 时 间 检 验 时 间 检 验 方 法 和 频 率 工 程 部 位 规 定 值 或 允 许 偏 差 检 验 项 目 工 程 名 称 桩 号 项 次