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在巨人的肩上——国际花园榕苑借势营销策划实录
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奥拓行驶在成都的街道上已将近十五年,在这十五年中成都发生着天翻地覆变化,奥拓也随着成都的变化而不断改变。奥拓的改变,不单是奥拓本身这个车型在变,奥拓的改变更多的是因为成都人的改变,成都人对奥拓的使用方式在改变,成都人对奥拓的看法在改变。
在成都,奥拓早已不是当年满街跑,为成都市民的出行提供方便,为成都的交通缓解压力的出租车;奥拓也不是当年用来接送客人,洽谈业务,赶赴宴会的商务车。如今的奥拓,只是成都众多的经济型车的一种,成都人现在使用奥拓车只是把它当作普通的交通工具,开着奥拓上班、下班。当然偶尔也会开着奥拓到度假村喝茶聊天。如今的奥拓车是成都人的代步车和休闲车。
“奥拓,买它只是图便宜!”
这是当今成都人还买奥拓的最普遍理由。目前,奥拓仍然是最便宜的经济型轿车,低廉的价格是奥拓目前最大的优势。奥拓车便宜,不仅是买车时价格低,保养费用、维修费用、油费等也相对较低。
“奥拓,经的整,不怕撞!”
并不是奥拓的质量有多好,真的开不坏,撞不烂。其实这是人们的心理在作怪,还是觉得奥拓便宜,就算撞了也无所谓,不心疼。所以现在会经常看到已是满身创伤,满身灰尘的奥拓仍然在街上逍遥自在,而不愿进维修厂、洗车厂。实在没法开了,才会到维修厂呆上几天,反正修它也不贵。
“就等它报销,好买新车。”
2000年左右买奥拓的车主现在在街上看见各种造型新颖、色彩靓丽的经济型轿车可能有点眼馋。为什么不晚一点买车呢?奥拓车外型上确实不怎样。奥拓对于这部分人来说实为鸡肋:食之无味,弃之可惜。
如今的奥拓已经不是当年成都人口中,心中那个亲热的“拓拓儿”,如今成都人叫“拓拓儿”三个字的语气已经不一样了,往往还会加一个字:“拓拓儿嗦!”成都人不会象当年一样开着会感到分外风光。
其实奥拓并不是一款不思进取的汽车,奥拓也在不停的尝试创新和改进。早在1999年,当时还处在颠峰时期的长安奥拓就推出了新车型:快乐王子,对老奥拓作了一系列的改进后,引发家用热潮,与当年的奥拓相比,现在的奥拓无论是驾驶性能,安全性能和内部空间都有了很大的改进。但奥拓始终不能绕开它最大的 缺陷:已经离时代很远。在竞相追逐时尚的今天,奥拓平庸的外型是奥拓最大的致命伤,虽然经过十多年的发展,奥拓也曾对外型作出过一些改动,但这些改动始终无关痛痒,也始终赶不上时代的潮流。
奥拓 回忆也是美丽
现在,奥拓再也不是成都“满城尽开的拓拓儿”。但是,奥拓,对于成都不会,也不应该被遗忘的。因为奥拓在成都的分量实在太重:奥拓的历史几乎就是成都汽车的历史。
没有奥拓,成都不会成为远近文明的“休闲之都”,因为奥拓为成都带来的绝不仅仅是便捷的交通,方便的出行。奥拓为成都带来的是一种生活方式,一种生存状态。有多少人曾开着奥拓到农家乐,到米亚罗,到都江堰……。
没有奥拓,成都不会成为“私家车第三城”,奥拓车在成都的普及使成都人对汽车的认知度和接受度极大的提高,为现在成都的汽车工业飞速发展奠定了基础。
没有奥拓,成都不会是现在的成都,奥拓为成都这个城市的发展,为成都所有市民的生活都曾做出了巨大的贡献,当年的拓拓儿造就了如今的成都。
数据窥视奥拓变化
2007年1月18日——1月22日,成都经济车型新车上牌榜:
1哈飞路宝:95辆,2奇瑞QQ:86辆,3长安奥拓:77辆。
2006年2月27日——3月3日,成都经济车型新车上牌榜:
1长安奥拓:136辆,2奇瑞QQ:77辆,3哈飞路宝:68辆,
不到一年时间,长安奥拓从经济型轿车周新车上牌榜第1位下降到第3位。上牌数也从周136辆下降到77辆,几乎减少了一半。虽然上面数据对奥拓不到一年时间周新车上牌量的比较有一定的局限性,但也从一个侧面客观的反映了奥拓车在成都逐渐没落的生存现状。
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