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御道茶业（福建）股份有限公司品牌文化

御道茶业胸怀天下，笃志重行，开御茶之道，行茶事，传茶道。

御，即君王亦是君子；御，即皇室专享；御，即品质高贵；御，即工艺超群；御茶之道，首先承载的是工艺与品质俱佳的御品佳茗，传递的是君子谦和，厚德载物的高远之意。

道，即志同道合；道，即康庄大道；道，即品茶之道；道，即人生通达之道；御茶之道，最终传达的是品茶睿智人生的达观之道。

御道，御茶之道，既是皇家御品茗茶通达之道，也是驾驭茶道、点悟人生之法。

御道之名寓意如此，见“御”字，则知制茶需秉持严苛工艺要求，制御品好茶。见“道”字则知身为茶人应坚守茶道，以茶养德，以茶事天下。

御道之说并非由御道茶业独创，而是古来有之，御道茶业承其名，广其意，而就伟业。

北京保和殿前的一段御道，每逢大典，皇帝端坐在宝座上，百官跪拜于白石基上，御道两旁仪仗排列，隆重庄严。

南京明故宫承天门以北，自端门至午门的一段道路被称为御道，是皇城通往宫城的唯一通道，肃穆森严。

自古君王皆尚茶，从周王朝进献茶叶开始，朝代更替，贡茶之制不变，每每推陈出新，惊羡了世人。君闻岁贡新茶已穿御道而来，龙心大悦。臣得君赐贡茶分毫，必珍之重之。世人爱茶竟如此。御道茶业借御道之名，以王者姿态，君子气度，顶级工艺制造皇家御品茗茶。当岁月在你的身上留下斑驳的痕迹，我在另外一处续写着你的篇章。

御道茶业（福建）股份有限公司品牌理念

御道的使命： 立：民族品牌

享优质健康好茶，立民族品牌风范。

御道客户观： 客：客户为根本

以客户满意为根本，超越客户期望值，帮助客户成功。

御道产品观： 品：品质 品味

生态品味天然 健康领先时尚 工艺铸就品质

御道人才观： 心：以心为本

以心为本，同心共进；用心做事，感恩做人。

御道行为观： 行：快速 突破

积极主动，分秒必争；突破自我，勇创第一。

◎LOGO释义

御道LOGO在外形设计上采用了皇冠造型，形似中华国粹京剧脸谱，彰显了御道茶业的皇室血统和中华茶文化如国粹般博大精深。LOGO色调以红色为基，取意中国古代官服多以红色为贵，君子达则兼济天下，彰显了御道茶业以君子文化为核心的企业文化价值。LOGO巧妙的将“御”、“道”二字的首字母“Y”、“D”嵌入其中组成一把工具形状，强调了御道茶业制茶工艺技臻艺纯，制茶流程严谨苛刻，所制之茶品质高贵。而字母“D”空心部分，一片茶叶安落其中，起到画龙点睛之笔，凸显了御道茶业以制茶为本业、以君子文化为内核，弘扬中华茶文化的历史责任感和使命感。

◎御道释义

御道，是御茶之道，也是君子之道，终成君子茶道。

御者，君也，亦君子也；象征着皇家工艺品质，君子高雅品味。

道者，即品茶之道，因品而善御。传达的是品茶以睿智的人生之道；

御道者，即君子品茶御茶之道也；品皇家御品茗茶，悟人生通达之道，致睿智人生。

御道，是御茶之道，也是君子之道。以君子之名，能品天下茶，善御四海茶道，借茶道入君子之道，遵君子之言，行君子之行，以茶立业，茶事天下，愿使传世茶香，香飘万里，浩然君德，德化四方。至此，可成君子茶道。

君子茶道

御道，是君子茶道，君可做三层解：

君，即君王，君王爱茶，品茶思定天下；

君，即君子，君子爱茶，以茶养志济苍生；

君，即是你的敬称，君你爱茶，小则怡情健体，大则进取有为。

无论是哪种“君”都是“君心尚茶”的“茶中君子”，淡淡茶香，可以修君子之品行，扬君子之美德。这是爱茶者的宣言，心中有茶爱茶，于是品茶，懂茶，思茶，悟茶，得茶，这便是茶中君子。进而以茶养身，以茶修心，以茶养志，以茶致道；小则浅尝轻啜，怡情健体，大则品茶悟道，进取有为，进退自如全在君一念间，这就是君子茶道。