第一章现代广告设计概论

一、现代广告设计的观念

1.设计的由来

2.现代广告设计在现代设计中的地位

3.现代广告设计的属性

二、现代广告的定义

三、现代广告的功能

1.信息传达功能

2.竞争功能

3.指导市场消费功能

4.促销功能

5.促进流通扩大再生产功能

6.指导使用功能

7.树立企业形象功能

8.内外交流功能

9.文化功能

10.艺术再创作功能

四、现代广告设计分类

1.宏观上的广告分类

2.微观上的广告分类

第二章广告简史

一、中国广告的历史沿革

1.中国的古代广告

（1）原始阶段的古代广告

（2）唐宋广告的演进

（3）雏形阶段的明清广告

2.中国的近代广告

3.中国的现代广告

4.中国广告的研究与教学

二、外国广告设计的简略回顾

附录：津门广告史话

第三章现代广告设计的基本规律

一、广告策划

1.策划在广告活动中的作用

2.广告策划前的准备

（1）关于广告对象的知识

（2）关于市场的资料

（3）关于广告受众的资料

（4）关于广告媒体的调查

（5）关于广告成本预算的资料

（6）广告情报

3.广告策划的具体内容

（1）商品定位

（2）确定广告目标

（3）制定广告计划

二、现代视觉广告的创意

1.现代视觉广告的构成要素

2.构思的内核——创意

3.创意过程

4.创意的表象特征

（1）创造性创意

（2）创作性创意

（3）创见性创意

（4）创异性创意

（5）创益性创意

三、创意的物化——设计定位

1.设计定位提示

2.设计定位的主次关系

四、广告构图

1.暗示性

2.构图的形与量

3.构图的秩序

（1）主要信息量的走向——秩序感

（2）秩序的本质——骨架线

（3）构图骨架线提示

（4）构图骨架线与广告构图实际效果的关系

4.构图的主次

5.构图的面积

6.构图的联系

7.构图的感情

五、广告色彩

1.色彩的基础知识

（1）色彩的观念

（2）色环

（3）色彩的三要素

（4）色立体

2.广告色彩的构成序列

（1）对比构成序列

（2）调和构成序列

（3）推移构成序列

（4）灵感构成序列

（5）采集构成序列

3.色彩的主次

4.色彩的抽象表现力——联想与象征

5.世界各国及地区对色彩的爱忌

六、广告设计中视觉形象的具体塑造

1.造型的观念

2.造型手段提示

3.造型的主次

第四章广告句（文案）的创意与撰写

一、广告句的属性

二、广告句的表象特征及创意

1.重复性特征

2.诱导性特征

3.概括性特征

4.语言性特征

5.文字趣味性特征

6.文学性特征

7.心理学特征

8.趣味性幽默性特征

9.通俗性特征

10.理性性特征

三、广告句应用的范畴

四、广告句文字形式的主次关系

五、撰写广告句应避免的疑误

第五章商标标志设计

一、商标标志的观念

二、商标标志的创意设计原则

1.创意设计原则

2.应注意的几个问题

三、商标标志的设计表现

1.文字图形

（1）汉字组合

（2）单字母造型

（3）组合字母造型

2.具象图形

（1）人物图形

（2）动物图形

（3）植物图形

（4）器物图形

3.几何图形

第六章产品样本宣传卡设计

一、产品样本宣传卡的作用和特点

二、产品样本宣传卡的设计规律

1.产品样本宣传卡的封面设计

（1）设计定位与定向设计

（2）设计创意

（3）构图

（4）表现方法

（5）文字应用

（6）色彩

2.产品样本宣传卡的封底设计

3.产品样本宣传卡的内页版式设计

（1）版面设计

（2）版心设计

（3）排式设计

（4）版面装饰设计

（5）版式编排模式

4.产品样本宣传卡的折叠设计

第七章报纸广告设计及黑白画技法

一、报纸广告概况

二、报纸广告的种类

三、报纸广告构成要素

四、报纸广告的插图——黑白画技法

1.黑白画概述

2.黑白画的客观描绘和主观描绘

3.黑白画的立体和空间表现

4.黑白画调子和质感的表现

5.黑白画的明度对比

6.点

7.线

8.影

五、商业美术黑白画

1.商业美术黑白画的基本技法

2.商业美术黑白画的类型及表现形式

（1）点绘法

（2）线绘法

（3）面绘法

（4）点·线·面的综合法

（5）水墨渲染法

六、商业美术黑白画作品

……

第八章POP广告设计

第九章现代户外广告设计及路牌·墙壁·灯箱广告制作

第十章商业橱窗广告设计

第十一章现代广告设计中的图形设计

第十二章现代广告中的超写实绘画2100433B

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