广州塔位于广州市中心，城市新中轴线与珠江景观轴交汇处，与海心沙岛和广州市21世纪CBD区珠江新城隔江相望，是中国第一高塔，世界第三高塔。2010年9月28日，广州市城投集团举行新闻发布会，正式公布广州新电视塔的名字为广州塔，整体高600米，为国内第一高塔，而“小蛮腰”的最细处在66层。从10月1日起，广州塔将正式公开售票接待游客。在广州新电视塔建筑设计竞赛中，曾出现多个优秀设计。经过市民投票，专家的层层评审，广州新电视塔设计方案最终选定英国ARUPQualification公司的设计方案，塔高450米，天线桅杆150米，以“广州新气象”为主题。建设用地面积17.546万平方米，总建筑面积114054平方米，塔体建筑面积44276平方米，地下室建筑69779平方米。广州塔塔身设计的最终方案为椭圆形的渐变网格结构，其造型、空间和结构由两个向上旋转的椭圆形钢外壳变化生成，一个在基础平面，一个在假想的450米高的平面上，两个椭圆彼此扭转135度，两个椭圆扭转在腰部收缩变细。格子式结构底部比较疏松，向上到腰部则比较密集，腰部收紧固定了，像编织的绳索，呈现“纤纤细腰”，再向上格子式结构放开，由逐渐变细的管状结构柱支撑?

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广州塔

这个星期以来，广州塔亏损一事的关注度“直冲云霄”。一边广州市审计局所公布的结果暴露出广州塔经营未达目标、广播电视发射功能到目前仍未发挥、用房一直闲置、两年亏损近1.7亿元等问题。一边，广州塔日前表示，正大力开拓经营思路，明年有望扭亏为盈的雄心壮志。

广州塔作为广州的公共建筑，早已成为一座地标。假如对它盈利、赚钱赋予过多的期望，它的“小蛮腰”估计承担不起。相反，它应该是广州观光旅游、城市形象代言最合适的代表。而事实上，在观光旅游、展现城市形象的职能上，广州塔“高端冷艳”的姿态却让市民、游客望而却步。

目前，广州塔经营公司的统计数据发现，门票收入占总营业收入的70%，其他经营性收入占比不到30%。占收入最大头的门票，却根据广州塔150元到488元不等的票价，每天要达到6000名游客才能不亏本。但是运营四年，广州塔至今每天只有游客3900人次。这一差距恰恰说明了广州塔在旅游推广以及周边营销上大有拓展的空间。

首先，在营销项目上，广州塔依然大有可为。以澳门旅游塔为例，其推广部方面曾经公开说过，澳门塔实现盈利的经营经验就是不断创新，开设更多独特的游乐项目。澳门塔既有世界最高的商业笨猪跳，还会定期与澳门高校的学生开展不同的活动，屡次进入世界吉尼斯纪录，吸引无数游客。除此商业合作也是澳门旅游塔的杀手锏之一。每逢重大节日，总会与动漫主角们来场热闹的嘉年华，让澳门塔成为游客到澳门不可错过的景点。而要论娱乐的丰富多彩，上海东方明珠的模式是典范。除了单纯的登顶项目，塔内的娱乐设施更是多种多样，电影院、过山车、游戏世界……与之相比，无论在商业合作还是游乐项目广州塔都显得相对单调冷清。不少游客抱怨，两三百块的票价登顶后，除了一览广州CBD景色，就难有其他余兴。

其次，提到经营性收入，不得不拿纪念品来说事。文化底蕴与创意一直是国内旅游景点的短板，但是今年以来，故宫景区已经率先做出了示范。尽管创意的刷新还停留在初级阶段，但至少在衍生品的水平提升上赚足眼球。同时，相关数据也表明，故宫博物院的纪念品销量正在节节上升。这也许是值得广州塔借鉴的好案例。革新广州塔一楼的纪念品商店，将纪念品营销必须突破传统的明信片、塔形钥匙扣、款式老土的印花腰包……纪念品设计用心、创新，才能博得市民的认同，让游客打开“腰包”，刺激消费。

再次，广州塔要深入民心，还能要在文化普及上不遗余力。建议定期组织中小学生以优惠票价甚至免票优惠进入广州塔内，定期布置一些展现广州旅游、历史资源的展览。让学生在进入广州塔感受划时代建筑魅力的同时了解城市历史文化，有助于增强未来主人翁们对广州塔的认同感。而且，每月通过限量预约开展免费登塔活动，让部分平时因广州塔“高冷”而感到触不可及的市民感受城市地标的温暖与亲切。

短期来说，虽然这样的惠民措施并不一定能对广州塔盈利成绩有立竿见影的功效。但用长远的眼光来看，只有通过多元化的渠道把“高冷”广州塔的形象成功“着陆”，才能全方位打开盈利的水龙头。

广州塔有哪些设计特点？

广州塔位于广州市中心，城市新中轴线与珠江景观轴交汇处，与海心沙岛和广州市21世纪CBD区珠江新城隔江相望，是中国第一高塔，世界第三高塔。2010年9月28日，广州市城投集团举行新闻发布会，正式公布广州新电视塔的名字为广州塔，整体高600米，为国内第一高塔，而“小蛮腰”的最细处在66层。从10月1日起，广州塔将正式公开售票接待游客。在广州新电视塔建筑设计竞赛中，曾出现多个优秀设计。经过市民投票，专家的层层评审，广州新电视塔设计方案最终选定英国ARUPQualification公司的设计方案，塔高450米，天线桅杆150米，以“广州新气象”为主题。建设用地面积17.546万平方米，总建筑面积114054平方米，塔体建筑面积44276平方米，地下室建筑69779平方米。

广州塔塔身设计的最终方案为椭圆形的渐变网格结构，其造型、空间和结构由两个向上旋转的椭圆形钢外壳变化生成，一个在基础平面，一个在假想的450米高的平面上，两个椭圆彼此扭转135度，两个椭圆扭转在腰部收缩变细。格子式结构底部比较疏松，向上到腰部则比较密集，腰部收紧固定了，像编织的绳索，呈现“纤纤细腰”，再向上格子式结构放开，由逐渐变细的管状结构柱支撑。平面尺寸和结构密度是由控制结构设计的两个椭圆控制的，它们同时产生了不同效果的范围。整个塔身从不同的方向看都不会出现相同的造型。顶部更开放的结构产生了透明的效果可供瞭望，建筑腰部较为密集的区段则可提供相对私密的体验。可抵御烈度7.8级的地震和12级台风，设计使用年限超过100年。虽然广州新电视塔的塔身高度并不追求全球第一高，但是加上160米的发射天线，610米的广州新电视塔的整体高度仍将成为亚洲最高。由于广州新电视塔处于飞机转向区，按照规定，该处飞机在航线所处位置周围300米内不能出现障碍物，新电视塔上方飞机飞行高度为海拔900米，因此，为确保飞机飞行安全，现已从塔顶天线撤出10米，最终高度为600米。不过已经被东京天空树超过了。