1 户外广告的性质与功能

1.1　户外广告的性质

1.2　户外广告的基本要点

1.3　户外广告的功能

2 户外广告的演进与发展态势

2.1　户外广告的演进

2.2　户外广告的发展态势

3 户外广告媒体

3.1　户外广告的类别

3.2　户外媒体的优势

3.3　户外媒体的传播作用

4 户外广告的策划与创意

4.1　市场调查概述

4.2　户外广告策划

4.3　户外广告创意

4.4　对户外广告设计人员的要求

5 户外广告设计基础

5.1　户外广告设计的原则

5.2　户外广告的编排设计

5.3　户外广告设计的视觉导引

5.4　户外广告设计的常见构图

5.5　户外广告设计的艺术手法

5.6　计算机辅助设计

6 户外媒体专项设计

6.1　路牌广告设计

6.2　霓虹灯广告设计

6.3　交通广告设计

6.4　POP广告设计

7 户外广告的审美意义

7.1　户外广告的审美观念

7.2　户外广告的审美价值

7.3　户外广告的审美特征

8 广告（户外）的管理与经营

8.1　户外广告管理

8.2　广告公司的经营与管理

8.3　国内广告（户外）法规组织与技术规范介绍

9 附录广告（户外）法规和技术规范

9.1　广告（户外）法规

9.2　广告（户外）技术规范

后记2100433B

朱瑞波，男，1963年出生于西安，祖籍江苏溧阳。1986年毕业于青海师范大学艺术系工艺美术专业，本科、文学士。先后工作于青海畜产进口公司图案设计室从事地毯图案设计；浙江省宁波中韩合资司维特制衣公司从事服装图案设计；西北第一印染三图案设计室从事印染图案设计。现执教于西安工程大学艺术工程学院副教授。

中国工艺美术学会会员，陕西省工艺美术学会副秘书长。

毕业以来，主要从事工艺美术设计、广告策划、广告设计、艺术创作的实践和理论教学工作。参与承接过多个企业的广告策划设计项目，大部分获得了采纳和好评。为世界500强企业瑞士ABB公司（西安公司）所做的环境设计获优秀奖。装饰作品在“首届陕西省工艺美术精品展”中获特等奖等。编写有《广告方案策划写作》、《室内装饰设计》、《商业店面装饰设计》（合著）等，论文和作品也多次发表在专业刊物和书籍中。

户外广告设计与制作是设计专业具有现实意义的课程；户外广告是广告设计中至关重要的环节；本书分别对户外广告的发展演变；户外广告的基本特征与形态；户外广告设计和创意的基本方法；以及户外广告的制作工艺等方面进行了系统阐述。本书注重户外广告基础知识的掌握，更侧重户外广告设计与创意的技能性训练，体现培养实用型人才的教学特点。本教材适用于高等职业教育以及各类综合性的艺术院校，可作为艺术设计类、广告传播类、媒体类等专业的教学用书，每个章节都设计了作业练习和思考题，供教师参照，有助于在具体的实践教学和训练中操作与运用。

户外广告设计是广告设计与制作专业的核心课程之一，是广告行业的重要组成部分。本书针对户外广告的不同类型，从设计方法、设计要点、制作材料、制作工艺以及发布程序等方面进行了详细介绍，同时应用了大量图片对每一个知识点进行直观阐述，便于学习者的理解。2100433B

作　者：　编著

出 版 社：

出版时间：

版　次：1

页　数：86

印刷时间：2009-2-1

开　本：大16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787810938761

包　装：平装