2009年10月26日，两年一度的世界设计大会在中国国家大剧院拉开帷幕 。7天内，来自45个国家和地区的1500多名设计人员齐聚北京，他们带来的2万件作品在全市8个展览中心展出。

在很多人眼里，设计似乎是一个小众的行业，除了从业人士和学院师生之外，普通人不甚了解。其实，从衣食住行到工业制造，我们生活的方方面面都离不开设计。展览吸引了大量观众，而这些世界顶级的设计作品也惊艳了京城。

■四大赛事佳作首次来华

作为此次世界设计大会的重头戏，工业设计精品展已经在中华世纪坛展出了5天，但每天的参观人数仍在增加。昨日下午记者在世纪坛看到，入口处排起"长龙"。据工作人员介绍，每天的参观人数都在两千人次以上。

"设计本来就是个专业性比较强的行业，主要吸引的是设计专业的师生。"负责展览宣传的北京工业设计促进中心工作人员王露菲告诉记者，"但此次四大国际赛事的获奖作品首次来华，所以才会一票难求。"

四大奖项分别是德国红点设计奖、美国工业设计优秀奖、韩国好设计奖、澳大利亚国际设计奖，如同网球的四大赛事。大奖组委会每年都会从工业领域的数万种产品中挑选最优秀、最具创意的作品评奖。这次送展的一百多件参展作品，都是最新的。

德国红点设计奖:

蜂窝纸质临时住所

德国的红点设计奖已经有50余年历史，是当今世界规模最大、最著名的设计奖项。它已经成为设计品质的象征，代表了最佳的设计与营销。

在红点奖作品中，一个能够折叠的蜂窝纸质临时住所格外引人注目。它完全由特种纸做成，如同折扇一样可以收拢成条状，展开后成为一个纸质扇形帐篷，供一人临时居住。设计思想巧妙而实用。

美国工业设计优秀奖:

苹果IPhone手机

美国工业设计优秀奖创办于1980年，是美洲最具影响力的设计奖。此次参展作品中最具代表性的作品就是苹果公司生产的IPhone手机。去年一经推出，短短1个月时间，全球销量超过300万部，除了强大的功能外，优美的外形设计也是它成为销售冠军的法宝。

韩国好设计奖:

放大镜首饰

韩国好设计奖创办于1985年，由韩国设计振兴院主办，主要授予在韩国内外上市，整体设计优良，在造型、功能和竞争力等方面突出的产品。

此次展品中，一个放大镜首饰吸引了不少女性观众，采用挂坠造型，精美别致。打开时是一个放大镜，收拢后可以当首饰佩戴。

澳大利亚国际设计奖:

海尔冰箱

该奖项1977年首次举办，是澳大利亚和大洋洲最高级别的设计奖，受到了澳大利亚政府和国际工业设计协会联合会的认定。此次参展作品中，观众们惊喜地发现了民族品牌海尔的身影。

采用上层双开门设计，下层抽屉设计的海尔HFD647SS冰箱是去年的获奖作品，时尚美观，功能实用。据介绍，越来越多的民族品牌开始走出国门，出现在国际设计大赛中参入竞争，获得了不错的成绩。

■ 本土原创作品亮点众多

最近一段时间，关于国产汽车、手机抄袭同类国外优秀产品的新闻屡见不鲜，对于本土设计行业的质疑和争论不断。

此次工业设计展览中，特别设立了本土原创的展区，北京区和红星奖(国内工业设计最高奖)区，共展出300余件本土原创作品。

26种坐法的沙发

一个简单的布艺沙发，成本只有500元人民币不到，却在欧美市场卖到500美元，价值增加了6倍。这款"庐美沙发"采用了"L"造型，运用人体工学原理设计，使得沙发从任何一个角度都能摆放，供人使用。据介绍，一共有26种坐法，新奇的设计，让产品在欧美市场热销。

会识字的玩具熊

会说话的玩具已经不是什么新奇事物，但会识字的玩具熊绝对是新鲜玩意儿。在北京展区的某企业展台上，只要观众把带有单词的卡片放在一个玩具熊的鼻子上，它就能准确读出。让年轻的女观众爱不释手。

"这类产品主攻对象是处在识字阶段的儿童，现在销售额已经超过了5000万元，是只会说话的玩具熊产品的几倍。"王露菲说。

■ 设计无处不在

据介绍，大会共分为25个展览，13个活动，涵盖了设计行业内的绝大部分项目。所以，世界设计大会也被称为设计界的"奥林匹克"。所有展览活动分布在8个会场展览，分别是中央美术学院美术馆、中国美术馆、中华世纪坛、清华大学美术学院美术馆、中国国家大剧院、798艺术中心、三里屯Village、歌华设计艺术馆。

设在中央美术学院美术馆二楼的"二十世纪中国平面设计文献展"，从上世纪三十年代中国妇女身穿的优雅旗袍，上海滩的香烟、洋皂招贴画，保龄球瓶状的汽水瓶，到最新潮的服装设计，水墨广告牌，仿佛一个时光的隧道，中国人70多年的时尚发展历史一目了然。

在"文字◎北京09展"中，各种平时熟悉的中外文字，在设计师的巧手下，利用不同的变形字体书写，几乎变成了精美的艺术作品，挤满了观众，大伙儿都在试图翻译展板上的"天书"。

细数这25个展览，内容从衣食住行到工业生产，涵盖了社会生活生产的方方面面，让人直观地体会到，设计对人类社会发展的巨大推动力。正如大会的主题中所讲:"设计无处不在。"

设计大会故事多

世界设计大会被誉为"设计界的奥林匹克"，此次是它的第一次中国之旅，充满着许多不为人知的小故事。

近百大师面授机宜

此次大会云集了世界顶级的设计界精英，奥巴马形象设计团队的设计总监Sol Sender、伊利诺伊理工学院设计学院院长Patrick Whitney、卢浮宫形象设计者、法国前设计团队成员Pierre Bernard和耶鲁大学艺术学院平面设计系主任都做了专业演讲。

大会论坛只有3天时间，一共安排了97位顶级设计师发言，每个人发言时间都严格限定在40分钟以内。因此，每位大师上台都是直奔主题，一点客套话都没有。

由于时间紧张，大师们的语速都比较快，现场翻译只能采用简单扼要的直译。"术语比较多，听着有点吃力。"一位听讲的设计学院学生告诉记者。

没有奖牌的"奥林匹克"

既然是行业"奥林匹克"，一般会有高下之分。但在所有展览中，除了工业设计中有评奖作品之外，绝大多数展览中根本看不到平时各类大赛熟悉的"最佳作品"、"评委推荐作品"等奖项，让人不禁有点意外。

"设计是一个非常主观的行业，好比一幅画作，每个创作者都会有自己的想法，运用各自的手法去体现。对于颜色、外观这些直观的表现，你无法用一个具体的框架去限定，只能大致范围进行规定。"中央美术学院设计学院院长助理林存真告诉记者，世界设计大会从创办之初就不设任何奖项，为的是"让所有设计师在一个透明的环境中平等交流"。

考虑到设计行业在国内还处于初级阶段，主办方原本预计每天参观人数是5000人次左右，结果开展两天每天的参观人数都达到上万人次，大大超出了预期。

申办经历与申奥惊人相似

ICOGRADA世界设计大会结缘中国始于2004年，时任协会副主席的香港设计师韩秉华与已卸任的前副主席余秉楠来中央美术学院设计学院提出由中国举办世界设计大会的想法，引起了设计学院领导与老师的支持。

但2004年秋天，设计学院第一提交资料申办2007年世界设计大会时，由于条件尚未完善，最终折戟。

2005年9月30日，在编制了详细的申办文件，进行了周密的组织工作基础上，王敏带领申办团队在丹麦哥本哈根举行的ICOGRADA会员大会上进行了精彩的阐述。经过激烈的竞争和投票表决，北京击败了新加坡市、蒙特利尔、华沙、布鲁塞尔其他4个申办城市，获得了2009年世界设计大会的主办权。

"和北京申办奥运会的经历差不多，先苦后甜。"中央美术学院设计学院院长王敏说。

ICOGRADA世界设计大会每两年在世界不同地点召开，旨在促进国际设计界信息交流。ICOGRADA世界设计大会是一次全球设计界精英云集的盛会，对会议举办国的设计产业和文化创意产业的发展往往有着巨大的推动作用。

2012年2月21日，国际设计联盟(IDA)为世界设计大会(IDA Congre ss)发布新的视觉标志。新标志看似抽象图形，其实是由6个有人居住的大洲的轮廓合并而成的"盘古大陆"，在原希腊文中有"全陆地"的意思，指在古生代至中生代期间形成的那一大片陆地。以塑造团结和谐的共同大陆，展示主办国的独特文化贡献。