澳柯玛集团企业标识

海豚造型含义：

海豚性情温和，是人类忠实的朋友，代表了澳柯玛关爱社会、忠实用户的价值观。海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示澳柯玛是学习型的组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。

aucma字母含义：

① “aucma”是由“Automation（自动化）Control（控制）Machine（机器）”的字头或首位字母构成，表明了澳柯玛在家电智能化方向只为更好的不懈追求。

②“aucma”同时又是“Award users completely by manufacture advancing”的缩写，意为：推动行业进步，为客户谋求最大利益。体现出公司以市场为导向，以消费者为中心的经营宗旨。

第一阶段标识：

这一阶段的品牌标识由“澳柯玛”、“aucma”中英文组成，以“海豚并肩向上跃起组成的心形”图形商标为主要结构。两只海豚并肩向上跃起，代表澳柯玛人团结协作，乐观向上，在市场经济的海洋里奋力拼搏。两只海豚组成的一个近似圆形的图案，表示澳柯玛追求完美、追求市场美誉度和管理无缺陷。两只海豚围成一个心型，表示澳柯玛向社会奉献爱心，向消费者献出真心。整体品牌标识核心通过海豚图案传达出一种积极上的追求愿景。

第二阶段标识：

为适应品牌发展战略走向全国、走向世界的需求，2001年澳柯玛启用以蓝色色调为主的企业标识。标识变体为大写英文字母“AUCMA”和经过变色处理的海豚造型组合。“C”分成内外两层，像两个代表工业的齿轮，环环相扣，象征着澳柯玛人与消费者唇齿相依，通过不断推动技术革新，实现科技为人类服务的经营宗旨。整个标识以橙色为中心，蓝色为延展，深邃的蓝色象征企业像大海一样的博大、宽广。字体设计锐意锋芒，给人以生机、博大、厚重之感。展现了澳柯玛突出工业制造和科技兴企过程中强大的生命力与进取精神。

第三阶段标识：

在互联网时代已经全面到来，80、90新生代消费群体成为主流的时代大背景下，公司提出了以市场为导向，以消费者为中心的全新价值链管理体系，通过市场“倒逼”机制等环节，推动企业的全面升级。为适用新阶段战略要求，2013年澳柯玛启动品牌重塑计划，澳柯玛全新标识应运而生。

新标识，通过微调第二版蓝色标识，色彩更加时尚化、年轻化，字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。

全新的企业VI标识，采用红色和灰色的主色调，红色给人时尚、创新、充满活力的视觉印象。灰色象征智能、科技、信赖。新标识通过颜色调整及字型柔化，淡化了旧VI标识使用深蓝色带来的企业化、工业化等冰冷生硬的工业制造企业的严肃形象，带来的是澳柯玛向消费者传递的亲和的产品体验和情感沟通。

新标识字体结构坚实稳重，雅致、大方、亲和力十足，展现出澳柯玛勇于创新、锐意开拓、永不止步的创新精神。

澳柯玛集团企业理念

■公司使命：为“中国制造”赢得世界的尊敬

持续推动技术进步、品质改进和服务优化；

生产世界一流产品，让“中国制造”享誉全球；

为“中国梦”的实现做出自己的贡献。

■ 公司愿景：企业强大，员工幸福

坚持科学发展，增强核心竞争力，保持稳定全面发展，为各相关方等带来更多价值和回报；

坚持以人为本，让员工分享更多发展成果，增强员工归属感、获得感、幸福感。

■ 公司信念：没有最好 只有更好

追求卓越，不甘于平庸；

追求进步，不骄傲自满；

追求超越，不固步自封；

追求革新，不墨守成规。

■ 公司价值观：忠诚、正直、责任

忠于公司，忠于事业；

敢于负责，勇于承担；

正直做人，正派做事。

■ 公司精神：自强不息，追求卓越

奋发图强，永不言败；

精益求精，追求完美。

■ 公司作风：严格要求，细致高效

高起点，高标准，高要求；

专注细节，赢在细节；

快速反应，速度制胜。

■ 品牌观：创一流品牌

做推动行业进步的领先品牌；

成为全球信赖的国际名牌。

■ 市场理念：顾客第一，品质至上

以顾客为中心，树立“顾客第一”经营理念；

客户是否满意是评价一切工作的唯一标准；

追求较高的产品品质、服务品质和工作品质，以品质取胜。

■ 人才观：广纳贤才，人尽其才

海纳百川，汇聚优秀人才；

知人善任，发挥人才聪明才智。

■ 质量观：精心造精品

认真做事，用心做事；

好观念 好心态 好方法=好产品

■ 科技创新理念：科技让生活更美好

科技造福社会，科技美化生活；

创新驱动发展，创新创造未来。

■ 合作理念：诚实守信，义利共生

百德诚为先，百事信为本；

大家赢，才能成为大赢家。

■ 廉洁理念：堂堂正正做事，清清白白做人

勿以廉小而不为，勿以贪小而为之；

正确做事，做正确的事；

正人又律己，共树文明风；

清正促和谐，廉洁保发展。

■ 质量理念：质量是生命、质量是责任、质量是尊严

■ 精英精神：坚决执行、勇于担责、自强不息、追求卓越

回顾澳柯玛发展历程，秉承“没有最好只有更好”的企业信念，澳柯玛品牌经历了三个阶段。

澳柯玛集团第一阶段

打造中国冷柜知名品牌阶段（1987-1998）

在此阶段澳柯玛专注冷柜相关制冷技术研发和产品制造，在冷柜行业领域形成了较强的国内、国际竞争力。冷柜产品连续多年产销量领先。

澳柯玛集团第二阶段

中国家电知名品牌创建阶段（1998-2015）

为适应企业国际化、品牌多元化发展战略的需要，2001年开始，在做强冷柜为核心的制冷主业基础上，澳柯玛全面发展冰箱、洗衣机、空调、生活电器等业务。

澳柯玛集团第三阶段

定位智慧全冷链品牌阶段（2015-2020）

持续聚焦制冷各细分产业，形成了涵盖通用（家用）制冷、生物冷链、商用冷链、超低温设备和装备、冷链物流等的全冷链产业体系，基于此提出并实施了“互联网 全冷链”战略，并积极推动公司向数字化、智能化转型。

澳柯玛股份有限公司企业标识

海豚造型含义：

海豚性情温和，是人类忠实的朋友，代表了澳柯玛关爱社会、忠实用户的价值观。海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示澳柯玛是学习型的组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。

aucma字母含义：

① “aucma”是由“Automation（自动化）Control（控制）Machine（机器）”的字头或首位字母构成，表明了澳柯玛在家电智能化方向只为更好的不懈追求。

②“aucma”同时又是“Award users completely by manufacture advancing”的缩写，意为：推动行业进步，为客户谋求最大利益。体现出公司以市场为导向，以消费者为中心的经营宗旨。

第一阶段标识：

这一阶段的品牌标识由“澳柯玛”、“aucma”中英文组成，以“海豚并肩向上跃起组成的心形”图形商标为主要结构。两只海豚并肩向上跃起，代表澳柯玛人团结协作，乐观向上，在市场经济的海洋里奋力拼搏。两只海豚组成的一个近似圆形的图案，表示澳柯玛追求完美、追求市场美誉度和管理无缺陷。两只海豚围成一个心型，表示澳柯玛向社会奉献爱心，向消费者献出真心。整体品牌标识核心通过海豚图案传达出一种积极上的追求愿景。

第二阶段标识：

为适应品牌发展战略走向全国、走向世界的需求，2001年澳柯玛启用以蓝色色调为主的企业标识。标识变体为大写英文字母“AUCMA”和经过变色处理的海豚造型组合。“C”分成内外两层，像两个代表工业的齿轮，环环相扣，象征着澳柯玛人与消费者唇齿相依，通过不断推动技术革新，实现科技为人类服务的经营宗旨。整个标识以橙色为中心，蓝色为延展，深邃的蓝色象征企业像大海一样的博大、宽广。字体设计锐意锋芒，给人以生机、博大、厚重之感。展现了澳柯玛突出工业制造和科技兴企过程中强大的生命力与进取精神。

第三阶段标识：

在互联网时代已经全面到来，80、90新生代消费群体成为主流的时代大背景下，公司提出了以市场为导向，以消费者为中心的全新价值链管理体系，通过市场“倒逼”机制等环节，推动企业的全面升级。为适用新阶段战略要求，2013年澳柯玛启动品牌重塑计划，澳柯玛全新标识应运而生。

新标识，通过微调第二版蓝色标识，色彩更加时尚化、年轻化，字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。

全新的企业VI标识，采用红色和灰色的主色调，红色给人时尚、创新、充满活力的视觉印象。灰色象征智能、科技、信赖。新标识通过颜色调整及字型柔化，淡化了旧VI标识使用深蓝色带来的企业化、工业化等冰冷生硬的工业制造企业的严肃形象，带来的是澳柯玛向消费者传递的亲和的产品体验和情感沟通。

新标识字体结构坚实稳重，雅致、大方、亲和力十足，展现出澳柯玛勇于创新、锐意开拓、永不止步的创新精神。

澳柯玛股份有限公司企业理念

■ 公司使命：创造更美好的产品，为“中国制造”赢得世界的尊敬。

持续推动技术进步、品质改进和服务优化；

生产世界一流产品，让“中国制造”享誉全球。

■ 公司愿景：做持续成长的优秀企业，与员工共同发展，为用户创造价值，回报股东，奉献社会，为国家赢得荣誉。

坚持科学发展，保持业绩持续稳定增长；

谋求员工幸福，提升用户生活品质，让股东获得更多收益，与合作伙伴共赢发展，承担更多社会责任。

■ 公司信念：没有最好 只有更好

追求卓越，不甘于平庸；

追求进步，不骄傲自满；

追求超越，不固步自封；

追求革新，不墨守成规。

■ 公司价值观：忠诚、责任、正直

忠于公司，忠于事业；

敢于负责，勇于承担；

正直做人，正派做事。

■ 公司精神：自强不息，追求卓越

奋发图强，永不言败；

精益求精，追求完美。

■ 公司作风：严格要求，细致高效

高起点，高标准，高要求；

专注细节，赢在细节；

快速反应，速度制胜。

■ 品牌观：创一流品牌

做推动行业进步的领先品牌；

成为全球信赖的国际名牌。

■ 市场理念：超越用户期望，用心感动用户

创行业奇迹，给用户惊喜；

给用户超值回报；

诚心沟通，感动用户。

■ 人才观：广纳贤才，人尽其才

海纳百川，汇聚优秀人才；

知人善任，发挥人才聪明才智。

■ 质量观：精心造精品

认真做事，用心做事；

好观念 好心态 好方法=好产品

■ 科技创新理念：科技让生活更美好

科技造福社会，科技美化生活；

创新驱动发展，创新创造未来。

■ 合作理念：诚实守信，义利共生

百德诚为先，百事信为本；

大家赢，才能成为大赢家。

■ 财务理念：科学理财，防控并重，实现公司价值最大化

赢得多，更要赢得久，重点培养企业赢利能力；

财务只是企业素质的一种外在表现。

■ 经营原则：“五力”聚合促发展——学习力、创新力、应变力、执行力、协作力

学习力：技高一筹，才能领先一步；

创新力：有创新，才有出路；

应变力：应对变化的最好方式是自己改变；

执行力：找方法而不是找借口；

协作力：分内的事自己做好，份外的事协作做好。