广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江大学新闻与传播学院副院长、浙江理工大学文化传播学院副院长等。出版《品牌营销》、《整合营销传播理论与实务》、《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作13部，在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。曾先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、海尔药业、上海CCES等100多家品牌提供专业服务。2100433B

永盛广告——创意制胜

广西南宁永盛广告策划有限公司是广西南宁永恒投资有限公司旗下的广告服务企业，从1994年成立，经过十余年的努力，已发展成为南宁市知名的广告公司。公司拥有专业的策划、设计、制作和工程人员，具备良好广告策划、设计、制作的能力，恪守“诚意、创意、满意”的服务宗旨，努力为客户提供专业、高效的服务，深受客户信任。

公司下辖广西广旅旅游宣传策划有限公司，广西旅游摄影协会等专业旅游宣传推广服务机构，为广西旅游业的宣传促销、品牌推广提供专业化、规范化的服务，长期以来已成为广西首屈一指的旅游宣传推广服务企业。