铺道砟、铺轨枕、轨枕板、铺轨等。

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线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。

线下广告，是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。

对消费反应要求的标准

线上广告注重品牌形象（Brand Image）的建设、品牌价值（Brand Value）的灌输和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线下广告更注重即刻效应（Direct Response），成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。线上广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为：

1、狠：具有杀伤力的行销手段（Offer）

2、快：具有时间性的行销时限（Urgency）

3、准：具有针对性的行销目标（Accuracy）

对市场反应的把持度

线上广告的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。

在执行方面的要求

线下与线上广告在制作上具有许多共同点，譬如对美学的追求，消费者心理的把握，制作工艺的精细等，但线下广告，因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件，譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间设计学，光学，甚至对人类感官（听、嗅、视、触、味）等的总体刺激。

新疆首届线上“家博会”首日“涌入”逾6.2万人次

春暖花开，面对民众家装的刚性需求，乌鲁木齐市商务局(粮食局)主办，新疆国际会展中心与新疆和家网承办的新疆首届线上家装建材、家具家电博览会(简称新疆线上家博会)2日晚间启动，该家博会持续两天。

数据显示，2日晚间“涌入”新疆首届线上家博会直播间的总人次为62318，直播间最高峰23691人同时在线观看，1106人下单，总订单1879单，交易种类为全屋定制、木门、卫浴、窗帘墙布、厨电、家具、家电等，成交额约1500万元。

据介绍，位于乌鲁木齐的四大家居建材卖场的30多个品牌、1000多种商品参与新疆首届线上家博会，产品为市场上的主流畅销品牌。

新疆和家网总经理胡永伟说，本届线上家博会是通过直播间主持人和品牌负责人对产品进行介绍，消费者如中意产品，可在直播间交付100元/单的订金，获得优惠。直播结束后7天内去品牌商的店面看样转单，如果对产品不满意，可在7天内无理由退订金。

丝涟床垫品牌负责人周妍称，参与新疆首届线上家博会，将联合工厂提供十多款产品进行优惠销售。顾客在线上看到满意产品，可以线上支付100元订金，随后到实体店体验、购买产品，商家负责送货到家。

新疆国际会展中心业务部部长郭萍接受中新网记者采访时称，“云端”技术为会展经济重启提供了便利条件。以往，新疆国际会展中心已举办多次会展，比如说车展、房产展会、人才交流会等。由于受疫情影响，我们将展会搬到线上，有需求的民众可在网络上进行精心挑选后订购，也可在网上挑选后再到实地订购，可节约民众的时间，更能达成购买协议。我们今后还将推动其他展会搬到线上，推动会展经济高质量发展。