雅居秀创始背景

整体卧室概念，由创始人朴贞秀女士于1957年提出并推广。当时，韩战刚刚结束，美军进入韩国半岛（即现在的韩国后），美国及欧洲文化迅速渗透到韩国社会，极大推动了韩国社会的民主化进程。二战后的韩国百业待兴，这种民主氛围和西方文化激发了韩国年轻人的创业激情和无穷的创造力。作为一名年轻的居室设计师，朴贞秀女士建立了自己的第一个工作室，并命名为아거수（雅居秀），专业进行卧室软装饰的设计与制作。她坚持整体卧室理念，强调卧室风格的极致和谐与统一，主张通过软装饰来营造卧室别样风情，大量运用布艺来表现卧室柔软温馨的一面，从床品到窗帘、睡袍、拖鞋、床头台布······均讲究款式、颜色、图案、花形的完美统一，在设计手法上，综合现代艺术多元化以及传统艺术，将东方神秘、含蓄、优雅的神韵与西方热烈、奔放、华丽的风采结合的水乳交融，使其整体卧室概念和具有艺术气息的设计风格迅速席卷韩国家纺市场，一举成名。

아거수（雅居秀），它见证了韩国寝品业的发展历程，同时经历了韩国文化的洗礼和沉淀。在时间上，将过去与现代、后现代混合；在空间上，将东方与西方混合，保留民族传统精髓，吸收外来文化艺术经典成就。西方社会用100年走完的路，韩国只用了短短30年就实现了，这种文化就像韩国的一种传统美食拌饭一样将各种美味拌在一起，韩流裹挟这种“拌饭文化”以不得阻挡之势席卷亚洲，风靡世界。这种独特的“拌饭文化”在雅居秀身上也表现无遗，正因为雅居秀提炼了韩国文化的深厚底蕴，它也如韩流一般抢滩世界，征服了一个又一个家庭，演绎着一曲音乐盛典——整体卧室协奏曲。

雅居秀营销理念

时尚、和谐、经济

雅居秀的宗旨是要提供给消费者既高品质又经济的时尚生活，这种独特的理念强化了雅居秀在核心市场的竞争优势，兼容不同的消费群体。店面统一装修形象，整体卧室布艺用品的陈列，与店内中西合璧的装潢和谐搭配，高端商品由总部统一免费铺货，务求给顾客一个全新且统一的品牌形象，让客户与产品一起互动，时尚生活购物的全新体验。

概念营销：所谓概念营销指的是营销活动的可操作性。首先在理论上是允许的，甚至是优越的、先进的；其次它是一种“新概念”，是一种对传统的、常规化的营销模式的突破，是市场竞争白热化和全球商业化相结合的必然产物。

雅居秀整体卧室就是经过市场洗礼后的一种全新“概念营销”式产品，它的产品和经营思路是独辟蹊径的，迎合了大多数人的消费心理和购买欲望。纵观中国整个卧室布艺市场，无论是床品、窗帘、还是睡衣，市场都日渐成熟甚至过剩，竞争空前激烈，经营效益逐年递减。雅居秀整体卧室营销概念的推出，是对现有的卧室布艺产品和经营方式的超越，它的产品源于竞争，经营方法来自于市场调察和观念创新，必将对传统卧室布艺市场形成巨大的冲击，迅速成为市场新宠。

雅居秀六大风格 满足不同消费群体

【现代简约风格】 设计上线条简洁，色彩明快，款式简洁大方，简约而不简单，使卧室蕴含极具包容性和美感。

【欧美古典风格】 设计上融入古典元素，采用全棉磨毛、贡缎、提花等华丽面料，注重刺绣、缕空，蕾丝等皇室工艺，用蜿蜒的艺术手法表现古典华丽的一面。

【法式乡村风格】 具有怀旧情绪和乡村风格的经典格子系列长盛不衰，带着浓郁的大自然气息，让人返璞归真，恬淡怡静。

【地中海浪漫风格】在色彩上运用柔和高雅的蓝色系浅色调，让人联想到天空、海洋、湖泊，使人感到秀丽、深远、宁静，那些碎花系列也浓浓地诠释着地中海式风情，小碎花从窗前蔓延开来，爬上桌几，散落床帷，仿佛吹拂着地中海的温暖春风，舒适而随意。

【意大利艺术风格】将生活艺术化，这是雅居秀诠释的一种全新风格。设计师用油画的笔触将丰富的色彩调和出充满生活气息的图案，与随即变化的织布纹理结合，凸显出浓厚的意大利文艺复兴时期的艺术气息。

【中国民族风格】 针对中国市场推出具有中国传统喜庆、欢乐、美满、吉祥气氛的卧室用品，选取中国红为主色调，镶以金色中国滚边和刺绣，搭配同系列的窗帘、中国红睡袍、拖鞋。洞房花烛夜是如此喜庆、热烈和性感。哪一对新人能抗拒它的魅力？是新婚伉俪的必备新婚用品之一。

雅居秀六大系列 全面涵盖家庭成员不同卧室

宁静安逸的老年系列、矜持庄重的中年系列、现代前卫的青年系列、童趣盎然的儿童系列、热烈性感的新婚系列、格调非凡的主卧系列，全面满足家庭成员的个性需求。无论是主人夫妇、孩子、单身贵族，都能在雅居秀找到一款适合他、愉悦他、感动他的卧室精品。

雅居秀六大特色 全面抢滩中国市场

【特色一】 雅居秀提供整体卧室解决方案，由雅居秀高级设计师为专营店和代理商培训实用易学的整体卧室设计知识。专营店经营的不仅仅是雅居秀的产品，还是一种整体卧室的理念，更是一种全新的服务。专营店可以为顾客提供整体卧室度身量制服务，顾客可以在选购床品的同时订制配套窗帘、床头

台布等，专营店可将尺寸及款式代码发到总部，由总部设计制作（2-7天到货），这一全新服务模式为专营店带来滚滚客源。

【特色二】 雅居秀整体卧室精品月月出新品，季季有新创，是卧室用品行业的时尚风向标。如2005年秋季独创的“印 绣”工艺，打破了印花和绣花不能同时运用在织物上的瓶颈，将中国印花和韩国刺绣以一种全新的艺术手法完美结合，含蓄与奢华并重，将东方神韵演绎得淋漓尽致。“印 绣”系列产品一经推出，即横扫市场，专营店创造了一个又一个销售新高。

【特色三】 雅居秀整体卧室精品所用布料特殊定制，限量生产。要做到每一款床品、窗帘、睡衣等系列卧室用品同属一种花色图案，并不是简单地采用同一种布料即可，而是涉及到布料幅宽的不同、缩水率的处理、色系的搭配、材质的变化等无数道工艺和环节的协调整合，均需出于原创，面料需特殊定制，限量生产，因此市场上独一无二，无需担心被跟风和复制，雅居秀实力略窥一般。

【特色四】 雅居秀整体卧室精品注重细节。如睡袍均为两版双面精细加工，正反穿着，风格各异，且与床品、窗帘相映成趣，浑然天成！如床品均采用雕刻纽扣替代拉链，韩绣水标……诸多细节，不胜枚举。雅居秀人一丝不苟、视质量和环保为生命的敬业精神可从这些细节中一一体现。

【特色五】 雅居秀整体卧室精品高端品质、平民价位。雅居秀极其注重成本管理，努力适应中国大众消费水平，市场价位合理，让中国普通老百姓消费得起的国际品牌。

【特色六】 雅居秀整体卧室精品精益求精，人无我有，人有我新，极具个性，绝无充斥批发市场的大路货，克服了那些既多又杂、毫无特色的产品大量占用周转资金又容易造成库存积压的弊端，让投资者用最少的投资、最快的周转赚最多的钱。

它摒弃传统的、单一的床品设计思路，推崇整体卧室概念，精选多款床品并与之完美搭配同花色图案的窗帘、睡袍、拖鞋、床头台布、台灯罩、甚至纸篓套等系列卧室用品。

它是未来床上用品的发展趋势，它是卧室装饰的流行元素。无论您要营造何种卧室风情，它都能为您量身制定，提供整体解决方案，或富丽堂皇，或温馨浪漫，或宁静安逸，或青春动感，或静谧淑雅，或童趣盎然······利用卧室布艺的色彩运用和图案搭配，完成卧室的整体装饰。

雅居秀中国总部坐落于国内外知名企业云集的北京总部基地，总部基地是由英国道丰国际集团与北京中关村投资60亿巨资打造的企业总部航母。绿荫掩映的总部群楼气势恢弘，总部霸王之气扑面而来。总部基地对进驻企业资质审核极严，进驻企业均为国内外大型知名企业，诸多世界500强企业也纷纷将中国总部迁往总部基地，每一个企业的进驻都为总部基地带来了各个领域的精英分子，输送了一种全新的商业观念，营造了一种独特而各具魅力的企业文化。总部基地汇集了世界诸多领域、众多企业的信息资源，雅居秀在国内这个独一无二的商业平台上与来自各个领域的不同企业文化、经营理念、商业模式不断地碰撞、交流、融汇，藉此将自身企业文化、经营理念、品牌内涵提高到一个更高的层次和境界，而无愧于家用纺织品行业的巨尊地位。

韩国企业文化是在接受中国儒家文化的基础上，兼容了西方发达国家现代企业管理理论而树立起来的独具特色的企业文化，因受儒家和西方文化的共同影响，韩国企业家既有东方人的吃苦耐劳精神，又有西方人的实干作风。它秉承了这一特色企业文化，奉行“第一主义”并不是一句响亮的口号，而是企业不断进取的动因，追求第一的意识不断激励着雅居秀跻身于世界一流的行列。

由国务院研究发展中心、国家信息部等五家政府机构联合调研撰写的中国家用纺织品白皮书—《2006年中国家用纺织品市场预测报告》权威统计：

近年来，我国城镇商品房市场呈现供销两旺的局面，在一个城市中，短期内有接近四成的居民乔迁新居；

中国每年约有2000万对新人喜结良缘；

全国三十多个城市居民消费习惯调查显示，92%以上的家庭乔迁新居时更换床上用品、窗帘及其它家用布艺，100%的新人结婚时购置床上用品和其它布艺；

北京、上海、天津、广州等城市调查显示，居民乔迁新居家用纺织品消费平均每单8000元以上，且不乏一次消费5万元以上者，新婚家用纺织品消费平均每对2万元以上；

中国家纺行业是一个新兴行业，而床上用品是其中重要组成部分， 2004年市场需求将达到1000亿人民币；

与发达国家相比，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、工业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65:23:12；

随着人们物质生活水平的提高，现代床上用品与传统床上用品相比较而言，则有了更多的发展和变化，同时也带来了床上用品消费市场的不断高速增长。

从以上权威数据我们不难得出一个结论：床上用品等家用纺织品具有庞大的市场，千家万户人人需要，将是独具慧眼投资者新的投资热点！

那么现代床上用品相对于传统床上用品，它应该怎样变化才能更好地适应今天这个崇尚时尚、个性、舒适、情调的消费年代？

纵观现代家装行业，“重装饰，轻装修”已形成共识，尤其表现在卧室装修上。人的一生中，三分之一的时间是在卧室度过的，营造一个个性而富有情调的私密空间、一个高质量的睡眠环境，布艺软装饰当之无愧地成为缔造卧室整体风情的主角。卧室布艺包括床上用品、窗帘、床头台布、睡袍、拖鞋等，然而，从目前国内市场来看，令消费者遗憾的是，当寻觅到一款心仪的床上用品时，却无法找到同一花色图案的窗帘等其它卧室布艺，卧室和窗帘搭配不当的装饰败笔常令业主们垂头丧气。因此，市场强烈呼唤具有完美和谐搭配功能的卧室整体布艺。2100433B