VI 系统内容详解 VI 设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象 征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形 象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色 彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。 1. 企业名称 企业名称与企业形象有着紧密的联系，是 CIS 设计的前提条件，是采用文字来表 现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有 独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文 字要简洁明了， 同时还要注意国际性， 适应外国人的发音， 以避免外语中的错误联想。 在表现或暗示企业形象及商品的企业名称， 应与商标， 尤其是与其代表的品牌相一致， 也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。 企业名称的确定不仅要考虑传统性， 还要具有时代的

什么是 VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是 CI! 那么什么是 CI 呢？ CIS 的具体组成部分 MI ：理念识别 BI ：行为识别 VI ：视觉识别 什么是 CIS ？ CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。 60年代，美国人首 先提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表 达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象， 最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义 对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传 形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职 能部门能各行其职、有效合作。