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高端空调品牌
空调品牌盛夏比拼
新世纪的第一个酷暑早早地就席卷了中国大地,已经逐渐成为中国家庭必需品的空调,又迎来了新一轮市场争夺大战。零点调查公司于6月初受零点指标网站(www.horizonkey.com)委托进行的一项关于空调品牌的研究,对空调市场上颇具影响力的空调品牌进行了品牌价值的剖析,各大品牌成功的妙处可见一斑。本次调查通过对北京、上海、广州、成都四个城市的1464名空调用户或潜在用
专卖——空调品牌经营的必由之路
专卖 ———空调品牌经营的必由之路 赵学敏 (北京中企市场研究中心 ,北京市 100028) 中图分类号 :F014. 3 文献标识码 :C 文章编号 :1004 - 0056 (1999) 03 - 018 - 03 随着我国空调市场竞争日益白热化 ,消费者对品牌的认知度越来越高 ,怎样树立 良好的品牌形象和尽快走出传统的分销模式是当今空调企业生死攸关的抉择 ——— 1. 前言 在经济发达国家 ,空调产品由于对安装 服务有着特殊的依赖性 ,所以是不允许在综 合商场销售的。然而在我国 ,由于空调业起 步较晚 ,企业综合实力不足 ,难以一步到位拓 展自己的营销服务网络 ,只好和其他家电产 品一样以选择商场销售为主渠道。随着我国 家电市场日益成熟 ,竞争日益白热化 ,消费者 对品牌的认知度越来越高 ,非名牌不买已成 趋势。加之随着我国空调产品科技含量的提 高 ,对服务的要求