2014热水器产业白皮书

第一章 中国热水器产业概述

第二章 中国热水器市场发展现状

第三章 中国热水器市场消费行为分析

第四章 热水器市场未来趋势

第一章 中国热水器产业概述

经过30多年的发展，中国的热水器行业，经历了由功能、安全、舒适向智能发展的几个阶段，产品类型也发展成为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器几大类型。

据国家统计局发布的2012年农村和城镇部分家电百户拥有量，2012年沐浴用热水器的百户拥有量，农村和城镇分别13台和91台，差距约为78台，在新一届政府大力推动新型城镇化的大背景下，这一差距为热水器行业的迅速发展埋下了伏笔。

另一方面，电商的大发展为热水器行业的渠道带来了更多的活力，据奥维咨询(AVC)监测数据显示:家电行业电商销售额占全部销售额已达10%以上，上半年热水器电商销售额占全部销售额的8.9%，同比2013年上半年5.8%，上升了三个百分点。在传统渠道销售下滑的大趋势下，电商的迅猛增长，无疑让包括热水器在内的家电市场看到了希望。用互联网思维来重新审视现代的家电产业，是热水器企业必须面对的现实问题。

9月25日，广东省人力资源和社会保障厅发布《广东省社会保险白皮书2014》(以下简称“白皮书”)。据介绍，白皮书为首次试编，包括基本养老保险、基本医疗保险、工伤保险、失业保险、生育保险、社会保险基金运行状况、经办机构建设和管理服务、补充保险和社会保险重要文件目录等9部分内容。

根据白皮书公布内容，截至2014年底，各险种参保人数均比2013年底有所增长。

截至2014年底，广东省城镇职工基本养老保险抚养比(即参保职工缴费人数与离退休人数的比值)为6.82：1。这意味着，近7个在职人员养一个退休职工。但从《中国社会保险发展年度报告2014》公布的全国城镇职工基本养老保险抚养比2.97：1来看，广东的基本养老保险压力低于全国。从区域分布来看，广东省基本养老保险参保人数以珠三角地区占多数。广州、深圳、东莞、佛山、中山、惠州6市均超过200万人，6市合计3253.3万人，占全省参保总人数的67.6%。

白皮书重点分析了企业养老保险基金收支情况。据披露，2014年企业养老保险基金总收入2221亿元，养老金支出1151亿元，比2013年增加222亿元，增长24%。

而在2009年至2014年期间，企业养老保险基金收益率分别为2%、3.4%、3.5%、3%、1.4%、1.7%。与此同时，企业养老保险基金累计结余5128亿元，比2013年增加734亿元，增长16.7%;比2008年增加3656亿元，增长2倍多，年均增长23.1%。

广东省累计结余超过100亿元的有深圳、东莞、省直、广州、佛山、珠海、中山、惠州8个地区和单位，共计4783亿元，占全省累计结余的93.3%。

第一章 :冰箱、洗衣机产业概述

第二章 :冰箱、洗衣机市场发展现状

第三章 :冰箱、洗衣机市场消费行为分析

第四章 :冰箱、洗衣机未来趋势

第一章:冰箱、洗衣机产业概述

2014年的中国冰洗市场总体可以概括为"压力中前行，转型期孕育新希望"，行业已步入深度调整周期。外部环境中，经济下行、房市不振、刺激政策退出让市场面临较大的发展压力;内部环境中，品牌竞争加剧、产品结构升级、渠道变革加速让处于转型期的冰洗产业看似表面波澜不惊，实则深层暗流涌动。虽然行业整体发展压力大，但挑战中仍蕴藏着机遇 。

第二章: 冰箱、洗衣机市场发展现状

2014年，冰洗市场发展遭遇挑战，规模出现回落。这其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消费需求，推高了市场饱和度;此外，市场更新频率低、革命性产品鲜有问世等因素都造成行业规模的下滑。虽然规模扩张遇阻，但是市场还是呈现出了诸多积极的变化和特征，这些都将对行业的发展具有重要借鉴意义，尤其是产品消费结构的持续升级更是引领行业未来发展的最大动力。

2.1冰箱市场概述

2.1.1多门引领产品结构升级

尽管规模增长难再，冰箱市场的结构升级劲头十足，两门依然是冰箱市场主流产品，占据市场半壁江山，但是其零售量同比下滑明显;三门产品占比仅次于两门，规模与去年持平，增速放缓;多门产品近几年一直保持很高的年复增长率，远高于整体市场的增长，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力;对开门产品近几年的规模和市场份额都在持续上涨，足见其市场潜力。