2014中国家用空调产业白皮书
第一章：空调产业概述
第二章：空调市场发展现状
第三章：空调市场消费行为分析
第四章：空调未来趋势
第一章：空调产业概述
2014年对中国的空 调市场来说是有特殊意义的一年，从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”，“以旧换新”，“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。2014年是中国家电行业处在政策真空期，接受正常市场秩序洗礼的一年。
第二章：年度市场概况
奥维咨询(AVC)数据显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%；零售额为1570亿元，同比上升4.4%，从以上同比数据可以看出虽然缺少了政策刺激，2014冷年家用空调的终端零售规模仍实现稳定增长。
2.1分市场级别
受宏观经济环境不乐观、节能惠民政策翘尾等原因，2014冷年家用空调在一二级市场新增和更新需求下降，规模同比出现较大幅度下滑；增长的主力主要在三四级市场，其中三级和四级市场销售规模增长迅速。2012年初家电下乡政策结束后，三四级市场空调购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，三四级市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长；另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期，大量的刚性需求也推动了空调三四级市场的增长。
2.2分渠道
实体渠道2014冷年家用空调终端销售规模与2013冷年基本持平，实体渠道中品牌专卖系统和地方家电卖场的零售规模平稳，而全国连锁、商超百货渠道销售规模同比均出现不同幅度下滑。
2.3电商崛起
进入时间相对较短的电商表现抢眼，据奥维咨询(AVC)数据显示，电商同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。但家用空调在电商渠道规模基数仍较低，2014冷年空调在电商渠道零售量仅占整体市场的6.4%，还有很大的提升空间。
随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，消费者的购物习惯正在被改变，网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选，空调电商渠道未来发展潜力不容小觑。
