投资资金的运作需要遵循一定的原则，以便顺利实现预期的目标。企业财务投资应遵循的主要原则如下：

风险一报酬权衡原则

风险一报酬权衡原则是指风险和报酬之间存在一个对等关系，投资人必须在报酬和风险之间做出权衡，为追求较高报酬而承担较大风险，或者为减少风险而接受较低的报酬。所谓“对等关系”是指高收益的投资机会必然伴随着巨大风险，风险小的投资机会必然只有较低的收益。

在财务投资中，当其他一切条件相同时，人们倾向于低风险和高报酬。如果两个投资机会除了报酬不同以外，其他条件(包括风险)都相同，人们会选择报酬较高的投资机会，这是自利原则所决定的。如果两个投资机会除了风险不同以外，其他条件(包括报酬)都相同，人们会选择风险小的投资机会，这是风险反感决定的。所谓风险反感是指人们普遍对风险有反感，认为风险是不利的事情。

如果人们倾向于高报酬和低风险，而且都在按照他们自己的经济利益行事，那么竞争结果就产生了风险和报酬之间的权衡。现实的市场中只有高风险高报酬和低风险低报酬的投资机会，这就需要投资者权衡利弊做出自己的选择。

投资分散化原则

投资分散化原则是指不要把全部财富投资于单一的投资对象，而要分散投资。投资分散化原则的理论依据是投资组合理论。马克维茨的投资组合理论认为若干种股票组成的投资组合，其收益是这些股票收益的加权平均数，但其风险要小于这些股票的加权平均风险，所以投资组合能够降低风险。分散化原则具有普遍意义，不仅仅适用于证券投资，公司各项决策都应遵循此原则。不应当把企业的全部投资集中于个别项目、个别产品或个别行业，凡是有风险的事项都要贯彻分散化原则，以降低投资风险。

(3)理性投资原则

理性投资原则可以使企业在进行投资决策时避免受到市场左右以及遭受不必要的损失。理性投资原则贯穿投资决策的整个过程：首先，企业要客观分析自身对投资风险的承受能力，并制订出相应的投资目标。企业对投资风险的承受能力的强弱受多种因素的制约，如企业所处的行业环境，生产产品所处的生命周期阶段等因素的影响。其次，确定投资风险组合。在清醒分析并确定投资目标的基础上，应根据自身的风险承受能力，规划出最佳的投资风险组合。最后，确定投资项目，并适时投入资金。因此，企业在进行财务投资时要认真分析各种环境条件，对多种可供选择的投资方案进行可行性分析论证，不可盲目进行投资。

财务投资决策是指按一定程序、方法和标准，对建设项目的投资规模、投资方向、投资结构、投资分配以及建设项目的选择和布局等财务问题所作出的抉择和决断。简而言之，投资财务决策就是对投资在经济上是否必要和可行作出的一种选择。实践证明，投资决策的失误是导致固定资产投资效益低下的主要原因。企业要通过投资财务决策，运用科学的方法，比较各种不同方案的优劣，权衡其综合的经济效益，选择最优方案，组织好工程的施工和设备的选择，借以达到最佳的投资效益。

投资财务决策是决定投资成败的关键环节。搞好投资财务决策，必须坚持科学原则、效益原则和优化原则。

投资财务决策的基本步骤是：

①确定投资目标。要达到的目标可以是若干个，但要主次分明。

②探索可供选择的投资方案。

③评价比较各种投资方案，对各个方案进行技术经济比较和评价。

④选择投资方案。从可行性方案中选择出一个最优或满意的方案。

⑤执行投资决策。

⑥决策跟踪和检查。这一步骤又包括三点：第一，规定标准，以标准衡量执行情况；第二，采取措施纠正执行结果与决策目标间的偏差；第三，适时地调整与客观条件不相符的投资决策目标及方案。2100433B

企业投资是为了获得未来的经济利益和竞争优势而把筹集到的资金投入到一定的事业或经营活动中的行为。资金投放不仅是企业战略意图的一种重要表达方式，而且还是企业投资活动由计划转向实施的桥梁。

1.企业财务投资的目标

财务投资的目标是指企业在特定的投资环境中，组织投资活动所要达到的目标。企业进行财务投资的目标是多元化的，不仅要涵盖企业的长短期战略目标，而且要着眼于企业的可持续发展，归纳起来主要表现在以下几个重要方面：

财务投资收益性目标

这是指企业投资的目的是为了实现一定的利润或收益，通常以利润率、投资收益率等指标来衡量。利润是企业一定时期内的全部收入扣除成本费用的差额，以经济学的观点来看，这个差额就是人们在一定时期内经营活动所创造的剩余产品的价值转化形式，利润越多，表明企业提供的剩余产品越多。利润不仅是社会财富的源泉，而且也是企业扩大经营规模、实现资本保值增值和改善职工生活福利待遇的物质基础。因此企业进行投资的首要目标就是为企业自身创造更多的价值，以实现更多的利润。

财务投资成长性目标

这是指从长期战略的角度出发考虑企业成长和发展，以实现扩大规模、增加产量、提高销售额以及技术装备水平的目标。现代企业的发展要着眼于战略规划，不仅考虑当前的发展，还需要规划可持续发展，实现企业的不断发展壮大。经营规模是企业成长发展的显著标志，企业投资的目的不仅是实现当期利润的最大化，而且还要实现长期利润的最大化，所以成长性目标是企业投资战略的重要目标。

财务投资市场占有目标

这是指企业占领市场、提高市场占有率目标。衡量企业经营业绩的显著标志就是企业在同类行业中的市场占有率。企业开展生产经营活动，通过资金运作在激烈的市场竞争中占有一席之地，市场占有率是衡量企业发展水平的重要指标。占领市场、扩大市场份额能够增强企业的市场竞争力，从而提高企业承担和应付各种风险的能力。

财务投资技术领先目标

这是指企业以能在某项技术上占据领先地位为目标。创新是企业持久发展的不竭动力，是企业赢得竞争优势的有力武器。技术领先是现代企业发展的重要无形资产，它可以为企业带来超额利润，增强企业的竞争实力，同时也是企业发展壮大的资本。

财务投资产业转移目标

这是指企业改变生产方向，从一个行业转向另一个行业。任何投资活动都存在不同程度的风险，投资的分散化有利于降低企业的整体风险。同时由于行业生命周期的存在，使得某些投资夕阳行业不能再为企业带来持久的利润，这就需要企业寻求发展潜力更大的行业以谋求更多的利润。

财务投资一体化目标

这是指企业为取得或建立有保证的销售渠道、关键技术、原材料供应基地和能源供给的目标。现代企业的生产经营呈现出多元化的趋势，涉足不同行业、不同领域的生产经营活动必将大大增加企业的经营风险。为保障各项生产经营活动的顺利进行，企业需完善相应的配套措施。运用一体化的投资策略是指企业通过实施控制供应链的各个关键环节，从源头上杜绝产生生产经营活动中断的各种不利因素，从而实现企业整体价值的最大化。

财务投资社会公益目标

这是指企业实现社会公共效益方面的目标，如环境保护、公共交通、节约能源等。企业作为市场活动的主体，其活动会对社会的持久发展产生影响。因此企业不仅需要考虑自身的发展，而且应该从整个社会经济发展的高度出发，致力于实玥社会公益目标，推动整个经济社会的可持续发展。

投资财务审计是对固定资产投资的财务收支活动进行审查和监督的一种方式。是加强投资管理，监督基建资金的收入与支出、耗费与成果的重要措施。固定资产投资涉及的范围很广，从财政、银行、企业主管部门一直到勘察设计、施工、材料供应、水电配套等单位，其财务审计也应对投资的来源和使用进行跟踪监督，收集资料，制订方案，保证审计工作有条不紊地进行。

投资财务审计需要的原始资料包括：固定资产投资计划，建设单位内控制度，基建财务收支计划，建筑工程概(预)算书，会计凭证、帐册、报表，各类经济合同，竣工决算文件等。投资财务审计的主要内容：固定资产投资来源是否合理、正当;有否截留国家财政收入、乱摊乱挤成本费用、偷税漏税、挤占挪用专项资金的现象;固定资产投资完成额是否真实反映建设规模和计划完成情况，工程价款的结算和预付备料款的扣还是否准确、及时;需要安装设备的基础和支架、图纸资料以及现场的设备是否已具备安装的条件;新增固定资产的成本范围划分是否清楚，核销投资是否经过批准，计算是否合理，手续是否完备;竣工项目的决算资料是否有“水份”，剩余物资和资金是否按规定清理冲帐，拖欠的工程款是否及时归还;帐务处理是否正确等。

财务咨询涵盖范围极为广泛，其中证券投资咨询作为其最为重要的组成部分之一，无论对广大投资者的投资行为还是对资本市场的发展，都影响重大。

在西方发达国家，资本市场建立之初就产生了投资咨询业务的萌芽。1920年，全球第一家投资咨询公司在美国的波士顿成立，证券投资咨询业也便开始发展起来。中国证券投资咨询业正式发展始于20世纪90年代初期，在证券市场初步建立时便已经起步，经过20世纪90年代的跨越式发展，逐步形成了一个具有广阔前景的新兴行业。

随着资本市场的快速发展，证券投资咨询业蓬勃发展起来。受全球经济一体化的影响，证券投资咨询业呈现出两大发展趋势，一是咨询业务的国际化与本土化并存，二是咨询业务的专业化与全面化两极发展。在此两大发展趋势的影响下，中国证券投资咨询业发展面临着前所未有的机遇，同时也面临着巨大挑战。困扰证券投资咨询业发展的主要问题是如何保持咨询业务的客观、独立，如何防范道德风险等。

中国证券市场上能绝对客观、独立地为客户提供建议咨询的机构不多，如证券公司提供投资建议的股评专家很难逃离“股托”之嫌；会计师事务所等鉴证行业提供附属性财务咨询业务，很难开脱其利用社会鉴证地位捆绑咨询谋取私利之嫌。特别是，美国安然事件暴露出的证券投资咨询业务黑幕，促使美国政府向各证券公司罚款10亿美元，并拟将其咨询业务剥离，全力发展为中小投资者服务的咨询机构，以保证市场的健康发展。

由于证券投资的复杂性，证券投资咨询服务并不完全是依靠某一理论进行预测并提供建议，很多时候要依赖主观上的经验判断。在这种情况下，一旦决策失误，给客户带来损失，就有可能招致诉讼。但是，失败的原因又很难确定是咨询机构、咨询师主观故意误导，还是真正的客观技术失误。因此，客观上增加了清晰划分法律责任与道德风险界限的难度，很容易引起广大客户的误解，从而会增加财务咨询工作的压力，这对证券投资咨询业的发展非常不利。

因此，对财务咨询理论应进行不断的深入研究，以妥善解决财务咨询业发展中所出现的各种问题。