投资资金的运作需要遵循一定的原则，以便顺利实现预期的目标。企业财务投资应遵循的主要原则如下：

风险一报酬权衡原则

风险一报酬权衡原则是指风险和报酬之间存在一个对等关系，投资人必须在报酬和风险之间做出权衡，为追求较高报酬而承担较大风险，或者为减少风险而接受较低的报酬。所谓“对等关系”是指高收益的投资机会必然伴随着巨大风险，风险小的投资机会必然只有较低的收益。

在财务投资中，当其他一切条件相同时，人们倾向于低风险和高报酬。如果两个投资机会除了报酬不同以外，其他条件(包括风险)都相同，人们会选择报酬较高的投资机会，这是自利原则所决定的。如果两个投资机会除了风险不同以外，其他条件(包括报酬)都相同，人们会选择风险小的投资机会，这是风险反感决定的。所谓风险反感是指人们普遍对风险有反感，认为风险是不利的事情。

如果人们倾向于高报酬和低风险，而且都在按照他们自己的经济利益行事，那么竞争结果就产生了风险和报酬之间的权衡。现实的市场中只有高风险高报酬和低风险低报酬的投资机会，这就需要投资者权衡利弊做出自己的选择。

投资分散化原则

投资分散化原则是指不要把全部财富投资于单一的投资对象，而要分散投资。投资分散化原则的理论依据是投资组合理论。马克维茨的投资组合理论认为若干种股票组成的投资组合，其收益是这些股票收益的加权平均数，但其风险要小于这些股票的加权平均风险，所以投资组合能够降低风险。分散化原则具有普遍意义，不仅仅适用于证券投资，公司各项决策都应遵循此原则。不应当把企业的全部投资集中于个别项目、个别产品或个别行业，凡是有风险的事项都要贯彻分散化原则，以降低投资风险。

(3)理性投资原则

理性投资原则可以使企业在进行投资决策时避免受到市场左右以及遭受不必要的损失。理性投资原则贯穿投资决策的整个过程：首先，企业要客观分析自身对投资风险的承受能力，并制订出相应的投资目标。企业对投资风险的承受能力的强弱受多种因素的制约，如企业所处的行业环境，生产产品所处的生命周期阶段等因素的影响。其次，确定投资风险组合。在清醒分析并确定投资目标的基础上，应根据自身的风险承受能力，规划出最佳的投资风险组合。最后，确定投资项目，并适时投入资金。因此，企业在进行财务投资时要认真分析各种环境条件，对多种可供选择的投资方案进行可行性分析论证，不可盲目进行投资。