第1章 心中有数：让专业分析师告诉你何为数据分析/14
1.1数据分析就是这么回事儿 /16
1.1.1 数据分析的核心是什么 /16
1.1.2 数据分析的实际应用 /18
高手自测 1/19
1.2万变不离其宗，分析 6 步法 /20
1.2.1 不做无头苍蝇： 目标导向 /20
1.2.2 不要空手套白狼： 数据收集 /21
1.2.3 不要急功近利： 数据处理 /23
1.2.4 不要固守思维： 数据分析 /24
1.2.5 不要无的放矢： 数据展现 /27
1.2.6 不要有头无尾： 数据报告 /28
高手自测 2/32
1.3具备数据分析的专业素养 /32
1.3.1 扫除专业术语的障碍 /32
1.3.2 将 5 种分析模型植入脑海 /36
高手自测 3/41
高手神器 1 3 个学习数据分析的优秀网站 /41
第2章 打牢基础：数据分析的11种思路 16个工具/46
2.1熟记经典理论：不怕分析没思路 /48
2.1.1 发现走势： 预测的思路 /48
2.1.2 厘清关系： 交叉的思路 /51
2.1.3 验证结论： 假设的思路 /53
2.1.4 判断好坏： 对比的思路 /55
2.1.5 万物归宗： 分组的思路 /58
2.1.6 查看比例： 概率的思路 /60
2.1.7 指标为王： 平均的思路 /62
2.1.8 客观评价： 指标综合的思路 /63
2.1.9 追根溯源： 杜邦分析的思路 /67
2.1.10 找到症结： 漏斗分析的思路 /68
2.1.11 具有全局观： 象限分析的思路 /69
高手自测 4/72
2.2 6 个数据分析基本工具 /72
2.2.1 海量数据的克星——数据透视表 /72
2.2.2 让抽象数据直观展现的“利器” ——图表 /74
2.2.3 简单工具也能有大用处——条件格式 /75
2.2.4 麻雀虽小五脏俱全——迷你图 /76
2.2.5 数据归类统计利器——分类汇总 /77
2.2.6 交互式数据可视化工具——Power BI/77
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2.3Excel 分析工具百宝箱 /79
2.3.1 方差分析 /80
2.3.2 相关系数 /82
2.3.3 协方差 /83
2.3.4 指数平滑 /84
2.3.5 移动平均 /88
2.3.6 描述统计 /90
2.3.7 排位与百分比排位 /91
2.3.8 回归 /92
2.3.9 抽样 /94
2.3.10 检验 /95
高手自测 6/96
高手神器 2 提高 Excel 分析效率的工具——方方格子 /96
第3章 从0开始：正确建立自己的数据表/98
3.1高手点拨：让你少走弯路 /100
3.1.1 5 项表格操作要点， 你是否都会 /100
3.1.2 Excel 高手会使用的 5 个绝招 /104
3.1.3 新手最容易犯的 10 个错误 /107
高手自测 7/112
3.23 个步骤掌握数据表建立方法 /112
3.2.1 学会给数据“取名” /113
3.2.2 学会正确输入和导入数据 /114
3.2.3 学会调整数据类型 /120
3.2.4 学会修改表格格式 /122
高手自测 8/124
3.3找不到数据源怎么办？ /124
3.3.1 电商类数据寻找 /124
3.3.2 互联网类数据寻找 /125
3.3.3 金融类数据寻找 /126
高手自测 9/127
高手神器 3 数据源太分散怎么办？ ——使用 Excel易用宝轻松收集几千个文件的数据 /127
高手神器 4 如何快速实现调查统计——金数据创建在线调查表 /128
高手神器 5 用问卷星快速获得市场调查报告数据 /130
第4章充分准备：数据清洗与加工/132
4.1数据加工处理的必要性 /134
高手自测 10/135
4.2数据处理第一步：数据清洗 /135
4.2.1 3 种方法数据去重 /136
4.2.2 3 种方法处理默认值 /139
4.2.3 深度检查数据逻辑 /142
4.2.4 不要忘记检查格式 /146
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4.3数据处理第二步：数据加工 /149
4.3.1 数据计算 /149
4.3.2 数据转换 /154
4.3.3 数据分类 /157
4.3.4 数据重组 /159
高手自测 12/167
第5章必知必会：Excel数据分析的基本技能/168
5.1数据排序，掌握方法避开“坑” /170
5.1.1 简单排序法 /170
5.1.2 复杂排序法 /173
高手自测 13/178
5.2数据筛选， 只有 20% 的人完全会用 /178
5.2.1 5 大即学即用的简单筛选法 /178
5.2.2 灵活运用高级筛选法 /182
高手自测 14/185
5.3分类汇总，学会正确使用汇总表 /185
5.3.1 数据汇总基本操作 /185
5.3.2 更高级的汇总——嵌套汇总 /187
高手自测 15/188
5.4再学两项操作，让数据分析锦上添花 /189
5.4.1 条件格式， 有色的数据更容易分析 /189
5.4.2 迷你图， 瞬间增强数据表现力 /191
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第6章 提高效率：用好透视表，分析数据事半功倍/194
透视表建得好，分析效率高不少 /196
6.16.1.1 原始数据要给力 /196
6.1.2 建表方法要正确 /199
高手自测 17/201
6.2透视表建得好，更要用得好 /201
6.2.1 数据表分析的关键——字段布局 /202
6.2.2 玩转透视表比例分析的 7 种方法 /204
6.2.3 两个方法透视数据差异 /208
6.2.4 不容忽视的透视表两大“利器” /210
6.2.5 数据透视表可视化分析 /212
高手自测 18/215
6.3透视表数据分析经典案例剖析 /215
6.3.1 销售数据分析 /215
6.3.2 消费者数据分析 /223
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高手神器 6 海量数据的分析工具——易表 /230
第7章 直观形象：用图表让数据开口说话/234
7.1做好图表的 4 个基础理论 /236
7.1.1 什么情况下需要用到图表 /236
7.1.2 一定不会错的图表选择法 /239
7.1.3 正确建立图表三步法 /241
7.1.4 图表建立后， 不懂布局等于 0/244
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7.2具体问题具体分析，图表要这样用 /250
7.2.1 柱形图数据分析 /250
7.2.2 条形图与柱形图辨析 /254
7.2.3 折线图数据分析 /256
7.2.4 饼图数据分析 /260
7.2.5 面积图数据分析 /263
7.2.6 X、 Y 散点图数据分析 /265
7.2.7 曲面图数据分析 /270
7.2.8 雷达图数据分析 /272
7.2.9 树状图数据分析 /275
7.2.10 旭日图数据分析 /276
7.2.11 直方图数据分析 /277
7.2.12 瀑布图数据分析 /280
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7.3做出让人拍手叫好的专业图表 /282
7.3.1 专业图表的 5 个特征 /282
7.3.2 专业图表的配色套路 /284
7.3.3 图表艺术化， 只有想不到没有做不到 /286
7.3.4 动态图表 /291
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高手神器 7 自带交互属性的动态图表——PowerView/294
第8章 结果展现：制作严谨又专业的数据分析报告/298
8.1高手神器 8 数据可视化插件——EasyCharts/296
数据分析报告的概念 /300
8.1.1 数据分析报告要点 /300
8.1.2 数据分析报告的类型 /301
8.1.3 数据分析报告的结构 /303
高手自测 23/304
8.2用 Word 编写数据分析报告 /304
8.2.1 封面页 /304
8.2.2 目录 /306
8.2.3 前言或内容提要 /307
8.2.4 正文写作 /308
8.2.5 结论展示 /308
8.2.6 附录 /309
8.2.7 在 Word 报告中使用 Excel 文件 /311
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8.3用 PPT 制作数据分析报告 /313
8.3.1 封面页 /313
8.3.2 目录页 /314
8.3.3 标题页 /315
8.3.4 内容页 /315
8.3.5 尾页 /316
8.3.6 在 PPT 报告中使用 Excel 文件 /317
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高手神器 9 PPT 数据分析报告模板下载——优品PPT/320
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