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恒源祥集团是中国品牌经营做的最好的企业之一,它不但建立了许多经典的品牌故事,也使自己的品牌体系逐渐完善起来。
恒源祥集团又有两个主打品牌:恒源祥和Fazeya。
Fazeya(彩羊)品牌产业涉及三大板块:彩羊针织、彩羊服饰、彩羊家纺。
恒源祥品牌产业涉及:恒源祥针织、恒源祥绒线、恒源祥服饰、恒源祥家纺、恒源祥制衣、恒源祥羊绒、恒源祥袜业、恒源祥童装、恒源祥日化。
上海彩羊针织有限公司专营Fazeya(彩羊)品牌针织系列产品,产品涉及羊毛衫,羊绒衫,羊毛裤,袜品,围巾等方面。
上海彩羊服饰有限公司专营Fazeya(彩羊)品牌服饰系列产品,产品涉及西装,茄克,衬衫,裤品,内衣等方面。
上海彩羊家用纺织品有限公司专营Fazeya(彩羊)品牌家纺系列产品,产品涉及被褥,套件,单品等家用纺织品及车用等方面。
Fazeya诞生于2003年初,是恒源祥品牌事业发展的一个重要的里程碑。品牌名称来源于恒源祥中国羊年吉祥物“彩羊”,其商标原型就是由陕西宝鸡凤翔县民间艺人胡新民创作的“泥塑彩羊”,此彩羊被国家邮政局认定为2003年羊年生肖邮票的主图案,使得Fazeya成了第一个走上国家名片----邮票的品牌。通过征询恒源祥羊年吉祥物、参与羊年生肖邮票首发仪式、寻找羊年第一娃、3600克纯金发财羊公益拍卖等诸多经典的活动,恒源祥集团在2003年成功将Fazeya品牌导入市场,刘瑞启董事长也因此荣获当年度中国十大策划大师称号。
羊,是恒源祥集团的品牌图腾,Fazeya品牌主图案为泥塑彩羊,它憨态可拘,满身喜气,金黄色肥大卷曲的羊角,好象佛八宝中的法螺,取意镇宅驱邪、增福纳祥;饱满赤红的前胸,表示生活红红火火,幸福美满;身上粉红色的四瓣花,则为桂花,取意富贵,四季如意,岁岁太平,大发羊财。
Fazeya的英文商标全称为Fashionable zealous young adult,英文原意为:时尚而充满热心的年轻人,这已为Fazeya的定位和发展指明了方向。
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通过几年的发展,Fazeya针织已经逐渐显现出它的品牌特色,其品牌定位也逐渐受到市场的认可和同行的肯定:在国内有较高著名度的、具有恒源祥个性的、针织行业的青春休闲品牌。 我们的理解是:“具有较高著名度”是指要进入本行业的第一品牌集团;“具有恒源祥个性”是指这个品牌可以承载恒源祥的历史和文化;“针织行业”是指我们给自己限定的发展范围
一个在诞生之前就已经成为中国羊年吉祥物的知名品牌!
一个出生于名“羊”世家恒源祥的尊贵品牌!
一个融合时尚与休闲的国际化品牌!2100433B
品牌竞争力指标的体系
品牌竞争力指标的体系 品牌竞争力的内涵 品牌竞争力作为发展的一项重要资源 ,是在一定的外界环境下 (这种环境 包涵了竞争的微观环境和可持续发展的宏观环境 )为了获取利润最大化 ,包含长 远发展 ,采取协同自身组织 ,整合先进文化 ,有效配置资源 ,包括技术、人才、管理 等 ,以期实现对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客价值最大化的过程。这种可持 续发展的过程是品牌参与市场竞争的一种综合能力 ,它具有特殊性、不易被竞争 对手模仿的优势、动态竞争优势的特征。它是竞争能力的市场表现形式 (王永 贵 ,20XX)。品牌价值也大于支撑品牌的各种元素的价值之和。 它是某品牌较同类 产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因 ,是品牌拥 有区别或领先于其他竞争对手的独特能力 ,能够在市场竞争中显示品牌内在的品 质、技术、性能和完善服务 ,可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为 (李光 斗
品牌联想下的品牌标志设计
品牌标志的本质是一种印象载体,它是企业文化、理念、信誉、服务质量与消费者之间沟通的桥梁,一个好的品牌标志设计需要体现企业的核心文化理念,具体而言就是让消费者在看到品牌标志的同时,联想到对应的企业文化和理念。本文以品牌联想的角度为出发点,从品牌LOGO的颜色、形象化、记忆点和品牌核心文化理念的嵌入四个方面进行探讨,希望能给品牌标志的设计提供一些应用心理学方面的借鉴。