安徽黑白广告有限责任公司黑白广告历经11年，由创业初期的3万元，逐步发展壮大为拥有总资产达3000多万元的一家主营户外广告大型综合性广告公司

1.销售效果目标

销售的效果一般以商品的销售数量或者销售额来制定目标。

2.行为效果目标

所谓行为效果目标，是指以目标市场的某种行为反应作为广告活动目标。房地产开发企业的广告促销活动一开始可能并不在于立即增加销售量，而是希望影响和引导顾客的行为。房地产开发企业可以通过测定由广告所建议的活动的开展情况，来考察广告目标的实现程度。

3.传播效果目标

所谓传播效果目标，是指以目标市场接触广告信息后的心理或态度变化作为广告的目标。这种广告目标的衡量标准比测量行为效果的标准更为模糊，因为要了解该广告是否有效地提高了产品知名度、顾客的偏好度是比较困难的。广告目标必须在企业目标和营销目标的指导下制定。

1．协调宗旨的作用

房地产广告活动的整个运作过程中，从始至终都需要做协调工作。房地产广告部门不仅要与企业内部的计划部门、财务部门、销售部门等协调，还必须协调同政府有关部门(如房地局、工商局等)、竞争对手、社会团体(如消费者保护协会等)等的关系。

2．决策准则的作用

房地产广告目标的确立为房地产广告决策提供了准则，广告目标是整个活动的核心目标，整个广告的策划工作将根据广告目标的中心制定出一套目标体系来，以确定文本创作的目标，媒体选择的目标、广告效果评价目标等等，每确定一个具体目标就是进行一次决策，由此确保整个广告活动的顺利进行，最终实现房地产广告目标。

3．评价依据的作用

对房地产广告活动的效果进行评价，是一项十分重要的工作，对房地产广告活动效果的判断，就是以其是否完成了房地产广告目标的要求为依据。如果没有一个明确的广告目标，广告活动可以热热闹闹地大干一场，但干完之后了事，无法评价其达到了什么效果，因此，房地产广告目标不但要明确，可以测定，而且还要能够化成一系列的具体目标，以指导每一具体的广告工作步骤，只有这样，在广告活动结束后，才能够将广告活动的结果同广告目标相比较，对广告活动的效果做出一个准确的评价。