第一章 包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某企业 的产品包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合市场与人 们的消费需求， 对产品的市场目标、 包装方式与档次进行整体方向性规划定位的决策活动。 包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进 入消费者眼帘，发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天， 包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品 化，进行包装，然后进入市场。 “包装有时候比盛装在里面的产品还重要” ，这句话足以说 明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之 后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍。 第一节 包装及其设计概述 包装是指产品的容器和外部包扎，是产品

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