内容简介

本书共分四个部分，第一部分从设计平面，立面，体块，建筑透视草图表现，场景气氛表现等方面阐释了手绘在设计中的重要作用，第二部分讲述了在实际工作中不断发掘手绘表现方法的诸多可能性。铅笔、炭笔、彩铅、马克笔、水彩，透明水色等表现方法在画面上的变换组合，不断挑战着我们的视觉体验，第三部分从实际案例出发讲述了景观，建筑完整汇报方案中手绘表现图纸的绘制流程，讲解过程细致，生动，图示清晰；第四部分针对表现难度最大的大型鸟瞰图进行讲解。作者在经历了几个不同阶段后，绘制的大型鸟瞰图气势壮观，色彩关系清晰，合理，且逐渐形成了一套行之有效的表现方法。

「访客请先至传达室登记。」

一、传达

1.1　传达的含义

1.2　人与传达

1.2.1　传达是人类的基本需要

1.2.2　人的年龄成长与传达

1.2.3　传达对象的分类

1.3　传达的目的与作用

1.4　传达的过程与原理

1.4.1　传达过程的四个基本要素

1.4.2　传达的基本原理

1.5　传达媒介

1.5.1　语言媒介

1.5.2　印刷媒介

1.5.3　电子媒介

1.5.4　网络和多媒体技术

1.6　感官与传达

1.6.1　感官与感觉

1.6.2　感觉的分类与传达功能

1.7　语言传达与非语言传达

1.7.1　语言传达

1.7.2　非语言传达

二、符号

2.1　符号的基本概念

2.1.1　符号的约定性

2.1.2　符号的差异性

2.1.3　符号的性质

2.1.4　符号的形态与分类

2.2　符号的形式与内容

2.3　关于符号学理论

2.4　语言符号

2.4.1　语言符号是最基本的符号形态

2.4.2　语言是一切符号的基础和母体

2.4.3　文字是记录语言的书写符号-

2.5　视觉符号

2.5.1　推论符号与表象符号

2.5.2　视觉传达设计中的视觉符号运用

2.5.3　视觉符号的语义表达

三、视知觉

3.1　视觉生理

3.1.1　眼睛

3.1.2　大脑与视神经

3.1.3　光

3.1.4　视觉现象的产生过程

3.1.5　眼球运动

3.2　视觉心理

3.2.1　主动积极的视觉活动

3.2.2　格式塔理论

3.2.3　图与底

3.2.4　形的群化与整合

3.2.5　恒常性

……

四、视觉元素（造型基础要素）

五、视觉表达方式

六、视觉设计原则

七、视觉媒介

参考书目

后记 2100433B

《视觉传达设计原理》是一本设计类视觉传达原理的高等院校教材。视觉传达设计是随着时代的发展与变化而形成的一个概念，它能更加准确地揭示设计的本质和价值意义。本书借鉴传播学、符号学、视觉心理学等理论的研究成果，以设计的基本功能——传达为主线，以媒介视觉为核心，并结合设计的造型手段和在各种媒介中的应用，来阐述视觉传达设计的基本原理。

本书适合于各大高等院校美术专业及设计专业学生使用，通过图文并茂的解说和详细的分析。让读者能更加便捷清晰地了解那些比较深奥的知识，方便并且实用。