本丛书由宁波日报报业集团与复旦大学新闻学院合作推出。丛书所收的一系列论著、论文不仅来自宁报集团新闻从业人员的大量实践经验总结，还有宏观视野下与复旦大学新闻学院共同研究的不少学术课题成果；这些研究成果既深深扎根于实践，又对理论构建进行探索创新，力图接近国内新闻学术研究的前沿。在此，我们特别感谢复旦大学新闻学院对报业集团新闻实践与理论探索的大力支持，还要感谢复旦大学出版社对出版丛书的支持。 这些年在新老媒体的激烈竞争中，我们意识到了传统报业在新媒体兴起的时代潮流面前，唯有转换机制、转型升级才有出路。以往机关化、宣传式、单一盈利模式的我们，只有真正树立用户至上的理念，强化市场意识和服务意识，在采编和经营上都更加贴近受众的需求，才会重新获得读者的欢迎；只有真正推行企业化管理，拓展多元化经营，实施品牌化战略，才能迈向一流的文化传媒集团。这些是本丛书的基本观点。

“天一传媒丛书”总序 　序 　第一辑 理念创新 　六轮驱动打造全产业链 何 伟  　发挥党报优势 致力精品创新 徐 正  　遵循和探索新闻宣传规律 增强党报权威性与影响力 刘洪久  　传媒要讲格调 王存政  　重塑城市党报与地方党委政府关系 袁素琴  　只有“三深入”才能“三贴近” 蒋佳敏  　提高媒体公信力：　重点提高信源可信度和媒介可信度 袁志坚  　做一张有思想的报纸 　——略论报纸从新闻纸到观点纸的转型 王 籍  　报网互动形成重大主题宣传强势的时代可能 　——以中国宁波网和《宁波日报》合作为例 李广华  　如何客观辩证地看待全媒体 车永波  　日本经济新闻社集团化发展的启示 龚哲明  　实施多元化是县市报发展的战略取向 许钰染  　推动品牌建设 构建报业发展强势平台 张建乔  　聚合、互动、观念嬗变 　——浅谈县市区域报数字化之路 陈礼明 董先康  　浅谈县市区域报应对新闻竞争的策略 陈建坤  　“三贴近”是符合接受美学的传媒实践 罗涟浩  　在创新争优中推进党报转型升级 刘立中  　 第二辑 业 务 研 究 　打造媒体品牌的创新与思考 朱学文  　媒体议程如何引导社会舆论 金君俐  　现代化理想图景的诉求 　——从2010年世博会对外报道看中国公共外交的话语建构 吴华清  　手机二维码报业应用需求再分析 周 骥  　不是“最后一根稻草”，而是桥梁和工具 　——平面媒体面对微博兴起的应对策略 何 峰  　“城乡统筹”报道也应“统筹” 朱军备  　构筑媒体文娱新闻理趣兼具的传播平台 陈朝霞  　地位·责任·爱心 　——城市化浪潮中党报三农记者的生存之道 陈康法  　拓展·挖掘·创新 　——对地市党报开发社区新闻的思考 黄 琼  　浅论网络热点事件中媒体如何正确引导舆论 袁明淙  　财经新闻如何“软着陆” 　——浅析财经新闻的故事化叙事趋势 吴俊琦  　地市党报财经新闻可读性探析 　——以《宁波日报》为主要观察对象 俞永均  　党报评论面临“倒逼” 易其洋  　报纸插图艺术初探 丁 安  　舆论监督要把握好三个“度” 朱 立  　网络热点报道的媒体基本伦理 汤丹文  　晚报专刊资源整合创新探究 徐跃年  　视野上追求行业性 内容上强调服务性 　——略谈晚报各行业专刊的办刊思路 李洋江  　媒企互动 报网互动 　——浅谈地市报逆势增长之道 周 晖  　娱乐新闻的人文关怀 周丽珍  　记者的心理状态对新闻采写的影响 邬京涛  　对新闻媒体如何正确引导 　社会热点问题的思考 陈仲侨  　网络社区对新闻传播的影响 　——以《东南商报》近期实践为例 毛雷君  　地方报纸财经新闻经营浅析 龚红雅  　媒体社区传播的实践探索 　——以《东南商报》“社区服务大篷车”为例 胡婉芳  　媒体联动深化典型报道 　——浅议宁波日报报业集团有关林萍捐肝救人的典型报道 王 巍  　新环境下的报网融合策略创新 朱宗建  　网络舆论引导二题 王 璐 王丽旻  　时尚周报是“甜饼” 楼伟华  　理性辨识网络民意的负面特性 罗沧桑  　办好“超市”里的“精品屋” 　——结合实例浅谈如何打造报纸名牌专栏 胡亚佩  　县市报对事件性新闻的主流化报道 胡守华  　地方特性：　地方新闻网站做好重大主题报道的核心 颜文祥  　发挥地域接近性优势 办好个性化民生新闻 　——浅议县市报以民生新闻为重要环节提升核心竞争力 王 润  　媒体镜像中的“神医” 　——从“神医”现象反思传媒的社会责任 冯炜达  　做色香味兼具的社会新闻 刘文治  　浅论报网互动及其对新闻人带来的影响 朱晓冬  　浅谈报纸时评的“本土化” 俞建明  　给版面“减肥”、“美容” 帕蒂古丽  　党报重大公共事件报道要“两头兼顾” 郭 靖 续大治  　 　第三辑 采 编 心 得 　让细节再现历史变迁 　——浅谈《如歌岁月·庆祝新中国成立60周年特别报道》的创新 熊智辉  　真实 朴实 厚实 　——关于《宁波日报》林萍捐肝救女孩事迹报道的一点体会 袁素琴 张 鹤  　做活做深重大主题报道 　——宁波建设智慧城市报道的策划创新启示 邓少华  　党报理论宣传品牌建设刍论 李磊明  　对事件新闻纵深开掘创新主题报道 　——以徐义胜火中舍命救儿童系列报道为例 蒋炜宁  　筑起国内新闻“防火墙” 　——报纸如何杜绝网络假新闻 沈莉萍  　记者如何在工作中体现人文关怀 　——以《宁波晚报》近几年作品为例 杨静雅  　媒体走向社区新探索 　——《东南商报》之《社区周刊》浅析 胡婉芳 范 洪  　网络媒体如何做好图片频道 叶飞丹  　热点如何通过“谈话”在县市报展开 　——《奉化日报》“民生会客厅”栏目采写心得 沈 珞  　倡导爱心 传递温暖 　——《鄞州日报》关于爱心助学报道的实践与探索 俞珠飞  　 第四辑 经 营 管 理 　着力提升新闻队伍的“精、气、神” 　——改变“新闻民工”现象探析及其他 徐子鸣  　宁报集团人力资源制度的 　认同障碍初探 胡志刚  　分级管理 责权清晰 建立战略管理型集团化 　人力资源管理体系 刘娅姿  　城市党报营销中应避免的四种倾向 忻志伟  　品牌建设与企业形象宣传 乐汉民  　报业集团主要子报的定位、关系、运作策略再探讨 严亚国  　关于晚报市场定位的一些浅见 周立明  　“小记者”十年之传媒生态变革及应对策略 郑娅敏  　实施报业集团财务控制的有效途径 项文武  　新闻工作者的人品与文品 　——兼论慈溪日报社新闻人敬业精神和职业道德的培养 张能梓  　县市报广告经营中的报网互动浅探 竺士波  　从“货多拢市”到品牌经营 　——《慈溪日报》收费类经济专刊的运作与思考 罗建云 2100433B