本丛书由宁波日报报业集团与复旦大学新闻学院合作推出。丛书所收的一系列论著、论文不仅来自宁报集团新闻从业人员的大量实践经验总结，还有宏观视野下与复旦大学新闻学院共同研究的不少学术课题成果；这些研究成果既深深扎根于实践，又对理论构建进行探索创新，力图接近国内新闻学术研究的前沿。在此，我们特别感谢复旦大学新闻学院对报业集团新闻实践与理论探索的大力支持，还要感谢复旦大学出版社对出版丛书的支持。 这些年在新老媒体的激烈竞争中，我们意识到了传统报业在新媒体兴起的时代潮流面前，唯有转换机制、转型升级才有出路。以往机关化、宣传式、单一盈利模式的我们，只有真正树立用户至上的理念，强化市场意识和服务意识，在采编和经营上都更加贴近受众的需求，才会重新获得读者的欢迎；只有真正推行企业化管理，拓展多元化经营，实施品牌化战略，才能迈向一流的文化传媒集团。这些是本丛书的基本观点。
