平板电视生产企业纷纷亮出"动态高清"、"智慧光"、"自由高清色彩"、"全模式高清数字电视一体机"等卖点，凭借差异化优势点燃了新一轮对市场份额的争夺。

三星主推的PVA模式广视角技术，由于其强大的产能和稳定的质量控制体系，被日美厂商广泛采用。目前PVA技术广泛应用于中高端液晶显示器或者液晶电视中。VA类面板也属于软屏，用手轻轻划会出现类似的水纹。

而另一大技术分支就是被俗称为硬屏的IPS面板。该面板之前由飞利浦和LG共同投资生产(LPL)，之后由于飞利浦方面转型，将研发方向投向医疗、照明等领域，从而撤资IPS生产线。现在基本由LG一家在独撑，并正式更名为LG Display(LGD)。

IPS面板最大的特点就是它的两极都在同一个面上，而不象其它液晶模式的电极是在上下两面，立体排列。该技术把液晶分子的排列方式进行了优化，采取水平排列方式，当遇到外界压力时，分子结构向下稍微下陷，但是整体分子还呈水平状。在遇到外力时，硬屏液晶分子结构坚固性和稳定性远远优于软屏!所以不会产生画面失真和影响画面色彩，可以最大程度的保护画面效果不被损害。此外还有一种S-IPS面板属于IPS的改良型。

IPS硬屏技术的液晶面板不仅在耐用性和易清洁方面具备一定优势，更在功能参数和性能指标方面领先于VA软屏。响应时间一直是液晶电视的短板，但随着液晶技术的不断进步，液晶电视的画面拖尾问题在IPS面板上得到很好的解决。响应时间短的优势，使IPS面板能够在动态画面中显示出更加清晰的影像。另外，IPS面板还较VA软屏具有色彩还原准确、黑色的表现力突出等性能优点。

依据测试结果，技术专家表示:IPS硬屏液晶电视能够出色的表现动态高清画面，特别适合运动图像重现，无残影和拖尾，是观看数字高清影像，特别是快速运动画面，如比赛、竞速游戏和动作电影的理想载体。专家组表示，由于IPS硬屏独特的水平分子结构，使其在触摸时无水纹、暗影和闪光现象，非常稳定，因而极为适合于具有触摸功能的电视和公共显示设备。

IPS(In-Plane Switching，平面转换)硬屏技术是目前世界上最先进的液晶面板技术。在拥有这一技术并实现在量产的公司中，韩国的LG Display公司规模最大，技术水准处于领先地位。LG Display的7.5代生产线在2006年1月已实现量产，月产能150K;切割技术成熟，成品率极高，达到95%。 硬屏就是表面附着了一层树脂的膜，如同人带眼镜一样面板是液晶电视的核心，面板的好坏决定了液晶电视60%以上的品质。

相比其他面板技术(如TN面板和VA面板)，IPS硬屏的特别之处在于不是预先给液晶分子定向成为透光模式，而是定向成为不透光的模式，透光的多少通过与液晶分子定向方向垂直的电极决定，电压越高，扭转的分子就越多，从而实现光线的精确控制。它只控制IPS液晶面板的一个偏转角度，并且偏转分子的数量能够与电压接近正比例，从而使面板的层次控制更容易实现。 为了扩大视角，液晶分子的基本模块是V形的，并且液晶分子与面板平行，光线容易被控制在面板内部，因而漏光情况更少。在运动画面中，它能够表现更好，实现更好的对比度。

IPS(In-Plane Switching，平面转换)技术是日立制作所于1995年发布的新一代液晶面板技术，1996年进入实用化量产阶段。之后经过技术的不断革新，历经Super-IPS、Advanced-Super IPS、到2004年推出最新一代IPS-Pro液晶面板技术。

IPS面板的优势是可视角度高、响应速度快，色彩还原准确，是液晶面板里的高端产品。而且相比PVA面板，采用了IPS屏的LCD电视机动态清晰度能够达到780线。而静态清晰度方面，按照720线的高清标准要求仍能达到高清。该面板技术增强了LCD电视的动态显示效果，在观看体育赛事、动作片等运动速度较快的节目时能够获得更好的画质。和其他类型的面板相比，IPS面板用手轻轻划一下不容易出现水纹样变形，因此又有硬屏之称。仔细看屏幕时，如果看到是方向朝左的鱼鳞状象素，加上硬屏的话，那么就可以确定是IPS面板了。