立邦品牌战略分析报告 一、学习目标： 通过对立邦漆在中国市场畅销的分析讨论， 我们认为这次的学习目标主要有以下 几点： 1. 能够针对报告题目全面搜集相关资料信息，提高自身资料搜集能力； 2. 能够做到从具体详细的资料中简明扼要的概括总结出关键问题； 3. 能够在案例讨论中充分运用课程基本原理和延伸知识，具体分析立邦漆案例 涉及的原理，做到学以致用； 4. 在报告的撰写方面做到条理清晰，逻辑清楚，报告详细、完整； 5. 力求组内每个成员都参与到案例的分析讨论中，鼓励与众不同的新思维新想 法； 6. 队员能够良好合作，并顺利完成讨论及报告。 二、引出问题 立邦涂料（立邦漆） Nippon Paint ，起源于日本的世界知名涂料公司。它 是世界著名的涂料制造商， 成立于 1883年，已有超过 100年的历史， 是世界上 最早的涂料公司之一。自 1883年创建以来，经历了百余年的不断进取求新，现

正邦集团公司文件 正集字 [2010]16号 签发人： 林印孙 关于下发《正邦集团品牌宣传管理制度》的通知 集团总部、各产业集团、总公司及各分子公司： 《正邦集团品牌宣传管理制度》经公司研究通过，现予 以发布，请遵照执行。 附件：《正邦集团品牌宣传管理制度》 特此通知。 2010年 2 月 8日 主 送：总裁室成员 抄 送：集团总部、 总公司 /各专业公司 /分子公司相关部门 共印 10份 正邦集团品牌宣传管理制度 第 2 页 共 6 页 正邦集团品牌宣传管理制度 1.总则 1.1 为了不断完善集团的品牌管理理念， 规范和形成统一的公司品牌形象， 提高公司品牌对 外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度。 1.2 本管理制度由集团品牌文化部负责解释，组织实施。 2.品牌宣传内容界定 2.1 品牌宣传指与公司品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关的所有对外、对 内的传播内容和传播方