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1 绪论
1.1 平面广告的概念与分类
1.2 平面广告的历史沿革
2 平面广告设计实务与程序
2.1 平面广告的调研与策划
2 2 平面广告的创意与表现
2.3 平面广告的制作与发布
3 报纸广告设计
3.1 报纸广告的媒介特性
3.2 报纸广告设计实务
4 杂志广告设计
4.1 杂志广告的媒介特性
4.2 杂志广告设计实务
5 户外广告设计
5.1 户外广告的媒介特性
5 2 户外广告的功能与设计方法
6 招贴广告设计
6.1 招贴概说
6.2 招贴广告的媒介特性
6.3 招贴广告的设计方法
7 POP广告设计
7.1 POP广告的概念与分类
7 2 POP广告的功能与设计原则
8 DM广告设计
8.1 DM广告的概念与分类
8 2 DM广告的设计实务
附录一 1999—2003年中国广告经营情况一览表
附录二 广告画面设计原则
附录三 广告图像创作方法
后 记
《平面广告创意&设计》作者张伟博老师,作为新一代的广告人,以其对现代广告的深刻理解和自己广告设计与教学的实践经验,在诠释广告和广告媒体本体的基础上,结合大量图片实例,分别对报纸、杂志、户外、招贴、POP、DM等各种不同现代媒介的平面广告设计,进行了详尽、务实的论述,并系统介绍了平面广告的调研、策划、创意、设计、制作和发布等各个环节,为平面广告的创意与设计人员提供了很好的参考。
第2版前言第1版前言第1章 土方工程1.1 土的分类与工程性质1.2 场地平整、土方量计算与土方调配1.3 基坑土方开挖准备与降排水1.4 基坑边坡与坑壁支护1.5 土方工程的机械化施工复习思考题第2...
前言第一章 现代设计和现代设计教育现代设计的发展现代设计教育第二章 现代设计的萌芽与“工艺美术”运动工业革命初期的设计发展状况英国“工艺美术”运动第三章 “新艺术”运动“新艺术”运动的背景法国的“新艺...
第一篇 个人礼仪1 讲究礼貌 语言文明2 规范姿势 举止优雅3 服饰得体 注重形象第二篇 家庭礼仪1 家庭和睦 尊重长辈2 情同手足 有爱同辈第三篇 校园礼仪1 尊重师长 虚心学习2 团结同学 共同进...
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