时至今日，数字印刷已经被世人广泛接受

如果说，无需印版的数字印刷技术是从美国人切斯特·卡尔逊于1938年采用静电成像原理制作出第一台复印机起步，那数字印刷被世人广泛接受并成为新一轮市场热点应该是在2016年的德鲁巴印刷展后。因为，海德堡、小森等传统印刷设备制造企业几乎无一不进入这一领域，这意味着他们看好数字印刷下一步的发展。

事实上，这几年，数字印刷在各领域的应用也是有升有降，最根本的原因是市场在变化。比如，最早将可变数据印刷应用于生产的票据业，因为电子发票的兴起在走下坡，而且这一趋势无可逆转。但喷墨印刷在建筑装潢、纺织印染、标签印刷领域的发展速度却很快，包装印刷极有可能成为下一轮的热点。

所有这一切既与技术进步有关，也与国人的生活水准由温饱进入到小康有关。

这一变化已经引起所有印刷经理人的关注，最为突出的表现就是参加数字印刷论坛的传统印刷企业代表多了，因为他们希望了解这一变化，希望跟上时代发展步伐，不至于落后。

满足个性需求

是数字印刷的最大优势

按需、可变、即时是数字印刷的优势所在。在物资相对匮乏，数字印刷质量也有待提高的时侯，这些特点客观上受到制约，应用的领域相对有限。

但是，在国民由追求温饱到步入小康以后，他们有了享受生活的资本，也开始寻求彰显个性、体现自身价值，加之数字印刷设备在幅面、速度、质量、承印介质等环节上的不断突破，这种伴随着数字技术成长起来的全新印刷生产工艺进入的领域在不断增加，标签印刷毫无疑问是数字印刷近几年发展得较快的一个领域。

近几年标签印刷会较快地使用数字印刷工艺，既与标签本身的市场属性有关，也与整个社会发展到一定阶段有关。

标签与商标紧密相连，应用标签的肯定先经过商标注册，因为商标是为了清楚地标示商品，给消费者留下鲜明的品牌记忆。但注册过商标的未必都使用标签，是否使用标签更多地与产品的属性有关，比如食品、饮料、服装普遍使用标签。

但即便如此，标签的形式与载体依然有所不同，有塑料瓶贴、有纸质吊牌，甚至有些品牌家具直接把标签烙印在家具表面。在我国由历史上的计划经济步入市场经济后，伴随着物质的愈益丰富，标签的量也在不断上升，而且，还有继续增长的趋势。

按照中国印刷及设备器材工业协会编撰的《中国印刷产业技术发展路线图》提供的数据，时至2014年，我国标签印刷年产值已经达到330亿元人民币，占到当年印刷总产值的3%，其中不干胶标签印刷产量44亿平方米，全国从事标签印刷的企业超过6000家，从业人员近6万。这些数字清楚地告诉我们，标签印刷在我国是个不小的印刷分支。

所谓与社会发展到一定阶段有关是指由温饱到小康触发了人们对张扬个性的需求。

其理论依据是美国心理学家马斯洛于1943年在《人类激励理论》中提出的人类需求5个层次的金字塔理论(如图1)。处于温饱阶段，人们追求的是生理与安全需求，是为了生存；进入小康阶段后，人们有能力追求社会与尊重的需求，目的是寻求有归属感，眼下的中国就正处于这样一个阶段。

高盛亚洲中国统计局依据2013年中国人均收入情况编制了一张财富分配表(如图2)，认为在该年我国即已有48.2%的劳动人口其收入水准在小康区域。更有2015年CHFS的调查数据数据显示，该年中国中产阶级的数量已经达到2.04亿，财富总量达到28.3万亿元，超过美国和日本，跃居世界首位，这当然与人口基数庞大有关。

国民经济条件的改善让追求消费品的个性化成为可能，也把能够张扬个性的标签印刷推上了风口浪尖。

近年来数字印刷在标签领域

增长较快

事实证明，个性化的产品因为满足了人的某种心灵需求确实能拉动消费。比如：印刷有收礼者姓名的产品标签、印刷有新婚夫妇姓名的喜糖喜饼都会给人带来意外惊喜。

再比如：山东绿爱推出的带有广告的糖果包装，既能让人享用到糖果的美味，也能起到广告宣传的作用(如图3)；选择穿着符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰显自己的个性与喜好。

更有数据证明，个性化标签能够拉动产品的销售。可口可乐是最早开启个性化标签的品牌，这一大胆尝试既体现了国际品牌公司的胆略，同时也实实在在地为可口可乐带来了利益。

有关数据显示，2013年可口可乐尝试着推出昵称瓶(如图4)，把闺蜜、小萝莉、吃货等各式流行于民间的昵称应用于产品。此举与原本制作大一统的商标比无疑会增加费用，但个性化商标推出的结果是，当年可口可乐的市场销量较之上年增长20%，须知这还是在碳酸饮料受到輿论抨击的大背景下。

成功的尝试增加了该公司持续推进这项工作的信心，2014年他们推出歌词瓶，销量再增9%。随后，2015年推出台词瓶，2016年推出金牌点赞瓶，2017年推出密语瓶。毫无疑问只要标签的变革能够为产品销售带来好处，企业就会乐此不疲。

正是在可口可乐公司推出的个性化标签带动下，一大批企业积极跟进。味全“以与消费者建立起对话模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”；伊利、康师傅推出了表白瓶；统一集团推出了小茗同学……此外，还有江小白(如图5)、奥利奥(如图6)，所有这一切都证明，只要拉近与消费者的距离，为消费者带来产品以外的额外感受，就有可能为企业带来新增销量与利润。

来源：网络

随着经济发展和工业技术4.0化，越来越多的传统技术被新技术所取代。传统印刷行业正面临数字印刷技术的挑战，是否真的数字印刷就能完全替代传统印刷技术呢？我们往下看。

数字印刷是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷一种新型印刷技术。

也就是说输入的是图文信息数字流，而输出的也是图文信息数字流，要强调的是它是按需印刷，无版印刷。数字印刷就是电子档案由电脑直接传送到印刷机，从而取消了分色、拼版、制版、试车等步骤。更简单的说，即是利用某种技术或工艺手段将数字化的图文信息记录在纸张或者有形介质上。

数字印刷能够带来什么？

近年来，数字印刷在标签领域的实践已经证明，数字印刷具有以下诸多优点：

1、制作标签的预处理时间短，准备工作少，交货及时。

2、印刷加工周期短，适合小规模订单加工（承印材料长度通常为200~1500米）。

3、应用范围广，即可用于小批量订单，也可进行二维码等可变信息编码的赋码，用于物流管理、产品追溯、市场营销等。

4、开机准备时间短，而且不会像传统印刷那样使用大量过版纸，物料费用低。

5、原材料用量少，储存保管费用低。

上述优点给标签采购者带来了较高灵活性和更大的利益，如小批量订单具有相对较低的价格，成品标签具有优秀的质量而且稳定可靠等。所以，即使工价高一点，标签采购者也比较容易接受。而对于印刷企业来说，采用数字印刷，订单的平均利润也会高一些。

数字印刷能否替代传统印刷？

虽然数字印刷带来了很多便利和创新性，无疑也是未来的发展趋势之一，然而，相较于传统印刷，目前数字印刷仍存在一些明显的缺点，主要包括以下几点：

1、印刷质量方面，包括分辨率、网点尺寸、色彩空间范围等尚有局限性。

2、系统的可利用性有待提高，主要是因为维护保养费用高，还需要额外的自动化校准及清洁循环系统，整体稳定性也比较差。

3、印刷速度比较低，单色印刷速度还可以匹配传统印刷机，而彩色印刷则达不到。

4、套印精确性一般。对于大面积的CMYK四色印刷，以及再现扩大色域（加上GOV）的PANTONE（彩通）彩色空间来说，套印精确性这个指标是非常重要的。

5、承印材料的选择受到较多限制，例如收缩薄膜、模内标签材料、压纹纸等。

6、墨层附着牢度、耐摩擦性、低迁移特性，以及耐光性等偏低。

7、在线生产（从原材料到成品标签一次走纸完成）容易出问题，目前尚缺乏有价值的数字印刷连线加工解决方案。

由此来看，中国标签业的数字印刷市场，也必将因其特殊性而客观存在，并走出一条中国特色的发展之路。

标签数字印刷的实际应用

中国标签行业的数字化发展进程一直是非常缓慢的，这主要是由于市场上缺乏真正能够被基数庞大的中小型标签印刷企业所接受的数字印刷设备。

目前中国的标签数字印刷市场并不乐观。总体来讲，不仅设备价格过高，而且后期无形的升级费用也不可控，因此对于标签印刷企业来讲，引进数字印刷设备基本上属于摸着石头过河，纯属靠胆气支撑。

从实际应用情况来看，目前数字印刷在中国标签行业中更多的是应用于可变防伪信息印刷、打样及短单处理，而个性化应用因其重复订单数量不可控，除了个别订单外，并不足以支撑数字印刷的规模化应用。

总之，目前数字印刷还不足以成为标签的支柱型生产工艺，更多的是针对细分市场的特殊应用，与传统标签生产工艺并存。目前标签业不可撼动的主力生产设备依然是柔版印刷机、间歇式PS版印刷机、凸版印刷机等传统印刷设备。

在未来很长一段时间内，中国标签行业将会是各种传统印刷技术与数字印刷技术并存，各展所长来满足各种细分应用市场的需求。就数字印刷本身来讲，尽管各种成像技术都会在现有的基础上不断完善、不断成熟，但我认为，最终标签数字印刷会定格在喷墨技术和碳粉技术！虽然现在断言还为时过早，但也让我们拭目以待吧！