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在面临着全国十大经销商挟制,年销额只有3000多万,企业发展前途风雨飘摇的情况下,英皇卫浴在其品牌营销顾问壹串通策划机构配合下,通过及时的品牌营销策划运作,不仅摆脱了困境,当年销售额更增长超过150%。
品牌策略
英皇卫浴产品价格较高,一套产品价格在万元左右。同时对安装空间也有很高的要求,卫生间面积要达到一定大小才能够安装。因此,一般来说,其消费者都拥有别墅或很宽敞的房间。他们主要是社会的中上阶层,是知识、财富和权利的拥有者。对于他们来说生活是努力的工作也要有品位的享受生活。价格不再是大问题,问题在于能否有价值,实现精神层面的认可和满足。
而对于卫浴产品,他们更加注重产品所带来的感官体验。如:是否有情调,是否与家里的装修风格一致,是否能带来不一样的生活体验,是否符合他们的生活方式,等等,这些成为他们的衡量标准。
而英皇卫浴要做的就是要将这些精神层面的品牌附加值体现出来,让英皇品牌所代表的生活方式得到鲜明的表现。因此,壹串通将英皇卫浴品牌定位为"休闲卫浴领军品牌",并以"欧洲时尚细节设计,人性化的细节"作为功能支持,提出"时尚是经典的延伸"的品牌核心诉求,让消费者在使用时能从产品中聆听到历史,也能感悟到时尚,从而将英皇卫浴打造成时尚与经典的综合体。
1996年登陆中国
1997丰富卫浴全线产品线
1998英皇卫浴的蒸汽房产品在广州展会上展出;厂房扩建到5000平方米)
1999首家引进玻璃盆生产线
2000引进按摩缸,;成立出口部,产品出口到世界各地。
2001成立新西兰公司;
2002厂房扩建至6万平方米;
2003被陶城报评为"十大风云企业";
2004成立英国公司;
2005英皇卫浴全球营销峰会在上海召开
2006高明工业园正式投产,获得"广东省名牌"称号;
200740万平米江西高安生产基地奠基;
2008政府主导成立英皇休闲卫浴研发中心;
2009总部展厅6000平米"卫浴享受馆"对外开放;
2010"智能风暴"主题的大型促销活动全国开展;
2010年广州亚运会主场馆指定卫浴供应商
2011获得中国十大卫浴品牌、高安陶瓷工业园投产;
2012获得"广东省著名商标";
2013被认定为"中国驰名商标";
2014成立"英皇集团",引进欧洲国际卫浴品牌先进设备和技术
产品质量检测系统。英皇产品均以欧盟国家标准为检验准则,高于国标。从选材开始,就把一切有放射性的原材料拒之门外。
1、英皇是个不错的卫浴品牌,品牌是没有问题,今年还与李嘉欣签合同了,成为形象代言; 2、英皇的产品品类比较丰富,他们擅长的是浴缸和沐浴房类产品,其他的都是外购贴牌的,性价比很...
是个不错的卫浴,产品比较丰富。但他们擅长的是浴缸和沐浴房。
卫浴的品牌太多了,数不胜数,我以前没有听说过英皇卫浴这个品牌,今天是第一次听说,后来我在网上查找了关于英皇卫浴的一些信息,觉得英皇卫浴还是不错的卫浴品牌,可以考虑考虑的。我们来看看!英皇卫浴,源自欧洲...
产品品类,包含六大系列产品 ,配套齐全的产品,可以为客户提供采购和服务。从毛巾挂件、香皂盒、沐浴瓶到电脑蒸汽房、按摩浴缸、浴室柜、淋浴房、陶瓷……
现今,英皇卫浴在佛山高明拥有多条生产线的、面积达20万平方米的现代化工业园,并在江西高安建设完成陶瓷卫生洁具生产工业园,面积达600亩,该工业园配置5条现代化的大型洁具生产线,卫生洁具的年产量达到300万件,年产总值可达30个亿。
英皇卫浴高安圈地600亩
11月30日,佛山高明英皇卫浴有限公司与高安市人民政府于江西高安建陶工业园签定合作协议在该工业园置地600亩,兴建大型陶瓷生产基地,这是英皇卫浴继2006年在佛山市高明建成的20万平方米的厂房投入使用后对生产基地布局的又一重大举措。
房地产营销策划
房地产营销策划 营销策划主要包括了三部分服务内容:市场定位与产品设计定位,市场 推广策划,项目销售策划(项目销售阶段)。 ●市场定位与产品设计定位: 根据前期市场分析,确定项目的整体市场定位,并确定目标客户群 定位,进行目标客户群体分析,在市场定位和营销策划总体思路下,提 出产品规划设计基本要求,协助确定符合市场需求和投资回报的产品设 计方案,产品规划、设计理念,最终完成产品定位。 具体内容包括: 项目总体市场定位 目标人群定位 项目开发总体规划建议 组团规划建议 交通道路规划建议 户型设 计建议 整体风格建议 外立面设计建议 园林景观规划建议 社区配套设 施 会所建议 楼宇配套建议 建议装修标准建议 装饰材料建议 物业管 理建议 ● 市场推广策划: 根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析,针对目标市场需 求,制定有效的市场推广计划,为产品上市销
英伦风情,皇室风范;
尊贵、时尚、典雅;
打造中国享受卫浴第一品牌;
团结、务实、创新;
以渠道经营品牌、以质量服务大众、以价值回报社会。
源自欧洲,传承皇室尊贵、典雅的贵族气质的佛山市高明英皇卫浴有限公司于1996年植根中国。经过十二年的发展,英皇卫浴厚积薄发,在市场上稳扎稳打,至今已经发展成为休闲卫浴领域的顶尖生产品牌,以电脑蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、淋浴柱、陶瓷卫生洁具和浴室柜等六大品类卫浴产品生产为主,涉及配套产品开发的多元化产品线。
英皇卫浴从成立那天开始就将 “缔造尊贵的美学卫浴空间”作为自己的企业使命,并从产品的设计以及产品的生产上投入了大量的人力和物力。
英皇卫浴每年带领公司产品研发人员到国际顶级卫浴展会与市场考察国际卫浴消费潮流,融合当今世界各国的国内实际消费情况,作为产品研发的主导思想,研发出切合各地消费实情的产品。此外,英皇卫浴非常注重产品研发的硬件设施,到如今为止,英皇卫浴已经正式建立了“休闲卫浴产品”和“工程产品”研发中心,成为行业内惟一同时拥有两个产品研发中心的国际品牌。同时,在生产上,英皇卫浴不惜重金扩大生产规模、引进国外先进的生产线,提高生产效率和降低生产成本。如今,英皇卫浴拥有配备了多条先进的按摩缸和浴室柜生产线的、面积达20万平方米的佛山高明现代化工业园,如今公司还在江西高安购置了600亩的工业用地,用于建设陶瓷卫生洁具生产工业园,该工业园预计于三年内分批将配置5条现代化的大型洁具生产线,完成后其卫生洁具的年产量将达到300万件。
英皇卫浴的产品深受各地消费者的青睐,除了海外销售分公司、经销商和专卖店,英皇卫浴在中国大陆的专卖店已经拓展到400多家,其中国内不少家居建材市场如红星"para" label-module="para">
英皇卫浴成立至今,在全体英皇人孜孜不倦的努力下,英皇卫浴不断获得社会各界的认同: 2000年通过欧洲CE认证,2001年通过英国国家质量保证有限公司ISO9002:1994;2002年通过韩国KTL认证,2003年率先获得IS9001:2000,同年被权威媒体评为“十大风云企业”,2005年产品通过了德国TUV认证、“设计师信赖的十大建筑陶瓷与卫浴品牌”称号;2006年荣获“国家免检产品”和“广东省名牌产品”称号;2007年获得“中国陶瓷行业名牌”、“中国厨卫行业百强企业”以及连续获得“卫浴行业十大风云企业”称号。
不仅企业如此,英皇卫浴公司的掌舵人——董事长庞健锋先生和公司董事总经理梁慧枝女士也获得了社会各界的认可。庞健锋先生于2008年获得“年度卫浴十大杰出企业家”、“影响陶瓷行业100人”称号,梁慧枝女士也先后获得了“佛山市女企业家协会副会长”、“全国建材行业劳动模范”以及“中国十大陶瓷巾帼”称号,被各界媒体争相报道,成为业界佳话。
锐意进取、永不停步!英皇卫浴的传奇正在拥有5千年灿烂文化传统的中国大放异彩。
英皇卫浴贴合中国文化,从英国皇室的卫浴设计精髓中捕捉创新的灵感,融合东方的方圆文化底蕴,将英伦皇室的气派和谐地融入到产品之中,以时尚彰显经典。
在中国,英皇卫浴以最快的速度成长起来。今天它已拥有高明20万平方米、江西高安600亩的工业园,产品扩展到电脑蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、淋浴柱、卫生洁具和浴室柜六大品类,几百款产品争奇斗艳,拥有10多个自营店和400多家加盟店以及完善的售后服务体系,美好的前景吸引业内精英不断加入这个团队……
英皇卫浴的传奇正在拥有5千年灿烂文化传统的中国大放异彩。