来源：中广调频

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广播是永远的新媒体

如果以媒体形态出现的时间来界定，广播当然是个“旧”媒体，但如果以其特征来看，广播就不旧了。因为，新媒体的特征如伴随性、时效性、互动性等，广播几乎都具备，广播可以说是永远的新媒体。因此，广播与新媒体的融合，不是一个简单的“加法”。就移动互联网广播而言，每一个APP、硬件都为广播传播贡献了一个新平台、新渠道，为听众提供一个新式“收音机”。广播人更要善于把握和驾驭这款新式“收音机”来创新生产方式和传播方式。

现在的广播形式正在改变是不争的事实，更多的是马路上跑的汽车、几乎24小时不离手的手机和花样百出的无线接收终端。

这些形形色色“收音机”的出现，使得广播无论在时间上还是空间上，都拓展了前所未有的长度和宽度，延展到生活的方方面面。

广播面临着新的挑战和机遇

今天的媒体竞争，已经不是简单的品牌、时效、独家的比拼，需要更强的用户行为适应能力和到达能力。

面对高速发展的移动互联网，广播作为移动媒体面临着新的挑战和机遇。“媒体融合”“互联网思维”“现代传播体系”“新型主流媒体”已然成为当下广播电视业研究发展的热词。作为传统媒体的广播电台在与新媒体融合中，如何做好“广播+新媒体”这道加法也成为业界持续关注的话题。

世界杯期间与珠江网络传媒联手打造日播音视频节目《铮说世界杯》，每期节目同时在广东广播电视台新闻频道、新闻广播、广东广播在线、腾讯视频、天下卫视、U体育、广东广播微信等渠道播出。这种立体式融媒体传播矩阵在社会影响力和经营方面成果显著。

新闻广播要求主持人结合各自节目特点每日创作、更新内容，全面提升微信传播效率，以栏目或主持人个体做广播外的“微节目”开发，搭建新闻广播新媒体生态圈。以今年新开办的普通话版“一些事一些情”“暴走姐妹花”等互动性话题类节目为例，在移动收听平台日下载量均超万次以上，节目质量和收听美誉度大大提升。

数据很重要，为广播的拓展和提升提供参考

珠江网络传媒建立了网络广播节目数据收集程序和月度数据分析制度，在每月的宣传业务例会上通报包括“广东广播在线RGD网站整体排名”“直播频道收听率排名”“RGD网站用户访问分析”“关键字分析”等几大类内容，相对于传统广播收听调查，珠江网络传媒网络收听调查体系的长处在于数据测量受众更加精细，“全样本”测量，可避免抽样带来的偏差；数据可追溯至每一位用户；

数据可以精确描述用户对媒体的接触行为，还可以对用户的态度、感受、需求、兴趣等进行综合测量分析；

数据可实时测量、分析，能大大减少对用户行为和态度的影响。这些都为广播频率的决策者和编播人员提供了受众状况与真实需求，为不断研发制作适应市场的节目产品提供了依据，同时挖掘网络收听数据价值，为传统广播的拓展和提升提供了参考。“大爱有声公益行动”等一些大型活动项目以广播、网络、手机电视共享的音视频系列节目为龙头，同时与新浪、腾讯等合作，通过微博、微信等平台进行推送，新媒体复合传播实现了社会影响的最大化。其中在新浪微博开设的#大爱有声#话题页，3个月时间就实现超1500万次的访问量。

碎片化时间利用，音频节目产品化

在总体思路上要将广播兼有的新媒体特征，伴随性、时效性和互动性等发挥到极致。移动互联网时代，谁能占据用户途中、等候，甚至马桶上的碎片化时间，谁就能获得更大的市场。

伴随性、时效性、互动性、个性化等，既是新媒体的媒体特征，也是移动互联网时代受众的需求特征。广播内容制播能否融合这些特征，十分关键。

新媒体产业是一个链条式发展的产业，每一个环节都对这一产业起到至关重要的作用。

对广播而言，媒体融合发展不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅高效配置各类资源，实现传播效果最大化的目标。以传统广播为根，构建现代传播体系，把全部能够直达用户的传播方式纳入新传播体系中，正成为网络时代广播人的追求。

广播要将音频节目产品化，从单纯的内容生产者转变为面向整个媒体市场的内容提供商，充分挖掘内容资源的价值。要以企业市场方式运营现有的音视频媒资库，促进优质节目资源的二次开发与利用。

包括启动网络“推送式广播”等服务项目，用户可以根据自己的时间，自由选择或订制收听流行音乐、古典音乐、长篇小说、新闻资讯、服务情感等多种不同种类的广播节目，并将喜欢的节目进行保存，重复收听。它弥补了传统广播受时间限制的不足，以新技术创造了新型广播形态，成为现有广播业务的重要补充，也为电台开拓了新的广告市场空间。

未来的广播可以更多尝试“跨界混搭”，除节目生产之外，在现有广东电台移动终端应用APP基础上，强化互动功能、收集听众数据，建立广东广播强大数据库并做好分析分类与开发。

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古老的东方有一条沉睡的巨龙，在百年前宁静的一个夜晚，枪炮声敲碎了这条巨龙的美梦，让其得以在天地间慢慢苏醒，这条龙的名字叫做“中国”。如今，这条巨龙已经苏醒并在世界经济体中“盘踞”着一方重要的领地。

在互联网信息时代，说中国是领导者当之无愧。“高铁、支付宝、共享单车和网购”已经成为中国的“新四大发明”，中国制造也不再是“低端”的代名词，越来越多的中国企业走向全球……面对蒸蒸日上的中国制造事业，“中国农机”这头“巨狮”何时才会苏醒？

处于转型中的农机市场

据统计，2017年1-11月，我国规模以上农机企业实现主营业务收入3988.91亿元，同比2016年增长6.79%，在整个机械工业中，增速从“一枝独秀”跌至末位；实现利润223.01亿元，同比增长8.52%，企业微利经营。纵观整个农机市场，2017年细分农机行业可谓是起起伏伏，有的市场实现了逆势增长，有的则一路消沉。但总体来看，我国农机工业提升核心竞争力的成效显著。最重要的是产业升级步伐加快，主要表现在重大装备技术升级明显，产品可靠性提高，产品结构调整显著。

另一方面，我国农机出口呈现稳健增长的发展势头。统计显示，截至2017年10月底，累计实现进出口98.85亿美元，同比增长12.33%。其中出口额79.89亿美元、进口18.95亿美元，同比分别增长12.33%和-4.33%。市场出口顺差60.94亿美元，同比增长18.79%，全年农机出口额可望实现97.5亿美元，同比增幅有望达到10.7%。

政策利好下的快速成长

中国是农业大国，农业发展在国民经济中占有重要位置。随着农业科技化、现代化的不断推进，农机被广泛用于农作物生产中，是对各种农业机械设备的统称。

《中国制造2025》将农机装备列为重要领域，其将推动农业机械化科技创新和农机工业转型升级。而在《全国农业现代化规划（2016-2020年）》，对农业机械化提档升级亦作出了全面部署。业内认为，在新的一轮经济全球化浪潮中，中国将成为世界最重要的农机市场和农业机械生产基地，中国农业机械化的发展目前已经进入快速成长期，中国必将成为世界农机化发展中的新亮点。“农机行业永远是个朝阳产业，只要农业存在，农机就不会消失。变化的只是农机的内涵、农机服务方式等等。”曲阜圣嘉机械设备有限公司的负责人胡经理介绍，“‘农业装备’和‘农机’关键词再次在今年的中央一号文件中出现，而该文件对农机在生产、使用、销售等环节都有具体的政策导向，这对我们这个行业无疑是极大利好的。”

产品多元后的服务至上

山东圣嘉于2016年在国家商标总局，注册【圣嘉】的图文商标：在中国阿里巴巴平台被授于全网诚信通见证企业；在中国互联网多家平台授予优质经销商、厂家。产品辐射全国各地，受到用户的好评。山东圣嘉主要产品：白酒酿造设备、中药材挖掘收获机、农牧机械。国内一线青贮饲料机品牌的整体技术进步有目共睹，经揉搓处理的玉米秸秆，也可以成为较柔软的丝状饲料，然后打捆包膜进行储存，解决了冬季草料的难题，更让养殖户大大节约青贮池的财力人力。由青贮打捆包膜机加工的面包草营养价值高，适口性强，经济效益高，达到了行业先进水平；中药材生产机械化对我国中医中药事业具有重要的意义，中药材种植也已经成为许多地方的支柱性产业，山东圣嘉发展中药材挖掘机走在新的形势下，研发生产了药材收获机。不仅有利于我国的中医中药事业，对促进地方增产、农民增收也具有现实意义。工欲善其事，必先利其器。圣嘉公司不锈钢车间主要生产加工酿酒设备、机械、容器。对于一个工匠来说，要做好自己的事，就必须先具备有好的工具。对于酿酒的人来说，也是同样的道理，一套好的酿酒设备是必不可少的。

“凡出言，信为先。”胡经理说：“每台机械卖出去，只是我们和客户合作的开始，在机械使用过程中，有任何问题客户都可以随时跟我们联系，我们将有专业的技术人员及时跟他们沟通，共同解决难题。”

关于圣嘉

曲阜圣嘉机械设备有限公司（原大庄机械加工厂，创建于1993年），位于伟大的思想家、教育家孔子故里——山东曲阜。这里交通便利、人杰地灵。圣嘉公司是专业从事科研、开发、生产农机具、农牧机械、酿酒设备，具有丰富的实践经验和精良的加工设备，拥有一支技术过硬的生产团队，拥有完善的售后服务体系。“圣嘉”牌系列产品畅销全国各地，深受客户的信赖好评。公司主要产品有：酿酒设备，农牧养殖机械、中药材挖掘收获机、液压打包机等。

“礼仪生财，诚信生金”是公司的经营理念。