第1章 设计前的准备工作/37

1．1 了解专业术语/38

1．2 工具/40

1．2．1 购买什么样的工具/41

1．2．2 马克笔/41

1．2．3 布局板和描图板/42

1．2．4 胶带或者透明胶条/43

1．2．5 切割工具/43

1．2．6 钢尺/44

1．3 纸张/44

1．3．1 纸张的构成/44

1．3．2 纸张的规格/45

1．3．3 纸张的种类/45

1．4 计算机/46

1．5 Photoshop设计软件/47

1．6 切割与折叠/48

1．6．1 切割的方法/48

1．6．2 成功的折叠法/49

1．7 获取设计素材/49

1．7．1 拍摄照片/49

1．7．2 在线图片库/50

第2章 设计的4大基本原则/51

2．1 亲密性原则/52

2．1．1 什么是亲密性/52

2．1．2 亲密性例子分析/52

2．1．3 亲密性原则总结/54

2．1．4 实战：设计公交站台广告/54

2．1．5 实战：设计旅游宣传DM单/58

2．1．6 实战：设计美食网页界面/60

2．2 对齐原则/66

2．2．1 什么叫对齐/66

2．2．2 对齐例子分析/66

2．2．3 对齐原则总结/68

2．2．4 实战：设计啤酒广告/68

2．2．5 实战：设计音乐狂欢节海报/73

2．2．6 实战：设计酒店网页界面/77

2．3 重复原则/82

2．3．1 什么是重复/82

2．3．2 重复例子分析/82

2．3．3 重复原则总结/84

2．3．4 实战：设计企业画册目录/85

2．3．5 实战：设计餐厅宣传单/88

2．3．6 实战：设计女性杂志封面/92

2．4 对比原则/97

2．4．1 什么是对比/97

2．4．2 对比例子分析/97

2．4．3 对比原则总结/99

2．4．4 实战：设计食品宣传单/99

2．4．5 实战：设计教师节海报/104

2．4．6 实战：设计街舞户外广告/109

第3章 设计的基本元素/113

3．1 直线和边框/114

3．1．1 直线/114

3．1．2 直线例子分析/114

3．1．3 实战：设计男性时尚杂志内页/115

3．1．4 实战：设计手表海报招贴/120

3．1．5 边框/123

3．1．6 边框例子分析/123

3．1．7 实战：设计房地产单页广告/125

3．1．8 实战：设计披萨包装/139

3．1．9 实战：设计房地产海报/150

3．2 照片和插画/157

3．2．1 照片和插画的对比/157

3．2．2 实战：设计插画标志/158

3．2．3 设计初期的约束/164

3．2．4 设计的预算和过程/164

3．2．5 总结/165

3．2．6 实战：设计手机海报/166

3．2．7 利用数字图像/181

第4章 利用好空间和布局/185

4．1 利用空间/186

4．1．1 空间区域/186

4．1．2 形式/186

4．1．3 被缚空间/187

4．2 群组/187

4．2．1 接近性/187

4．2．2 分隔/188

4．3 结构以及一致性/188

4．3．1 视觉的流动性/188

4．3．2 锁定区域/189

4．3．3 弥合缝隙/189

4．3．4 视觉关联/189

4．4 注意事项和运用技巧/189

4．4．1 尺寸/190

4．4．2 位置/190

4．4．3 色彩/190

4．4．4 视觉效果/191

4．5 网格的运用/191

4．5．1 什么是网格/191

4．5．2 选择工具/191

4．5．3 绘制网格/191

4．5．4 打破网格/192

4．6 编排的基本原则/192

4．6．1 版面编排的步骤/193

4．6．2 边距、栅格和结构/193

4．6．3 运用栅格/194

4．6．4 编排例子分析/194

4．6．5 实战：设计宠物画册内页/195

4．7 编排的样式/202

4．7．1 对称原则/202

4．7．2 非对称原则/203

4．7．3 两种风格的融合/203

4．7．4 对称/非对称案例对比/204

4．7．5 实战：设计旅游画册封面/205

4．7．6 实战：设计科技类网页界面/212

第5章 字体设计/223

5．1 字体设计的基本原则/224

5．1．1 文字的艺术性/224

5．1．2 文字的美感/224

5．1．3 文字的创造性/225

5．1．4 文字的思想性/225

5．2 文字的组合/225

5．2．1 阅读的习惯/226

5．2．2 字体的外形特征/226

5．2．3 设计基调/227

5．2．4 空白空间的运用/227

5．3 文字与设计/228

5．3．1 协调/228

5．3．2 冲突/229

5．3．3 对比/229

5．3．4 小结内容/229

5．4 字体类别/230

5．4．1 Oldstle/230

5．4．2 Modern/230

5．4．3 Slab serif/231

5．4．4 Sans serif/231

5．4．5 Script/232

5．4．6 字体类别总结/232

5．5 字体对比/232

5．5．1 字体的大小/233

5．5．2 实战：设计电影海报/234

5．5．3 字体笔划的粗细/240

5．5．4 实战：设计插画艺术展海报/240

5．5．5 字体的结构/248

5．5．6 实战：设计婚礼三折页/249

5．5．7 字体的形状/265

5．5．8 实战：设计城市生活DM宣传单/266

5．5．9 字体的方向/271

5．5．10 实战：设计城市抽象海报/272

5．5．11 字体颜色的搭配/276

5．5．12 实战：设计时尚海报/277

5．5．13 结合多种对比/284

第6章 图形设计/285

6．1 图形设计的3大基本元素/286

6．1．1 点——版面艺术中最活跃的元素/286

6．1．2 实战：设计传媒公司名片/286

6．1．3 线——版面造型的主要语汇/289

6．1．4 实战：设计音乐光盘封面/290

6．1．5 面——点线密集的最终转换形态/295

6．1．6 实战：设计汽车户外广告/295

6．2 图形设计的准确性/298

6．2．1 单纯的图形表现/298

6．2．2 图形的设计原则/298

6．2．3 图形的创作方法/299

6．2．4 实战：设计圣诞创意海报/301

6．2．5 实战：设计生活类创意海报/306

6．2．6 图形的空间表现/310

6．2．7 立体图形案例分析/311

6．3 图形设计的分类/312

6．3．1 传统的图形/312

6．3．2 具象的图形/312

6．3．3 实战：设计花店具象标志/313

6．3．4 抽象的图形/316

6．3．5 实战：设计抽象生活类海报/316

6．4 图形与文字/319

6．4．1 图形与文字的微妙关系/319

6．4．2 图形与文字在标志中的运用/320

6．4．3 图形与文字案例分析/321

6．4．4 图形与文字的灵活运用/321

6．4．5 总结/322

第7章 色彩的运用/323

7．1 认识色轮/324

7．1．1 三原色/324

7．1．2 三间色/324

7．1．3 第三色/324

7．2 色彩的专有名词/325

7．2．1 色彩的属性/325

7．2．2 加法三原色和减法三原色/325

7．2．3 潘通色卡/326

7．2．4 印刷色色卡/326

7．3 颜色关系/326

7．3．1 互补/326

7．3．2 实战：设计运动服饰广告/327

7．3．3 三色组/333

7．3．4 实战：设计动漫海报/334

7．3．5 分裂互补三色组/343

7．3．6 实战：设计企业DM单/344

7．3．7 类似色/356

7．3．8 实战：设计冰激凌POP海报/357

7．3．9 基本配色理论 /363

7．3．10 单色组合/364

7．3．11 单色搭配案例分析/364

7．3．12 实战：设计单色通用咖啡/蔬菜/甜点海报/365

7．3．13 暗色与亮色的组合/371

7．3．14 颜色组合案例分析/371

7．3．15 实战：设计家居购物节报纸广告/372

7．3．16 注意色质/380

7．3．17 色质对比案例分析/380

7．3．18 实战：设计演唱会户外广告/381

7．3．19 暖色与冷色/387

7．3．20 冷暖色对比案例/387

7．3．21 实战：设计圣诞节海报/388

7．4 建立自己的颜色库/395

7．4．1 用吸管工具选取颜色/395

7．4．2 使用颜色面板添加颜色/395

7．4．3 认识色板面板/395

7．5 色彩的应用/396

7．5．1 色彩的易读性/396

7．5．2 对比与调和/397

7．6 色彩的联想/397

7．6．1 色彩感应/397

7．6．2 情感和语言中的色彩/398

7．7 颜色模式与印刷/398

7．7．1 常用色彩模式/398

7．7．2 印刷与Web颜色模式/400

第8章 版式设计/401

8．1 版式设计的基本表现方式/402

8．1．1 裁剪的原理/402

8．1．2 封面版式排列原则/404

8．1．3 封面版式案例分析/407

8．1．4 配图文字基本原则/408

8．1．5 实战：设计汽车报纸广告/410

8．1．6 实战：设计旅游海报/415

8．2 制作出简约的版式/418

8．2．1 简单的版式排列/418

8．2．2 名片的设计/418

8．2．3 名片版式案例分析/419

8．2．4 实战：设计花店店长名片/420

8．2．5 明信片上的设计/423

8．2．6 文字名称与图片的结合/424

8．3 图文结合/424

8．3．1 包含多段文字的图片/424

8．3．2 网页的版式设计/424

8．3．3 网页的Banner设计/425

8．3．4 实战：设计西餐厅网页界面/426

8．4 确立主题完美版式/430

8．4．1 设计叙事型宣传册/430

8．4．2 设计全景式宣传册/432

8．4．3 实战：设计手机宣传册/433

第9章 商业项目实训/439

9．1 精通卡片设计：会员卡/440

9．1．1 项目背景分析/440

9．1．2 项目制作流程/440

9．2 精通品牌设计：艺术培训机构标志/443

9．2．1 项目背景分析/443

9．2．2 项目制作流程/443

9．3 精通报纸设计：旅游报纸广告/446

9．3．1 项目背景分析/446

9．3．2 项目制作流程/447

9．4 精通海报设计：化妆品广告/451

9．4．1 项目背景分析/451

9．4．2 项目制作流程/452

9．5 精通海报设计：饮品广告/456

9．5．1 项目背景分析/456

9．5．2 项目制作流程/456

9．6 精通杂志设计：家具杂志广告/460

9．6．1 项目背景分析/460

9．6．2 项目制作流程/460

9．7 精通杂志设计：手表杂志广告/463

9．7．1 项目背景分析/463

9．7．2 项目制作流程/463

9．8 精通户外广告：汽车户外广告/467

9．8．1 项目背景分析/467

9．8．2 项目制作流程/467

9．9 精通户外广告：白酒户外广告/473

9．9．1 项目背景分析/473

9．9．2 项目制作流程/473

9．10 精通DM单设计：房地产DM单设计/478

9．10．1 项目背景分析/478

9．10．2 项目制作流程/478

9．11 精通书籍装帧设计：中秋画册设计/481

9．11．1 项目背景分析/481

9．11．2 项目制作流程/481

9．12 精通包装设计：巧克力包装设计/485

9．12．1 项目背景分析/485

9．12．2 项目制作流程/485

9．13 精通产品设计：迷你音响设计/497

9．13．1 项目背景分析/497

9．13．2 项目制作流程/498

9．14 精通网页设计：服饰网页设计/504

9．14．1 项目背景分析/504

9．14．2 项目制作流程/504

9．15 精通插画设计：艺术插画设计/512

9．15．1 项目背景分析/512

9．15．2 项目制作流程/512

索引/515

Photoshop工具快捷键速查表/515

Photoshop命令快捷键速查表/516

本书实例速查表/518

本书疑难问答索引/520

本书技术专题索引/520 2100433B

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