厂家在各大商超卖场，为了提高销售量及提升产品形象，通常都选择在主通道、次级通道、各区域端架等地设置地堆，来进行自家产品的售卖活动。地堆的功能主要在于增加陈列面，吸引消费者注意，一般都伴有特价促销活动。堆头可以最大限度地展示促销活动内容和促销赠品地堆包括的内容还有很多，货架端架形式，通道中的堆头，以及门店出入口的专用促销平台等等。 堆头一般都是供货商要向超市缴纳一定的费用才能申请到，对于最佳的堆头地段，供货商甚至需要通过激烈的竞争，付出最高价才能争取得到。 因此，厂家在超市处申请到的地堆地段、位置、大小可谓五花八门，更有甚者，地堆的位置等很有可能会在活动开始前临时发生变化。

在这样的终端市场情况下，传统的铁艺及木制地堆已经渐渐无法适应终端的需要，厂家也不可能为了每一次的促销活动都花费大量预算制作有可能会根本无法使用的地堆。近年来，为了解决终端陈列的这种困局，业界研发出了百变地堆。一种可以自由组合形态、大小、高度、画面的新型商超地堆产品。