View-Through-Rate 网络广告从广告显示转换到目标网站/页面的到达率，即该广告到达目标页面的数量(包含广告的点击量以及受众没有点击广告但受众主动到达目标页面的所有拜访量)除以广告的浏览量(PV- Page View)，更严格意思上应该是除以广告的投放量或播放量。

View-Through-Rate 是相对于Click-Through-Rate而言是更加全面和科学的评估网络广告效果的指标，解决了以前只能靠定性的调研而无法通过定量的监测出广告的真实传达效果。

View-Through-Rate 的监测指标背后需要有大量的数据跟踪和数据挖掘和分析。由于显示到达率不能仅仅研究当天广告产生的影响，这是不全面和科学的。一般而言会分析广告投播后四周内的数据，以期全面分析广告投播后产生的影响，同时侧面反映出网络媒体受众群的真实广告效果。目前能够全面提供该指标的互联网公司屈指可数。