杭州诺贝尔陶瓷有限公司董事长骆水根宣布大板瓷抛砖正式面市

在首创瓷砖新品类瓷抛砖一年多之后，老牌瓷砖品牌诺贝尔再次发力，首推大板瓷抛砖。随着2017年10月12日大板瓷抛砖在杭州G20会场首发，诺贝尔瓷砖不仅以高附加值的原创产品规避了同质化竞争，而且开始抢夺天然石材市场。业内专家认为，诺贝尔此举给瓷砖行业带来了一股创新的正能量。

突破尺寸界限

在人们的印象中，800㎜×800㎜的瓷砖已经是相当大了，可诺贝尔却不以为然，它推出的大板瓷抛砖最大规格是1600㎜×3200㎜。这样的超大尺寸，放开思维想象一下，装到墙面是怎样的一种气派景象！

尺寸大，不仅是诺贝尔大板瓷抛砖的独门武器，它使用的独有技术就让同行难以企及：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术。这些技术的综合运用，使得诺贝尔大板瓷抛砖的工艺和功能令人称奇：采用新型瓷面替代传统釉面，表面更耐磨、触感更温润；以多维通体布料替代传统布料，质感更通体、装饰更立体；以立体渗花替代平面印花，花纹更逼真，肌理更自然；以多种表面微处理技术替代传统硬抛光技术，光感更多样、产品更环保。

大板瓷抛砖的运用则从传统的室内墙面和地面得到了延展，可以运用于公共空间、工业建筑、外墙面、家居厨房、橱柜台面等领域，随意裁切、留缝更少、防污耐用、自由组合等特性，使其成为追求品质的高端用户和追求极致设计的设计师新宠。

规避同质化

诺贝尔瓷砖推出大板瓷抛砖，目的在于规避同质化竞争。“中国的制造工艺已经在国际上领先了，但缺乏高端产品、同质化严重等问题仍然困扰着中国厂家”。杭州诺贝尔陶瓷有限公司董事长骆水根表示，“只有生产出最好的产品才有获取定价权的可能。”

将诺贝尔全新定位为“中国瓷砖领导品牌”的特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆表示，在瓷砖领域，决定价格的往往不是领导者，而是一些跟随者。“大板瓷抛砖的推出，表明诺贝尔放弃低端产品而主攻瓷抛砖和大板瓷抛砖等高端产品的决心，是为了带领行业由领导者掌握定价权，瓷抛砖带动了行业的升级，从而避免行业陷入低价竞争。”

作为一个新品类，诺贝尔首创的瓷抛砖已经成为高端瓷砖的典型代表，如今已经进入各大城市的主要渠道。CTR数据显示，相对于2016年下半年，瓷抛砖在2017年上半年销售额增幅高达74%，远超于同期陶瓷企业15%的营业收入增幅。大板瓷抛砖的推出，将进一步拉大诺贝尔瓷砖与同行在原创产品方面的距离。

抢占石材市场

骆水根称，诺贝尔在研发大板瓷抛砖之初，就是希望这个产品能够呈现出一种自然的状态，跟现在市面上高端大理石的质感几乎是一样的，纹理表现非常逼真。业内人士更是认为，诺贝尔大板瓷抛砖将突破瓷砖原有的运用范围，抢占天然石材市场。

使用瓷抛砖替代天然石材，或将成为未来装修的趋势。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌表示，在装修中，天然石材存在石脑、石胆、色差等问题，特别是污染源的渗透，后期很难打理。在瓷抛砖身上，消费者不仅可以感受到石材自然逼真的纹理、通体的质感，还能看到优于石材的稳定性和可持续性，再加上喷砂、开槽、倒角等深加工方式所形成的优越装饰效果，无需特殊保养，也能让装饰性和功能性达到平衡。

诺贝尔大板瓷抛砖与石材相比，优势明显：在花纹上，可以媲美石材；在性能上，可以超越石材；在功能上，可以替代石材。数据显示，目前中国的瓷砖市场规模在4000亿元左右，天然大理石市场规模也在4000亿元左右，整个万亿级别的市场才是诺贝尔的目标。

北京商报记者 李振兴