义乌是全球最大的小商品批发城。玩具,是义乌传统支柱产业。义乌,也是中国玩具出口的重要基地。义乌出口玩具主要有塑料玩具、毛绒玩具、童车、电动玩具和充气玩具等，大多出口至阿联酋、美国、埃及和欧盟等国家和地区。

软胶玩具在玩具行业占据了很大的份额，金华国丰橡塑见证了义乌软胶玩具最近10年的蓬勃发展。

Thermo-Plastic-Rubber material(TPR)热塑性橡胶材料。是一类具有橡胶弹性同时无需硫化，可直接加工成型（如注塑，挤出，吹塑等）的热塑性软性胶料。

TPR，这是多数用户对热塑性弹性体的称呼，而这类弹性体主要指苯乙烯类弹性体SBS,SEBS改性的材料。TPR材料供应商为便于区分，将SBS基材改性的弹性体材料称为TPR，而将SEBS改性的材料称为TPE.但实际上TPE是一个广义的概念，除包含苯乙烯类弹性体SEBS,SBS改性材料外，还包括TPU,TPV,TPEE,TPO等弹性体材料。

TPR玩具因为硬度比较软，拉伸长，回弹快，着色简单，成型工艺简单等优势，深受广大儿童喜好，在《鸡毛飞上天》剧中男主角陈江河就展示了由义乌本土企业生产的TPR毛毛球玩具。让该产品有火爆了一场。

TPR材料产品硬度从：0A-100A。颜色：本色，黑色，半透明，全透明，高透明。可以粘胶水，可喷漆，耐老化等等，采用的原料都是环保、无毒，可以放心的使用在玩具行业。

2018年开年义乌市场就有仿真玩具蛇、挤压葡萄发泄恐龙、独角兽、美人鱼等软胶玩具销量火爆。TPR材料用量也随之增加。义乌本地TPR原料生产商还需要提高自身研发能力，研发出性能、价格都更具优势的高分子材料。