提要：近年来，建筑陶瓷行业一直把陶土板幕墙视为新的行业增长点。这种由陶土烧制，表面色彩与机理堪称千变万化的产品，被誉为将是继玻璃、金属、石材之后，又一种主流的幕墙材料。但是，自2006年首块陶板下线以来，国内建筑陶板的市场，并未如预期的那般蓬勃兴起。相反，随着短时间内大量投资变现，产能过剩的苗头已经显现。
近年来，建筑陶瓷行业一直把陶土板幕墙视为新的行业增长点。这种由陶土烧制，表面色彩与机理堪称千变万化的产品，被誉为将是继玻璃、金属、石材之后，又一种主流的幕墙材料。但是，自2006年首块陶板下线以来，国内建筑陶板的市场，并未如预期的那般蓬勃兴起。相反，随着短时间内大量投资变现，产能过剩的苗头已经显现。
预期与现实存在巨大落差
据有关数据显示，截止去年，全国建筑陶板的建成产线已超过30条，年产能更是高达5000万平方米以上。而反观建筑市场，国内使用陶板幕墙的项目虽有所增加，但是消费量并没有取得突破性的发展。
而随着近两年经济形势的回落，使得陶板幕墙的主要领域的公共建筑和高端商业建筑的投资又有所减缓。这使得国内多数企业普遍面临着，库存高企、产能闲置的窘迫处境。
原因多样，“叫好不叫座”，是目前市场对于建筑陶板行业的普遍评价。究其原因，相关行业人士们认为，这是多种复杂因素相互作用的集中体现。
1、目标市场定位错误
相关报道显示，许多陶板企业将目标市场定位于替代普通外墙瓷砖。但是，据国外经验，建筑陶板恰恰是一种为高端建筑提供更多想象力的产品。它的主要竞争对象应该是日益稀缺、施工工艺更为复杂的石材，而非低端墙砖。
目标市场的错位，直接导致了低端市场不能接受陶板幕墙远比外墙砖高达数十倍的造价。而没有表现力的陶板产品，又无法进入追求更佳设计感建筑师的视野。
2、非专业投资，经验缺失
另外，国内企业的行业经验不足也是导致市场境况不佳一大原因。目前，国内进入陶板行业企业有两类非常多：一类原先从事瓷砖生产。另一类，则是完全没有建材行业经验的新兴资本。
但是，不论以上两者是否具有建材行业经验。事实上，建筑幕墙行业是一个更为专业化的领域。它与相对简单的瓷砖行业存具有明显差异性。由此导致其产品的推广渠道和销售方式也完全不同。
比如，陶板幕墙概括来说，其实是一种专业的系统工程。很多时候，销售企业不光要为客户提供各种表面效果的陶板，还要为其提供如何安装、如何体现设计效果之类的系统性解决方案。这就给企业提出了更多专业化的要求。陶板企业不光是要有更多表面装饰的面板品种供客户选择，还要有完成各种苛刻需求的安装系统。更甚者，还要拥有随时与建筑师随时沟通合作的设计能力。
3、产品质量亟待市场认可
自上世纪70年代，德国出现第一块建筑陶板以来。陶板幕墙就以其不同一般的表现力和与建筑同寿命的耐用性而获得市场好评。而在西方国家30多年发展历史里，建筑陶板的制造工艺和安装系统已经变得相当完善。与许多先进制造业一样，那些知名的建筑陶板企业，都拥有自己独特的产品生产工艺和满足各种需求安装系统，以使自己的最终产品能获得各种客户认可。而在国内，相关企业往往缺乏这方面的技术和积累（即使引进先进的生产设备）。由此，也导致了许多重要的建筑，出于种种顾虑，不敢轻易尝试国内产品。
外资品牌加紧本土化行业洗牌或在所难免不仅如此，外来品牌的冲击也不容忽视。相关报道显示，诸如NBK、伊奈等等外资老牌陶板企业近年来正加紧在中国的本土化布局。届时，一旦这些品牌在国中国实现商业化生产，那么，国内企业目前所保有的成本优势将不可避免地被大大削弱。
因此，在不久的将来，我们或许将会看到外资品牌将利用更为强大的品牌素质，和在全球设计界更完善的推广渠道优势，对还远未成熟的国产建筑陶板企业，进行一次残酷的行业清洗。
