1 概述

1.1 标志的定义

1.2 标志的起源与发展

一、标志的起源

二、标志的发展

1.3 标志的功能与作用

一、识别功能

二、传达信息功能

三、交流功能

四、引导功能

五、宣传、美化的功能

1.4 标志的类别

一、商业性标志——“商标”

二、非商业性标志——“徽标”

三、公共系统的标志——“公共标识”

2 标志的设计流程

2.1 调研分析

一、企业、组织、社团情况的调研

二、产品情况的调研

三、标志情况的调研

四、市场受众情况的调研

2.2 草图构思

一、标志设计要素挖掘阶段

二、调整阶段

2.3 定稿制作

一、检查阶段

二、方案确定

三、设计制作

2.4 广泛推广

3 标志设计的分类

3.1 汉字元素的标志

3.2 英文元素的标志

一、以字母为母体的标志设计

二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志

3.3 抽象图形的标志

3.4 具象图形的标志

3.5 综合性标志

4 标志设计的形式美法则

4.1 均衡与对称

4.2 节奏与韵律

一、渐变

二、重复

三、发射

四、起伏

4.3 变异与夸张

4.4 和谐与统一

一、点的和谐

二、线的和谐

三、形体之间的和谐

四、综合型造型元素之间的和谐

5 标志与企业形象

5.1 标志与品牌

一、品牌的由来

二、品牌的定义

三、标志与品牌的关系

5.2 标志与企业形象

一、CI系统的构成

二、视觉识别(VI)

6 优秀标志设计

6.1 学校标志

6.2 银行标志

6.3 航空标志

6.4 医疗卫生标志

6.5 设计公司标志

6.6 商店标志

6.7 饭店标志

6.8 餐饮标志

6.9 公园动物园标志

6.10 运动会标志

6.11 咖啡及咖啡屋标志

6.12 产品标志

6.13 公司标志2100433B