目录

第1章　平面设计行业规范 001

1.1　了解平面设计与广告公司 001

1.1.1　什么是平面设计 001

1.1.2　平面设计的范畴 001

1.1.3　平面设计师的要求 002

1.1.4　平面设计岗位的分类 003

1.1.5　平面设计制作的常用术语 004

1.2　常用平面设计软件 006

1.2.1　Photoshop 006

1.2.2　Illustrator 009

1.2.3　InDesign 012

1.2.4　CorelDRAW 012

1.3　图像格式与分辨率 013

1.3.1　位图与矢量图 013

1.3.2　常见图像格式 014

1.3.3　关于分辨率 016

1.4　设计前的准备工作 016

1.4.1　原稿处理 016

1.4.2　Photoshop与排版软件 017

1.4.3　传统印前技术简介 018

1.4.4　数字印前技术的发展趋势 019

1.5　本章小结 019

第2章　常见印刷工艺 020

2.1　印刷色彩分类 020

2.1.1　单色印刷 020

2.1.2　双色印刷 021

2.1.3　多色印刷 021

2.2　印刷的基本要素 023

2.2.1　原稿 023

2.2.2　印版 023

2.2.3　油墨 025

2.2.4　承印物 025

2.2.5　印刷机 027

2.3　了解不同的印刷技术 027

2.3.1　彩色桌面出版系统（DTP） 027

2.3.2　计算机直接制版技术 028

2.3.3　在机直接成像制版（DI）技术 028

2.3.4　数码打样技术 029

2.3.5　数码印刷技术 029

2.4　印刷前的设计与制作 029

2.4.1　印刷设计与制作 029

2.4.2　标准付印样的要求 030

2.4.3　印前制版 030

2.5　印刷过程与印后加工 030

2.5.1　印刷过程的实施 030

2.5.2　印刷后的加工工艺 031

2.6　常见的印后工艺 031

2.6.1　烫金（银） 031

2.6.2　局部UV 032

2.6.3　上光和压光 033

2.6.4　覆膜 034

2.6.5　起凸和压凹 035

2.6.6　折页 036

2.6.7　拼版 038

2.6.8　装订 040

2.6.9　裁切 042

2.6.10　模切压痕 043

2.7　本章小结 044

第3章　原稿的处理与色彩调整 045

3.1　印刷对原稿的要求 045

3.1.1　印刷对原稿的基本要求 045

3.1.2　印刷对原稿的进一步要求 047

3.1.3　原稿处理流程 049

3.2　图像原稿的基本调整 050

3.2.1　设置图像尺寸和分辨率 050

3.2.2　设置图像出血 053

3.2.3　使用仿制图章工具修复图片 054

3.2.4　使用修补工具 055

3.3　减少图像噪点 056

3.3.1　蒙尘与划痕 056

3.3.2　表面模糊 058

3.3.3　清晰度调整 059

3.4　直方图 060

3.4.1　认识直方图 060

3.4.2　读懂直方图 061

3.5　调整图像色彩 062

3.5.1　灰平衡和偏色 062

3.5.2　黑场和白场 064

3.5.3　印刷色的骨架——黑版 065

3.5.4　可选颜色 066

3.5.5　色阶 068

3.5.6　曲线 070

3.5.7　抠图处理 073

3.6　本章小结 075

第4章　卡片设计 076

4.1　了解卡片设计 076

4.1.1　卡片的常用尺寸 076

4.1.2　卡片的设计流程 076

4.1.3　卡片设计的构成元素 077

4.1.4　卡片设计要求 078

4.1.5　卡片常用工艺 079

4.2　实战1：制作企业名片 081

4.2.1　设计分析 081

4.2.2　制作步骤 082

4.2.3　知识扩展——名片印刷注意事项 087

4.3　实战2：制作会员卡 087

4.3.1　设计分析 088

4.3.2　制作步骤 088

4.3.3　知识扩展——卡片的视觉流程 095

4.4　卡片设计欣赏 095

4.5　本章小结 096

第5章　宣传广告设计 097

5.1　了解宣传广告设计 097

5.1.1　宣传广告的分类 097

5.1.2　宣传广告设计常用的创意方法 098

5.1.3　宣传广告的设计原则 099

5.2　实战1：制作食品宣传广告 100

5.2.1　设计分析 101

5.2.2　制作步骤 102

5.2.3　知识扩展——宣传广告的要素 110

5.3　了解DM广告设计 111

5.3.1　什么是DM广告 112

5.3.2　DM广告的类型 112

5.3.3　DM广告的设计要求 112

5.4　实战2：制作房地产DM宣传页 113

5.4.1　设计分析 114

5.4.2　制作步骤 115

5.4.3　知识扩展——DM广告的形式 121

5.5　了解户外广告设计 121

5.5.1　常见户外广告形式 121

5.5.2　户外广告的特点 123

5.5.3　户外广告的设计要点 124

5.6　实战3：制作楼盘户外广告 125

5.6.1　设计分析 125

5.6.2　制作步骤 126

5.6.3　知识扩展——户外广告的不足 130

5.7　宣传广告设计欣赏 130

5.8　本章小结 131

第6章　海报设计 132

6.1　了解海报设计 132

6.1.1　海报设计分类 132

6.1.2　海报的主要功能 134

6.1.3　海报设计的特点 134

6.2　实战1：红酒宣传海报 137

6.2.1　设计分析 137

6.2.2　制作步骤 138

6.2.3　知识扩展——海报设计的构成元素 143

6.3　海报的创意方法 144

6.4　实战2：品牌推广海报 145

6.4.1　设计分析 146

6.4.2　制作步骤 146

6.4.3　知识扩展——海报设计的要求 156

6.5　海报设计欣赏 158

6.6　本章小结 158

第7章　书籍装帧设计 159

7.1　了解书籍装帧设计 159

7.1.1　书籍装帧的设计方法 159

7.1.2　书籍装帧的构图 161

7.1.3　书籍装帧的设计原则 162

7.1.4　书籍装帧的设计流程 162

7.2　实战1：设计小说书籍装帧 163

7.2.1　设计分析 163

7.2.2　制作步骤 164

7.2.3　知识扩展——书籍装帧的设计要求 170

7.3　实战2：设计时尚杂志封面 171

7.3.1　设计分析 172

7.3.2　制作步骤 172

7.3.3　知识扩展——了解平装书与精装书 178

7.4　书籍装帧设计欣赏 179

7.5　本章小结 180

第8章　杂志画册设计 181

8.1　了解杂志版式设计 181

8.1.1　杂志版面尺寸 181

8.1.2　杂志版式设计元素 181

8.1.3　杂志版式设计元素 182

8.2　实战1：时尚杂志版式设计 184

8.2.1　设计分析 185

8.2.2　制作步骤 187

8.2.3　知识扩展——杂志媒体的优势 197

8.3　了解宣传画册设计 198

8.3.1　宣传画册的分类 199

8.3.2　宣传画册的版面构成特点 200

8.3.3　折页画册的版式设计要求 201

8.4　实战2：设计企业宣传画册 202

8.4.1　设计分析 203

8.4.2　制作步骤 204

8.4.3　知识扩展——宣传画册的设计要求 209

8.5　画册折页设计欣赏 210

8.6　本章小结 211

第9章　包装设计 212

9.1　了解包装设计 212

9.1.1　包装设计概述 212

9.1.2　常见包装分类 213

9.1.3　包装设计要点 215

9.2　实战1：设计纸巾盒包装 217

9.2.1　设计分析 217

9.2.2　制作步骤 218

9.2.3　知识扩展——纸盒包装的一般制作流程 222

9.3　包装设计的创意表现形式 223

9.3.1　直接表现法 223

9.3.2　间接表现法 225

9.3.3　其他表现方式 226

9.4　实战2：设计手提袋 227

9.4.1　设计分析 228

9.4.2　制作步骤 229

9.4.3　知识扩展——手提袋设计要点 234

9.5　包装设计欣赏 235

9.6　本章小结 236 2100433B