◎深圳“媒体楼书”蔚蓝海岸制造

在南国奥园“媒体楼书”面世两个月后，2001年9月20日，深圳的蔚蓝海岸也在报媒“黑马”、创刊才一个月的《晶报》上，发布了《蔚蓝海岸高尚生活杂志》，16个版，全彩印刷，单独成叠，出版后在房交会上一纸风行，赚足了眼球。

蔚蓝海岸是深圳优秀的民营地产企业卓越集团的扛鼎之作，是一个建筑面积超过50万平方米的滨海超级大盘，在市场上拥有良好的口碑。公司品牌通过项目一期的成功销售，已经初步树立起来。此时是强化品牌知名度、深化品牌美誉度的关键时刻，《蔚蓝海岸高尚生活杂志》的形式恰到好处地完成了这项工作。

在这本“杂志”中，成熟的蔚蓝海岸对“有意味的蔚蓝生活”做出了诠释，宣扬的是蔚蓝海岸的生活格调。看看各个版面的主题：“在蔚蓝海岸，享受一生的悠然假期”、“休闲的自由空间”、“越夜越美丽”、“放松，到棕榈滩去，到蔚蓝会所去……”、“通过这条走廊，选择16种生活享受”、“国家重点名校，优质教育保障”、“健康主流的生活价值观”、“和谐、关爱、成长”、“国际都会的蔚蓝名片”、“海岸城市的风景线”。蔚蓝海岸将其卓越之处，通过图文并茂、实景展示的方式，传达给所有手持这叠报纸的受众。而对蔚蓝海岸的建筑观、空间观、水景观，“杂志”中也用两个版面给予了补充说明。

在报纸信息量、广告量高度膨胀的时代，“媒体楼书”是市场竞争的必然结果，是广告、媒体追求创新的伟大作品。将楼书移植到报纸上，向报纸的庞大读者群宣传楼盘，可以让售楼书一日之间走进千家万户，见效快、视觉冲击力强、对受众的心灵震撼力度大。对于想买房的人来说，不仅可以通过楼书全方位了解项目概况，更可以了解发展商对该项目所倡导的生活方式的态度；对于不想买房的人来说，也因为其精美的平面设计、优美的文案，可以在精神上饱餐一顿。

点评：华南大盘给深圳地产上了一课，“媒体楼书”震撼了深圳的媒体营销。厚报时代逼迫房地产广告投放“杀出一条血路”，最厚的广告也可以看做是以“厚”制“厚”。

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