住意家居（住意家具joooi）的品牌理念，提出：“实现享受‘居住创意’的愿景”。并认为，缺乏设计含量的家具产品将淡出品质客户的视线。
住意家居的核心设计团队具有超过十年的产品设计与高端住宅设计经验，每一年，住意家居的产品设计师团队都会制定设计的“旅行计划”，从米兰到吉隆坡。为的就是吸收最新鲜的元素，并将之实现为可能，让适合中国家庭的精华部分改良后出现在国内市场。
同时，住意家居认为高级和昂贵的家具品牌，给消费者带来了不公正的待遇，一个产品从生产到最终出现在昂贵的展厅已经经过了层层的剥削。消费者最终不得不为被赋予很多不必要附加成本的家具产品买单。因此住意家居坚持以高性价比为客户提供量身定做的设计家具。让中国家庭享受“居住创意”的愿景。
