第一章 房地产项目营销媒体策略

第一节

002/房地产媒体广告投放管理

002/一、房地产媒体广告投放计划制定

008/二、房地产媒体广告投放4个阶段

第二节

014/房地产媒体运作策略

014/一、媒体组合分析

019/二、媒体广告费用估算

030/三、媒体投放效果评估

第二章 地产项目形象营销策略

第一节

040/楼盘VI设计

040/一、楼盘VI设计的4个原则

042/二、楼盘基础设计系统的3个要素

045/三、楼盘应用设计系统的九个要素

第二节

050/楼盘形象包装策略

050/一、楼盘主题概念策划

058/二、售楼部形象包装

068/三、样板房形象包装

076/四、各阶段楼盘形象包装

第三章 传统媒体广告营销策略

第一节

082/电视媒体的广告营销

082/一、电视广告传播的优劣势分析

083/二、电视广告投放的六个要点

086/三、高效电视广告的四个标准

087/四、电视广告文案创作的六个要求

第二节

090/电台广告营销

090/一、电台广告的传播优劣势分析

091/二、电台广告的三个要素

093/三、电台广告投放的五个要点

第三节

097/报纸广告营销

097/一、报纸广告传播优劣势分析

098/二、报纸广告营销的6个工作步骤

100/三、软性报纸广告的4种表现形式

101/四、硬性报纸广告各类型传播特点

106/五、不同营销阶段的报纸广告排布策略

108/六、报纸各版面广告文案表现形式

111/七、报纸广告8种理性诉求方式

119/八、报纸广告3种感性诉求方式

第四节

124/杂志广告营销

124/一、杂志广告传播优劣势分析

125/二、杂志各版面广告文案撰写要点

126/三、杂志各版面广告注意度

第四章户外媒体广告投放策略

第一节

128/户外媒体广告媒体特性

128/一、户外广告的8种类型

132/二、户外广告的10种发布形式

136/三、户外广告设计的4个要点

137/四、户外广告投放的6个技巧

第二节

143/地铁广告投放分析

143/一、地铁广告的3个特点

144/二、地铁广告的6种投放形式

第三节146/公交车身广告营销详解

146/一、车身广告的7个优势

159/二、车身广告的4个缺点

150/三、车身广告投放的3个要点

第五章 房地产互联网新媒体营销

第一节

154/房地产传统化网络营销

154/一、传统网络营销的特点

155/二、博客营销的4个要点

159/三、论坛营销的3个要点

160/四、电子邮件营销的5个要点

162/五、搜索引擎营销

第二节

164/微信营销策略

164/一、微信营销的6个优势

166/二、微信营销的5种方式

172/三、房地产微信公众号的3种类型

174/四、微信公众号的内容建设

183/五、微信营销的6种方式

第三节

191/微博营销策略

191/一、微博营销的5个优势

193/二、微博营销的4个原则

195/三、微博营销的6个技巧

197/四、房地产微博营销的四种模式

第六章房地产活动营销

第一节

204/房地产活动营销策划

204/一、房地产活动营销的3个目标

206/二、房地产活动营销的6种常见手法

215/三、房地产活动营销执行策略

220/四、楼盘各销售周期活动营销要点

第二节

226/房地产体验活动营销分析

226/一、房地产体验营销的两个保证

227/二、售楼部体验营销设计4要点

233/三、房地产体验营销执行的6个误区

第三节

238/房地产展销会营销策略

238/一、房展会选择的9个要点

241/二、展会前的2项准备工作

242/三、房展会执行工作

245/四、展会后营销收尾工作 2100433B