统帅目标人群
以85后为主，既想拥有品质生活，又不愿支付过多成本的白领。
TA们的生活特点
不盲从潮流，遵循内心；删繁就简，追求本真生活；拒绝浪费奢华，与自然低调相容；深谙生活意义，懂得享受惬意时光。
（1）衣：纯粹。不刻意追求复杂样式，摒弃张扬的色彩和多余的装饰，喜爱质朴、简洁、舒适、低调的棉麻衣物。
（2）食：真味。拒绝乏味的饮食清单的束缚， 倾向清淡、营养、健康的饮食方式，还原食材真实味道。
（3）住：舒适。偏爱简约无华的家居风格， 奉行舒适为上的原则， 低调有度而不失品味。
（4）行：自然。趋向选择低碳环保的出行方式, 与自然和环境和谐相处，低调相容。
消费者洞察
在奋斗打拼之余，TA们向往一种简单时尚、轻松舒适的生活状态
TA们对家电需求
追求时尚简约，与家居风格完美匹配；不想为用不到的功能买单；崇尚简单，讨厌繁琐操作；希望下单后，所有的事儿都不再操心……
