企业产品定价是发展社会主义市场经济的客观要求,也是经济体制改革的必然趋势。它有利于完善企业经营机制,增强企业活力,提高企业市场营销管理水平和经营效益。先了解现行定价的一般理论:定价目标一般为:利润最大化目标、市场扩大目标、稳定目标、竞争目标和信誉目标;影响企业对产品进行定价的主要因素一般有六种主要因素:产品成本、市场需求及变化、市场竞争状况、商品的特点、企业的营销组合策略、其它环境因素。
现行定价方法一般为:成本导向定价法、竞争导向定价法、需求导向定价法。成本导向定价法是一种以成本为中心的定价方法,具体做法是按照产品成本加一定的利润定价,如生产企业以生产成本为基础,商业零售企业则以进货成本为基础;竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法;需求导向定价法是以消费者的需求为中心的企业产品定价方法。
