第一章 包装设计概述 001

第一节 包装设计的演变与发展 002

第二节 包装设计的定义 004

第三节 包装的分类形式 006

第二章 包装设计成功的要素 010

第一节 一流包装的形成 012

第二节 包装是企业营销策略的缩影 022

第三节 消费者与包装 055

第三章 包装结构设计 058

第一节 包装容器设计 060

第二节 包装纸盒结构设计 069

第三节 常见包装纸盒样式 095

第四章 包装设计的构思 100

第一节 指导思想 103

第二节 设计要求 109

第三节 调查研究 110

第四节 制定设计方案 115

第五节 变现形式 121

第六节 表现技法 129

第五章 包装设计的构图 138

第一节 构图的基本要求 140

第二节 构图形式美规律应用 144

第三节 构图的骨式 170

第六章 包装设计的文化定位 186

第一节 包装设计的时代性 188

第二节 包装设计的地域性 204

第三节 包装设计的民族性 213

第四节 文化定位的符号化 222

第七章 概念包装设计 228

第一节 概念设计与概念包装设计 230

第二节 概念包装的设计思想 238

第三节 概念包装的设计形式 247

第四节 概念包装的设计元素 258

第八章 包装的印刷工艺与制作流程 268

参考文献 282