平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品、品牌、活动等做广告。最早的广告设计是早期的商家告示，也就是平面设计的雏形。现代化的平面广告设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容；是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。

学习平面广告设计，学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识；具有在中国传统文化和借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力，并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养；具有理论联系实际的能力；掌握广告艺术设计的基本规律和技能。市场中的大多书籍都是较为概括的介绍了广告设计的一般规律和方法，使学生很难与设计基础课程相联系，学习过程容易造成知识断层。本教材以此为着眼点，从基础入手，深入分析平面广告的视觉表现，结合了设计类课程的“平面构成与色彩构成”课程，特别是在案例分析上，图文并茂，做到与理论解析同步，同时配合教材还有相关课内外训练，让读者在教学与实训中能真正领会平面广告设计的要点。

本教材联合了多所高校一线教师共同合作完成，由太原理工大学阳泉学院杨敏担任主编，由晋中学院郁世萍、长治学院王立源担任副主编，山西青年职业技术学院张康宁、太原理工大学阳泉学院黄敏盛、运城学院李莉、吕梁学院张云奇、山西职业技术学院郝志刚、黄河水利职业技术学院周倩参与编写。具体分工如下：第1章由杨敏负责编写，第2章由郁世萍负责编写，第3章由王立源负责编写，第4章由张康宁负责编写，第5章由李莉和周倩负责编写，第6章由黄敏盛负责编写，第7章由郝志刚与张云奇负责编写，杨敏负责整编统稿工作。

我们怀着共同学习的态度完成此教材的编写工作，由于个人思维与专业的局限性，有不足之处请广大读者与专家批评指正。

编者

2013年9月2100433B