第1章 标志

1.1标志设计的意义及价值 2

1.2标志的历史与发展趋势 6

1.3标志设计的基本原则与审美特性 11

1.4标志设计师的素质与能力 13

思考题 14

第2章 标志的功能与类别

2.1标志的功能 16

2.2标志的类别特征 18

2.3商标标志设计的基本要素 24

2.4标志的演变与改良设计 25

思考题 27

第3章 标志设计程序

3.1企业设计项目、目标和调查分析 30

3.2市场调研 30

3.3制定设计计划 32

3.4名称的确定 32

3.5标志设计定位 33

3.6标志设计构思 37

3.7标志设计草图阶段 39

3.8标志制图规范 40

思考题 41

第4章 标志设计创意

4.1创意的概念 44

4.2标志创意设计思考 45

4.3标志创意主题的确定 45

4.4标志创意的思维方法 47

思考题 51

第5章 标志设计的造型表现

5.1标志设计的形式美法则 54

5.2 标志形态设计的表现形式 61

5.3 标志的色彩表现 69

思考题 72

第6章 标志设计的风格特点

6.1中国传统艺术风格 74

6.2品牌商标的国际化 78

思考题 78

第7章 标志与品牌、应用、企业形象

7.1标志与品牌 80

7.2标志与应用 81

7.3标志与企业形象 84

第8章 标志图形创意案例剖析

8.12008北京奥运会会徽设计案例 92

8.2湖南工艺美术职业学院标志设计案例 93

8.3韩国LG电子标志设计案例 94

8.4中国电信标志设计案例 95

8.5广州白云国际新机场标志设计案例 95

第9章 中外优秀标志设计欣赏

9.1综合类标志 98

9.2航空类标志 112

9.3电视台类标志 114

附录

中华人民共和国商标法 119 2100433B