造价通

反馈
取消

热门搜词

造价通

取消 发送 反馈意见

环境形象功能

2022/07/16228 作者:佚名
导读:企业环境形象是企业形象的重要组成部分,在企业与组织的发展中起着重要作用。在回归自然、保护环境社会思潮的驱动下,企业在非价格竞争中突出环保,在自身形象中注入绿色,也已成为制胜的一大策略。如果企业能树立其良好的环境形象,既可提高企业在社会上的知名度,也可获得消费者的认同,有利于其长期发展 。因此,对那些具有长期经营战略的企业,力争在环保领域成为社会典范,在社会上树立自身的绿色企业形象,就成为挡不住的诱

企业环境形象是企业形象的重要组成部分,在企业与组织的发展中起着重要作用。在回归自然、保护环境社会思潮的驱动下,企业在非价格竞争中突出环保,在自身形象中注入绿色,也已成为制胜的一大策略。如果企业能树立其良好的环境形象,既可提高企业在社会上的知名度,也可获得消费者的认同,有利于其长期发展 。因此,对那些具有长期经营战略的企业,力争在环保领域成为社会典范,在社会上树立自身的绿色企业形象,就成为挡不住的诱惑 。一个企业拥有良好的企业形象,不仅可以得到社会公众的信赖,而且能激励企业内部员工士气,并形成良好的工作氛围;不仅有利于企业招募人才,留住人才,而且有利于企业带动起精益求精、奋发向上、追求效率的企业精神;不仅能增强投资者、合作者对本公司的好感和信心,还能使企业在金融市场上更容易筹集资金,并进一步扩大企业知名度和美誉度,进而扩大各种广告宣传效果及对顾客和公众的说服力,持续巩固企业管理基础,使企业营业或销售额不断大幅度上升,迅速扩大本企业产品在国内外市场上的占有率 。企业形象的塑造离不开良好环境的创设。因此,创造良好的企业环境,是企业生产经营活动顺利进行的前提和基础,而充分认识企业环境形象的特征又是创造良好企业环境的基础。

良好的企业环境形象能够左右企业职工的精神状态,指导他们的生产经营行为,激励职工开拓创新,勇攀高峰。同时,独特而优美的环境形象,能够树立良好的公众形象,给公众以信任感,从而提升企业在公众中的地位。这将有利于促进公众对该企业产品的消费,有利于吸引人才和招商引资 。

1.环境形象的规范功能

环境文化的规范功能主要体现在对企业员工的行为和观念做出统一的要求和标识,从而使员工的生活和生产环境有序化、和谐化。例如,在海尔文化广场所正对的柏油路边,有一个“海尔员工请靠右行”的标语。几位海尔的员工们都身着笔挺的蓝色西服,胸配工牌,精神饱满地谈笑着从路右侧走过来,透着自信与自豪,他们似乎已经将自觉地遵守常规作为了一种习惯,即便没有人检查也照样做到。只有在大家都能够遵循同一种标准来行事的时候,制度才能够发挥出应有的价值。这需要员工的自觉和主动,而这是与企业在平时坚持人性化的管理,让广大员工在企业中感受到大家庭的温暖,形成一种类似于对家庭的责任感密不可分的。在企业环境形象建设的过程中所采取的一切有效措施和方法,都起到控制和约束作用。

2.环境形象的引导功能

环境形象的引导功能是指形象建设能够对企业、部门或车间干部、群众的价值和行为取向起到导向作用,这主要体现在以下两方面:(1)一些企业、部门和车间在形象建设中提出的形象标准,是各种组织和人们为之奋斗的目标,对各种组织和干部、群众的价值和取向,起到的是一种导向作用。(2)先进典型的引导作用。那些在企业环境形象建设中涌现出的先进典型,是我们树立良好形象的排头兵,他们所发挥的引导作用,具有全局性、方向性、各异性的特点。例如,五粮液集团的企业环境建设,为全国企业树立了一个良好的榜样,成为很多企业环境形象创设的典型案例。再如,海尔集团创立了自己的大学。

花巨资修建的海尔大学是专为企业中层干部在此商讨企业战略、探讨工作经验、加强沟通与学习所建,在国内企业中还是首例。海尔人给这个古色古香的院落起名叫“谦园”,意为海尔人永远战战兢兢、永远如履薄冰的危机意识,以及永远战胜满足感、战胜自我、拼搏不息、创造自我的奋斗精神。其间又有“日新轩”小亭,以《礼记·大学》中的“苟日新,日日新,又日新”做为亭记,鼓励海尔人每日都要学习提高。同时在海尔大学的一楼厅内,除去悬挂海尔大学校训“创新、求是、创新”外,还将“生于忧患,死于安乐”、“行成于思毁于随,业精于勤荒于嬉”等标语挂在最显眼的位置,警示人们要时刻保持危机感和奋斗精神。

出口处有一片翠竹,修建的小船模型在水中颠簸而行,模拟的是王曦之《兰亭集序》中的一景,告诫海尔人时不我待的发展观和“逆水行舟,不进则退”的道理,在一景一图中,将深刻的道理诠释得简捷而明快。

3.环境形象的驱动功能

环境形象的驱动功能主要表现在:形象标准作为一种信念,经灌输与教育,注入人们的头脑之中,就能驱动人们为此而孜孜以求;管理干部不打折扣地实践全心全意为员工服务的价值观,树立良好的形象,就能够感染员工爱岗敬业,追求闪光的人生;宣传模范人物的先进事迹,为员工提供学习的榜样,就能激励广大职工争做“四有”新人;创造美好的生产、工作、学习和生活环境,就能够陶冶人们的情操,激发人们励精图治,把全部心思都倾注在企业建设与发展大业上。例如,在海尔集团的大厅内,举目可见其从楼顶端悬挂下的竖式条幅,上面印有“海尔精神:敬业报国、追求卓越”、“海尔作风:迅速反映、马上行动”。如果孤立地来看这些标语,只可能让人空生出倦感,而海尔人是切切实实把这些做到了实处。入口的自动旋转门给我们留下了深刻的印象,其速度都较别处快了两三倍,让人不敢有丝毫的懈怠,充分体现了海尔的作风。

4.环境形象的凝聚功能

从塑造形象开始乃至全过程,都反映本地区、本部门、本单位各群体和群众个人共同的追求、信念、行为准则和道德规范,它不过是通过具体形象标准和塑造形象的途径和方法表现出来,使人们受到规范、约束、感染、激励和影响,将人们的动机、期望、追求、信念、价值观和行为统一到全局利益和共同的价值上来。经反复操作,精雕细刻,坚持主题不变,内容常新,久而久之,人们对形象标准就产生了认同感、参与感、自豪感、奉献感,就会有强烈的向心力,人们以良好的形象为“目标”,紧紧地聚合在一起,产生出一种无形的然而又是巨大的合力。例如,“青啤”的员工餐厅除去其优雅的环境,值得一提的还有它不可忽视的“亲和”作用。每日中午员工们都会在此相聚,除去享受到公司免费的午餐外,更能一同在忙碌的工作之余进行沟通,感受到大家庭的氛围。就餐的员工们同时可以看到餐厅一隅展板上中层干部每月测评的公示表、工作中出现误差的人员名单以及先进班组、先进员工的事迹、各部门的业绩。无形之中激发了干部与员工的工作积极性;在“青啤”的文化长廊中,配有员工的漫画专栏,取名“你的话,我的画”,员工们用漫画的形式诠释着他们对“青啤”理念的理解,公司上下之间因此达成了默契和沟通。在海尔产品的上下楼之间,楼梯走廊里挂满了员工及其家属的书画、漫画及其手工艺作品,这与海尔科技馆中的员工们的漫画作品、海尔2001年10大优秀员工的介绍及其话语构成一个整体,让人感到温馨与惬意。海尔集团正是用这种方式将上万人的海尔员工凝聚在一起,成为一个大家庭的。

5.环境形象的吸引功能

企业环境形象的吸引功能是指良好的形象能够对本地区、本部门和本单位职工和社会公众的注意力,产生明显甚至是强烈的吸引作用,这种吸引作用主要体现在以下三点:(1)良好的形象能够对本地区、本部门、本单位各群体和广大群众产生吸引作用,这种吸引作用,是本地区、本部门、本单位事业兴旺发达的强大精神力量;(2)良好形象能够对其他地区,部门和单位以及群体和广大群众产生吸引作用,这种吸引作用,能够引进更多的资金和人才,使本地区、本部门和本单位的两个文明建设快速、健康、协调地发展;(3)良好形象能够对港、澳、台同胞、海外华人、外国企业和友好人士有吸引作用。这种吸引作用是我们坚持改革开放、发展社会主义市场经济的有利条件 。例如,“青啤”的文化长廊在厂房之上,虽弯弯折折但却明亮。设计精美的玻璃橱窗和展台不仅将“青啤”百年的历史、“青啤”的荣誉、历届领导陪同国家领导人参观“青啤”的照片以及啤酒的制作过程、啤酒的种类逐一介绍,还将“青啤”的各种理念和精神,如“锐意进取、奉献社会”的核心理念、“超越自我,追求卓越”的企业精神、“精干高效的队伍形象、品质超群的产品形象、严明和谐的管理形象、优美整洁的环境形象、真诚奉献的服务形象”以及“严谨认真、务实高效的企业作风”等列在其上。2100433B

*文章为作者独立观点,不代表造价通立场,除来源是“造价通”外。
关注微信公众号造价通(zjtcn_Largedata),获取建设行业第一手资讯

热门推荐

相关阅读