第一篇房地产企业形象与品牌概论

第一章品牌与企业形象的地位与作用

第二章房地产企业品牌系统构成

第三章品牌运营基本原理

第二篇房地产企业形象与品牌战略规划

第一章企业品牌形象战略规划

第一节企业形象与晶牌战略

第二节企业形象与品牌架构

第三节品牌战略设计

第二章房地产品牌的定位

第一节品牌定位概述

第二节房地产企业品牌定位

第三节公司品牌经营的定位

第四节品牌的定位策略

第三章名牌战略

第一节名牌的含义及特征

第二节名牌经营系统工程

第三节名牌战略的实施

第三篇房地产企业形象设计

第一章形象策划与设计概论

第二章企业形象调查与形象定位

第三章企业形象与品牌的创建

第四章理念识别策划

第五章视觉识别要素设计

第六章企业内部行为识别策划与企业文化

第四篇房地产企业形象与品牌塑造

第一章企业形象塑造概论

第一节房地产企业品牌形象的塑造

第二节公司品牌形象的塑造技巧

第三节营造公司品牌形象的优势

第二章企业管理形象与品牌的塑造

第一节文化铸造管理魔方

第二节培养创新型人才

第三节企业管理新模式

第三章地产规划设计形象与品牌的塑造

第一节风格创新

第二节设计户型之“王”

第三节创新引爆景观终极价值”

第四节增加楼盘含金量

第四章房地产产品形象与品牌的塑造

第一节空间品牌塑造

第二节社区品牌塑造

第三节生态品牌塑造

第四节塑造风水气场

第五节塑造虚拟生活

第五章企业形象与品牌传播

第五篇房地产企业形象与品牌的宣传推广与营销

第一章品牌形象营销策划

第二章企业形象与品牌营销手法

第一节营销战略组合

第二节营销创新手法

第三章品牌推广

第一节品牌推广与广告

第二节品牌推广与公共关系

第三节品牌推广的目标与活动

第四节品牌推广活动的评估

第四章企业形象广告

第一节一语千金来

第二节广告创意策划

第三节广告策略

第四节媒体策划

第五章品牌炒作

第一节品牌与炒作的关系

第二节品牌与炒作的分类

第三节品牌炒作的“油料”

第四节品牌炒作的火候

第五节品牌与炒作的方法

第六章品牌形象广告创新

第六篇房地产企业品牌竞争策略

第一章房地产品牌竞争2100433B